河南是文化资源和旅游资源大省，在推动文化与旅游深度结合、发展文化旅游、拉动旅游产业升级、提升“文化软实力”方面具有得天独厚的优势。2008年11月，省委书记徐光春同志便提出借鉴日本“观光立国”战略，实施“旅游立省”战略，大力发展旅游产业。而要让文化与旅游“穿上连体衣”，为蓬勃发展的河南旅游产业注入“中原文化内涵”，推动河南旅游产业升级，就必须通过机制改革、政策扶持等方式加深文化与旅游结合的深度，拓宽二者结合的广度，不断创新文化与旅游结合的形式与内容。在此背景下，如何借助“旅游演艺”加快文化与旅游的深度融合，推动旅游产业升级，就成了一个值得高度关注和深入思考的问题。

一 旅游演艺与旅游产业的关系

旅游演艺，顾名思义，就是为旅游开发的文艺演出产品。旅游演艺具有浓重的商业性，旨在吸引游客，延长观光时间，改变“白天看庙，晚上睡觉”的传统旅游方式，充分开发旅游“夜经济”，拉长旅游产业链。事实证明，旅游演艺产品一旦形成品牌号召力，赢得游客的广泛认同，不仅可以充分实现文化产品在旅游市场中的价值，而且可以直接推动旅游工艺品、饮食、住宿、交通等多个产业的发展。桂林《印象·刘三姐》、辽宁刘老根大舞台、北京的“北京之夜”和河南《禅宗少林·音乐大典》等一批旅游演艺产品，都已成为旅游演艺推动旅游产业发展的明证。仅以《印象·刘三姐》为例，2004年3月一炮走红之后，引发了社会各界的持续性广泛关注，一直受到游客的高度追捧。从首场演出至2008年底，《印象·刘三姐》演出总场次接近2000场，观众约300万人次，票房收入约6亿元。2009年“十一黄金周”，《印象·刘三姐》接待游客5.6万人次，门票收入达840万元。据桂林旅游局发布的统计，2009年“十一黄金周”期间，阳朔共接待游客50.8万人次，同比增长38%，实现旅游总收入2.06亿元，同比增长47.2%，旅游人数和旅游总收入创实行黄金周以来最好成绩。作为国内大型实景演出的开创者，《印象刘三姐》获得的巨大成功，显示出旅游演艺对旅游产业的巨大拉动作用。通过文化资源与自然资源的融合，打造旅游演艺节目，由此也成为目前各地提升旅游产业的主要模式。

旅游演艺之所以能够在旅游产业升级中发挥助推器的作用，根本原因在于旅游性质的转变。当前，旅游正逐步成为人们选择自我休闲、自我放松的一种生活方式。这自然要求高质量的旅游生活，在感受山川自然之美的同时，无形之中增加了更多的精神诉求，要求在旅游中获取更多持久性的精神愉悦。旅游观念改变，旅游形式自然随之改变，旅游中的文化体验、文化欣赏元素也就自然提高。旅游作为文化的载体，正在注入更多的文化内涵，文化正在成为旅游的灵魂。先前单一的旅游模式，正在转变为“山水游”、“生态游”与“文化游”的复合体，休闲旅游追求精神性满足的特征进一步凸显。这就恰恰为旅游演艺等文化与旅游深度融合产品的发展，提供了广阔的发展空间，同时，旅游演艺等又会因对游客的精神性满足而反过来拉动旅游产业的发展。

可以说，文化旅游已经成为当前旅游业发展的一个主导趋向，文化与旅游的深度结合，已经成为旅游产业升级的必由之路。2009年9月，在经过深入调研的基础上，文化部、国家旅游局专门联合下发了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，要求推动文化与旅游的协调发展，并指出了推动文化与旅游结合发展的十项措施，其中第二项就是“打造高品质旅游演艺产品”。旅游演艺产品虽然具有拉动旅游产业升级的作用，但并不是说所有的旅游演艺产品都能够发挥这样的作用。当前大型实景演出类旅游演艺产品的开发就较为突出地反映了这一问题，以“印象”系列为例，由于内容缺乏新意、产品形式相互雷同等原因，《印象·海南岛》在推出之后一度遭到冷遇，《印象·大红袍》更是因人们关于雷同的质疑而迟迟没有推出。这就充分证明文化与旅游的结合，绝不是旅游与文化的简单相加，也不是“印象”模式的简单复制。旅游演艺产品的打造，首先必须让演艺的文化内容与自然环境水乳交融、浑然一体，同时要求内容与形式具有独特的创意性。那些与自然山水或人文景观生拉硬扯到一起的演出产品，由于文化内涵与演出环境的风马牛不相及，就会显得不伦不类，大煞风