2013年10月28日，有着百余年辉煌历史的上海报业，又写下了浓墨重彩的一笔——由上海解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团合并组建的上海报业集团正式宣告成立，简称申报集团，英文名为Shanghai United Media Group。由原上海广播电视台台长和上海东方传媒集团有限公司（SMG）总裁裘新出任上海报业集团党委书记、社长。在全球报业普遍衰退背景下，上海报业格局的大手笔变动，在学界和业界引起了广泛的关注和热议，被称为是“新闻界的最大新闻”。

一 变革背景

（一）全球报业衰退趋势

2013年，全球报业变局迭起。在大洋彼岸，仅8月份就发生了两起引人瞩目的收购事件。8月3日，纽约时报集团以7000万美元的低价出售了旗下具有140余年历史的《波士顿环球报》，而20年前收购时则花了将近11亿美元。紧接着，8月6日，又发生了另外一起引人关注的报业收购案。全球网络电子商务巨头亚马逊总裁贝索斯斥资2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》，这宗交易结束了Graham家族对《华盛顿邮报》长达80年的掌控。自2012年开始的报业衰退浪潮仍在全球范围蔓延着。我国的报业市场亦未能幸免。根据2013年7月底，中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示，上半年报纸广告全方位衰退，6月，报纸广告同比下降16.4%，环比也下降2.9%^[1]。大势所趋之下，上海报业市场也陷入衰退之中。根据2013年3月上海市工商局发布的《上海广告市场报告》显示，2012年报纸广告营业收入首次出现了两位数的负增长。

根据中国知网论文文献统计数据发现，此轮全球报业危机已非首次，自新世纪以来我国学界对报业衰退的探讨曾出现过三次高峰，分别是2006年、2009年和2012年（见图1），而它们分别则对应着2005年、2009年，以及2012年延续至今的三次全球性报业发展危机。

图1 2000～2012年我国学者关于报业衰退发展趋势的文献量统计

（二）新媒体的冲击

回顾新世纪媒介格局的演变历程，2005年以前，传统媒体还基本上处于优势地位；而2006年以后，媒体格局则出现了新的态势，一方面是以数字传播技术为支撑的新媒体快速崛起，一方面则是传统媒体的日渐衰落。

自20世纪末到21世纪初我国各地报业集团纷纷成立以来，我国报业市场曾经历过一个短暂的繁荣发展阶段。虽然中国互联网发轫于1996年，但对报业的冲击并没有很快显现出来。最初网络用户数量很少，功能简单，用户体验性差，并在2001年时出现了严重的低谷。但随后的三四年互联网进入了快速发展通道，2000年用户人数仅2300万，到2005年已达到1.11亿人。也就是在这一年报业感受到了来自新媒体的第一次冲击，所谓新媒体概念也渐为人知，当时主要指手机新闻（文字短讯）、移动电视、楼宇电视等。

经过第一次报业寒冬洗礼，报业发展开始进入了报网融合的大发展阶段。然而，报网融合并没有改变大部分报纸的命运，很多报业的网络版犹如鸡肋，增加了高额支出，却收益甚微。在此期间，门户网站虽然没有采访权，但具有明显的优质信息和新闻的聚合优势，从而培育了用户网络新闻阅读的习惯。因此，在门户新闻网站的持续冲击下，2009年，世界范围的报业发展出现了财政赤字、印量减少、发行下跌等现象。全球性的报业衰退再次爆发。当报纸还在探索如何通过报网融合与互联网竞争的时候。互联网已经开始以门户网站为代表的1.0时代，进入了以社交网站为代表的社会化媒体即互联网2.0时代。这一阶段传统的自上而下的信息传播格局被颠覆，传播权力空前普及，公民新闻现象对专业新闻构成了强烈冲击。这一时期的新媒体代表是手机报、人人网、开心网、优酷、微博，IPTV等。

2012年以来全球报纸经营状况再度恶化，减少出版频次、出售固定资产、大幅裁员、减缩发行区域、所有权交易频繁等报业经营衰退迹象再次频现。与此同时，我国报业的发展状况同样不容乐观。2013年我国报业广告收入继续下滑。根据梅花网广告监测数据显示，2013年1～5月中国报刊广告累计同比下降12%^[2]。另一方面，互联网用户量和广告额则处于快速上涨阶段。根据中国互联网络信息中心发布的最新研究报告显示，截至2013年6月底，我国互联网用户已达5.91亿，手机网民规模已达4.64亿。各种新的媒体终端形式层出不穷，如智能手机、平板电脑、电子阅读器等，其中微博、微信、新闻客户端等都在吞