一 新华通讯社产业的性质与现状

新华通讯社的性质可归纳为：既是社会主义的新闻事业，又是走向市场经济的新闻信息产业，是企业化管理的全民所有制中央事业单位。

（一）新华社现有产业链

在地球上人口最多的中国，其国家通讯社拥有丰富多彩的信息资源、高素质的人才队伍，构成了新华通讯社欣欣向荣的产业优势。

1.巨大的媒介链

国内数以万计的报纸、电台、电视、网络每时每刻都在及时转载新华社的信息和新闻，媒介再以几何级的n次方传播到天南海北的城镇、厂矿、农村田头、边陲哨所、学校商店等。中国拥有庞大的受众群体和各种媒介，每一个新闻用户又覆盖着拥有自己特色的队伍，构成一个庞大的媒介链。

新华社社办报刊，也是一个辐射面广泛的载体：如《半月谈》杂志拥有亚洲第一的期刊发行量，《参考消息》更以它来自世界各地丰富多彩的多重报道，反映全球动态，成为中国发行量第一的报纸。

巨大的媒介链，折射出新华社产业长久的生命力。

2.丰富的信息资源

每天播发约180万字的文字信息，接收200多万字的外电外刊信息，库存的近200万张底片、每天播发的290余底新闻照片、日均页面浏览量一千万次的新华网网络信息，使新华社成为丰富的信息库。

新华社多媒体数据库以超大容量信息资源和高度灵活的搜索功能，将文字、图片、音视频融为一体，文字系统库存量累计达100多亿汉字，每日新增中、英、法、西、俄、阿、葡7种文字新闻一千余条、40万字；每日新增中英文经济信息1000余条，50万字；拥有主要社办报刊的历史数据和最新数据，整理了100多家有影响的国内外报刊文摘入库。

图片系统保存有新华社发稿照片和资料照片30多万底，每日新增1600多底；图表库按每天递增12张的速度已入库数千张图表新闻。此外，还保存有数百小时的各类音视频新闻资料。

在经营方面，国家给予政策，鼓励新华社在市场化条件下经营自己的新闻信息产品。

3.厚实的国内市场

在中国960万平方公里的广袤大地上，拥有数以千万计的报社、电台、电视台，他们都是新华社的用户，不仅如此，众多的大中小企业，他们不仅了解政治、时事新闻，更多地需要日新月异的行业信息和经济分析，这是一个深不可测的巨大市场，前景十分广阔。新华社正在向多种类、多层次、多元化的新闻产业集约化、集团化体系发展：大广播、专线、报纸、杂志、电视、网络、图片、参考报道、信息……

新闻产业的蓬勃发展，对通讯社的需求随之扩大，厚实的国内市场，不同层次、品种的需求，必然带来了新华社新闻信息产品面临改革以求适应的生机和革命。

（二）新华社现有媒体和产业群状况

1.新闻通稿

这是国家通讯社的拳头产品和金字招牌之一，通稿的影响和普及力遍及所有媒体用户和广大读者，精心采写和编发每一条稿件，实际上是社会主义新闻党性与人民性的具体体现。通稿的潜在受众是任何一家媒体都无法比拟的，日均采用率在90%以上。

2.参考报道

参考报道又称“内参”，分为几种不同层次的版本，根据党政领导干部的职能不同分送范围不同。参考报道可以进行宏观分析、调查研究、动态反映，它能以较快的速度将真实情况迅速准确地直达各级主要领导干部手中，供领导集体决策。

3.文本销售

截至2006年底，新华社实现营销总利润超过9亿元，其中80%来自新闻信息产品营销。全社公司、实体从285家减至150家，公开报刊从42家减至34家。

4.社办报刊

新华社重点社办报刊发行量基本上年年稳中有升，2006年发行总量同比增长4.28%。《参考消息》发行量排名位列世界第九。

5.新闻信息用户

截至2006年底，全社新发展新闻信息产品有效用户达到62400家，同比增长19.8%，其中海外有效用户达成11797家，同比翻了一番，已覆盖187个国家和地区，覆盖主权国家达100%。

6.媒体市场覆盖率

截至2006年底，全国地市以上报纸、电台、电视台等媒体用户覆盖率达到100%；通稿和各专线的日均采用总量同比增长10.6%，平均采用率在90%以上，多媒体数据库有效用户已超过20000家。

7.多媒体新闻信息产品

信息、网络、音视频、手机报纸等新形式报道用户全面发展，短信、彩信、文字、图片、音视频产品已传送到1500多万个终端用户。新华网继续一路领先，新华社承办的中国政府网进一步看好，被誉为“24小时不下班的政府”；中国平安网开通运行；手机短信用户1500万户，新华视讯、新华手