一 研究背景及意义

社会主流文化价值的传播关乎社会核心价值观的建立，关乎意识形态的建设、经济的实现以及社会全面进步和人的全面发展。而文化精品作为时代文化发展水平的重要标志，以及社会群众认同的优秀作品，承载着弘扬主流文化价值的使命。借此缘由，本文通过对文化精品轻博客和微博传播的研究，探究社会主流文化价值的新媒体传播。1996年十四届六中全会通过的《中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》中就提及了：“树立精品意识，实施精品战略”，但“文化精品”的完整提法最早出现在“国家‘十一五’时期文化发展规划纲要”中——“繁荣发展文学艺术，实施文化精品战略”。“国家‘十二五’时期文化改革发展规划纲要”中提及的已不仅是文化精品的生产，而是“推动当代文化精品网络传播，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作”。“文化精品”追溯起来是一个自上而下的概念，通过梳理十四届六中全会的“精神文明建设决议”、“十一五”、“十二五”时期的文化发展纲要，以及《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，可发现意识形态方界定的“文化精品”为：反映时代精神，代表国家形象，具有民族特色，具备国际水准，思想性、知识性、艺术性、观赏性统一，并能适应人民群众需求的文艺作品。“精品战略”中也提及“鼓励一切有利于陶冶情操、愉悦身心、寓教于乐的文艺创作”。“五个坚持”论中也提到“推出更多面向群众、面向基层、面向市场”的精品力作。但“文化精品创作生产工程”中重点推出的是“弘扬主旋律的文艺作品”，重点资助的是“重大革命和历史题材创作”。重点扶持的是“反映中国革命和现代化建设事业以及当代现实生活的作品”。透过各畅销书榜、电影票房、电视剧收视率等受众的文化消费情况，不难发现目前受众与官方对文化精品的界定存在错位的现象。结合意识形态方与文化消费情况，本文对文化精品概念进行了界定：反映时代精神，陶冶情操，愉悦身心，具有思想性，并为群众喜闻乐见的文艺作品。

多媒体竞争的信息时代，合适的传播方式和传播策略是决定传播成败的关键。从各文化消费指数中可发现中国并不乏文化精品，但目前受众与官方对文化精品的界定存在错位现象，且文化精品的传播途径单调，未能很好地利用新媒体传播，致使其在文化传播中处于边缘地位。文化精品的传播关系到社会主义文化强国建设和文化软实力的提升。扩大文化精品的社会影响力，有利于促进社会主义核心价值观建构，人民精神文化生活的满足。

二 研究对象和研究方法

轻博客作为继Facebook、Twitter后，在国际上影响第三大的社交模式，技术上，它既有博客的表达力，又有微博的社交传播力。更为重要的是它打破了之前以人为中心的社交模式，以内容为传播主体，致力于高品质文化传播，与文化精品的传播有着天然的亲和性。目前国内产生一定影响力的轻博客网站主要有：点点网、推他网、新浪Qing、人人小站和身旁网等。本文主要以点点网为研究对象，通过其与新浪微博平台的对比，分析文化精品在社交网站的传播情况。点点网是中国目前最大的轻博客平台，中国轻博客模式的创建者和领跑者，目前拥有超过600万注册用户。点点网于2011年4月上线开放注册，弥补了社会化媒体中高质量内容平台的缺失。其用户和内容覆盖时尚、电影、电视、音乐、插画、艺术、摄影、建筑、设计、美食、动漫、文学等数十个领域。

本文采用的研究方法包括：线上线下的参与式观察、深度访谈、抽样调查和比较分析法，试图探析文化精品在轻博客的传播规律，以及如何扩大文化精品的传播力和影响力。本次研究文本采集日期从2012年7月1日至2013年6月30日止。在点点网近四十个热门标签中选择活跃度较为稳定的：文化、阅读、视觉和时尚四个标签。再从这四个标签的杰出博客中分别挑选2～3个轻博客账号进行参与式观察。挑选原则为：①挑选出的账号每周均更新四次以上；②该账号半数以上的博文热度在10以上；③该账号与一个或一个以上其他社区网站或社交网站进行同步发布绑定，便于将文化精品在轻博客的传播规律与在其他社区、社交网站的传播进行比较分析。

三 研究发现

（一）传播现状

1.从账号活