一 社会消费市场总体发展

（一）消费市场快速发展

面对国内接连发生的严重自然灾害的冲击和世界金融形势振荡等不利影响，中国的消费市场在2008年仍然维持强劲增长。国家统计局资料显示，2008年前三季度社会消费品零售总额为77886亿元，同比增长22.0%。分地域看，城市消费品零售额53165亿元，同比增长22.7%；县及县以下零售额24721亿元，增长20.6%。分行业看，批发和零售业总额65573亿元，同比增长22.0%；住宿和餐饮业零售额11055亿元，增长24.8%；其他行业零售额1258亿元，增长4.0%。

分商品类别看社会消费品零售额，限额以上批发和零售业吃、穿、用商品类零售额同比分别增长23.3%、25.9%和28.6%。其中，粮油类增长28.6%，肉禽蛋类增长25.6%，服装类增长26.5%，文化办公用品类增长21.6%，体育、娱乐用品类增长18.0%，日用品类增长19.3%，家用电器和音像器材类增长19.6%，家具类增长28.0%，化妆品类增长23.6%，金银珠宝类增长42.9%，通讯器材类增长4.4%，汽车类增长29.1%，石油及制品类增长46.4%；受房地产不景气影响，建筑及装潢材料类同比减少5.7%。

（二）消费者信心、批发及零售行业企业家信心指数下滑

居民收入增幅放缓、劳动力市场恶化、经济下行风险增加及股市楼市低迷，正对消费者情绪产生负面影响。2008年第三季度，中国消费者信心指数为93.8，比第二季度回落0.3个百分点，这是2008年以来中国消费者信心指数连续三季逐季回落，9月的消费者信心指数更下降至2006年2月以来的低位（见图4-1）。消费者信心下降可能拖低2008年第四季度和2009年社会消费品零售额的增幅；而相信经营日常生活用品的零售商如超市的销售状况将较家装建材专卖店、家电专卖店及百货商店等稳定。

图4-1 消费者信心指数（2006年1月至2008年9月）

另外，全国企业景气调查结果显示，2008年第三季度的企业家信心指数为123.8，分别比第二季度和2007年同期回落11.0和19.2点，不同行业的企业家普遍对前景转趋审慎。第三季度企业家信心指数全面回落，不过批发和零售行业企业家仍然较其他行业持审慎的乐观态度（见表4-1）。

（三）中西部地区社会消费品零售总额增速较快

多年来，东部沿海地区零售消费品市场一直发展较快，并在全国零售市场占有重要比重。随着东部沿海地区市场日趋饱和，中西部地区零售市场的发展更受重视。商务部市场运行司监测资料显示，2008年前三季度，全国千家核心商业企业零售指数同比增长20.2%，中西部地区零售销售增速高于东部地区；中部、西部、东部地区同比分别增长23.1%、22.2%和19.6%。由于中西部地区受国际金融危机的冲击相对较小，相信中西部地区零售销售增幅仍将优于东部地区。

表4-1 企业家信心指数（2007年三季度至2008年三季度）

表4-2为2006年及2007年各地区社会消费品零售总额及其增长状况。

表4-2 2006年及2007年社会消费品零售总额（按地区划分）

（四）中国零售业吸引了大量的海外直接投资

近年，不少跨国零售企业视中国内地市场为市场拓展重点。根据商务部统计，2007年零售批发业新设立外商投资项目有6338个，实际使用外资金额为26.77亿美元（见图4-2），同比上升49.58%。2008年，次贷危机进一步引发环球信贷收紧，不少海外零售商更严格地控制成本，调整资本支出以保障企业现金流，预计对零售业的海外直接投资增长可能会有所放缓。

图4-2 外商直接投资于批发和零售业的情况（2003～2007年）

随着东部地区商业网点饱和、市场竞争白热化以及中西部地区消费市场发展提速，不少外资零售企业近年来纷纷谋求在中西部地区的扩张。从外资投向区域看，虽然东部地区仍是零售批发业利用外资的主要区域，但中西部地区的投资增长正快速上升（见表4-3）。

表4-3 2006年及2007年零售批发业外商投资主要分布地区

根据世邦魏理仕（CB Richard Ellis）发布的《零售市场的全球化》资料显示，40%的全球零售250强^[1]已落户中国市场，中国对全球零售商的吸引力超越美国、日本等，跻身最具国际化的零售市场的第九位，也是前十强中唯一一个亚太国家。

而中国举办多项国际盛事，亦将有助于提高中国的国际形象，加速国内商业与国际化接轨。2008年的奥运会、2010年的上海世博会及广州亚运会，为中国零售业带来很大的商机，亦有助于促进中国零售业的转型及现代化水平的快速提升。相信不少外商将更有信心投资于中国市场，加快在中国的投资步伐