近几十年来，世界上的城市竞争越演越烈，举办国际性超级活动，诸如奥林匹克运动会，世界博览会，乃至世界杯足球赛，已经成为推销城市，提高城市知名度，促进城市社会经济发展的有力手段。因此，许多大城市都把举办这类国际超级事件作为城市国际发展战略之一。

2001年7月13日，北京申办2008年第29届奥林匹克运动会获得成功，“奥运热”一下子由北京传到全国。通过报纸、杂志、互联网、电视台和广播电台等媒体的造势，在中国的13亿人口中，除了特殊群体和不懂事的孩子以外，几乎人人谈“奥运”，天天谈“奥运”。奥运历史、奥运精神、奥运文化乃至“奥运”一词本身，一个世纪以来，从来没有像今天这样在如此众多的人群中广泛传播。在中国的首都举办奥林匹克运动会，它的作用之大，影响之广，意义之深远都将是史无前例的。现在距“2008奥运”开幕之日还有不到一年时间，运动会的一切准备工作已经就绪。各方面的奥运效应已经显现出来。相信，北京2008年奥运会一定会是一届成功的、出色的奥运会，奥运效应一定会对城市发展，尤其是对城市国际化进程起到推动作用。

一 奥运效应的产生和发展

所谓奥运效应，主要是指奥林匹克运动会在申办、筹备和组织中产生的对承办城市及其周围的经济与社会发展所产生的影响。归纳起来，奥运效应包括经济、社会、文化、环境及城市基础设施等五个方面。

现代奥运会是法国顾拜旦先生（Coubertin）在古代奥运会中断一个世纪后重新创办起来的。自1896年在雅典举办第一届奥运会之后，奥运会几经磨难，一直坚持下来，奥林匹克精神得以继承和发扬光大，奥林匹克运动会由一个国际体育竞赛活动演变成人类社会生活中规模最大、影响最广、最有活力的超级事件。它对申办城市，举办城市及其所在国乃至全球范围在社会、文化、经济、环境、政治等方面都发生着重要影响。甚至一位法国城市学专家G.昂提耶（Gille Antier）把韩国1996年加入了经济合作与发展组织（OCDE），中国于2001年加入世界贸易组织（WTO），都与奥运会联系起来，认为是“在举办奥运会前后的不长时间内承办国被承认为世界强国”（见Gille Antier，les strategies des grandes metropoles，第219页），可见国际社会对奥运会的作用和影响的重视。

当然，任何事物的发展都有一个过程，奥运效应也同样。在1984年以前的奥运会，由于沉重的经费负担，许多国家与城市对举办奥运会心存恐惧，申请举办奥运会的城市寥寥无几，有的城市因承办奥运会而债务累累，害得连续几届政府肩负还债的沉重负担。加拿大蒙特利尔市因举办21届奥运会而落下310亿美元的赤字，令后来欲申办奥运会的城市望而生畏，因此申办1984奥运会的城市只剩下美国洛杉矶一家，而且困难重重。首先66%的洛杉矶居民反对用纳税人的钱举办奥运会。第二，洛杉矶政府不承担任何经济责任。第三，美国联邦政府拒绝提供任何经济援助，第四，加利福尼亚州政府禁止出售彩票。第五，由于社会的消极态度，募捐筹款困难。美国奥委会不得已，把这届奥运会交给私人承办。选定私企老板尤伯罗斯任组织委员会主席，并组成一个私人委员会进行商业运作。最终，洛杉矶奥运会取得成功，获得丰厚的经济效益。这是奥运效应的第一个转机，以后的奥运都取得了经济上的成功，奥运的商业化成为奥运效应的基础。

奥运效应的另一个转机是媒体的参与。有人把奥运会称之为“由媒体传播到全世界的超级事件”。众所周知，奥运会是世界体育明星的大聚会，但是同样也应该承认现代奥运会是世界媒体精英的大会战。1960年的罗马奥运会首次用电视向全世界播放。到了1988年汉城（现改为首尔）奥运会，电视观众达到104亿人次，而在2000年悉尼奥运会，电视观众已增到226亿人次。到悉尼奥运会采访的外国记者达2万人之多。在奥运会的历史上曾出现过在奥运期间新闻界人数超过运动员人数的情况。这些媒体不仅涵盖的地域广，而且层次高、力度强、设备好，在世界范围都有着突出的影响。长时间、高密度、多种媒体的报导宣传，大大地提高了承办城市及其国家的知名度。各种媒体向全世界展示的不仅是体育成果，更多的是东道主的历史文化和民族精神，有利于东道主城市和国家在国际社会中确立良好的形象。因此，可以说，媒体是奥运效应的支柱。

二 历届现代奥运会的奥运效应

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