文化创意产业是在全球化条件下，以进入小康时代人们的精神文化娱乐消费需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等最新传播方式为主导，以文化艺术与经济科技的全面结合为自身特征的跨行业、跨部门、跨领域重组或创建的新型产业。它是以创意创新为核心，以知识产权为根本，统摄生产、传播、流通、消费等产业发展全过程的复合概念；是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群。

中共北京市委九届十一次全会提出，北京将于“十一五”期间大力发展文化创意产业，积极培育这一首都经济新的增长点。并使之成为首都经济未来发展的重要支柱产业，成为北京整体发展的“引擎”。北京提出和发展文化创意产业是落实中央五中全会精神的重要举措，是进一步转变经济增长方式、实现新的跨越，建设创新型北京的重要战略决策，是在北京发展的重要历史阶段提出的重大战略新思路，在北京发展史上具有里程碑的意义。

北京提出发展文化创意产业，恰逢北京筹办2008年奥运会。奥运会是全世界超种族、超文化、超等级、超地域的人类的巨型狂欢节，是当代世界规模最大的主题性国际文化会展，它是全球的文化消费、文化营销交融互惠的现实平台。

2008年北京奥运会为北京文化创意产业的发展提供了百年难逢的重大机遇。奥运产业构成了北京文化创意产业的重要组成部分。以奥运促发展，以发展带奥运，在奥运这个重大国际性主题文化活动的带动下，北京将根据奥运市场的巨大需求，推出系列文化产品和文化服务，塑造北京文化创意产业的知名品牌，吸引全球投资和外来消费，全面推动北京文化创意产业的高速发展，并借助奥运的展示平台，向世界呈现北京作为世界创意中心区之一的创新型城市的国际形象。

一 2008奥运产业是北京文化创意产业的重要组成部分

（一）现代奥运是一种文化创意经济的重要资源和战略实践

从经济形态上看，现代奥运就是一种文化创意经济的实践。各国的文化创意产业的分类虽然不同，但公认的文化创意产业的各个部类，如广告、会展、电影、电视、广播、音乐、表演艺术、出版、艺术和文物交易、工艺品、建筑与工业设计、时装设计、电子软件、休闲娱乐、体育产业以及旅游观光等都与奥运有着极为密切的关系。奥运已经成为当今全球文化创意产业发展的推动力量。

奥运已经成为世界各国国际化大都市极力争夺的重要资源，并且已经创造了不少城市发展的经典案例。奥运有利于提升举办城市的知名度，打造举办城市的品牌形象。奥运会是当今世界最大、最有特色、最有普遍意义的城市广告，它向全世界的观众（其中包括各类参展商、贸易商）展示举办城市作为国际化大都市的经济发展实力和现代科技水平。奥林匹克史上，像加拿大蒙特利尔、澳大利亚悉尼、西班牙巴塞罗那、日本东京、韩国首尔等城市都因举办奥运会而名扬天下，成为世界著名的“奥运城市”。

奥运会是全球最大的文化展会，是世界会展经济和广告业的顶级实践。会展经济与广告运营是1984年洛杉矶奥运会以来，世界奥林匹克运动得以进一步发展的经济基础。可以说，没有会展经济与广告运营，就没有二十余年来奥林匹克运动的新的发展。

会展经济与广告运营是奥运经济的重要组成部分。奥运会目前仍然是全球规模最大的主题性国际展会。它已经全面拉动了城市建设，迅速提升和完善了北京的城市服务设施，从经济发展上看，它是重要的市场交易平台，是企业经济贸易交流的重要载体。巨大的市场需求为它带来了巨大的资金流、信息流、消费人群和商务机会，借助奥运，企业将大大降低交易成本。

奥运经济是整体经济发展的“助推器”。奥运会对拉动相关行业发展具有特殊功能。国际上展览业的产业带动系数大约为1∶7～9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为7～9。奥运会的举办，带动了举办城市的相关产业的发展。如会展业（摄影、摄像、印刷、复印会场设施）房地产业、交通业、宾馆业、旅游业、物流业、餐饮业、信息服务业等。一般来说，成熟发达的会展经济是高效益、高附加值的行业，其利润率大约为20%～25%。

从城市经营的角度分析，发展奥运会展经济对于城市经营影响巨大。会展经济的发展具有长期性，需要城市进行产业的长期培育。会展经济主要涉及管理者、展馆经营者