旅游业是21世纪的朝阳产业，根据世界旅游组织预测，中国在未来的十几年中将成为全世界最大的旅游目的地国之一。河南作为旅游资源大省，已经具备了良好的旅游产业基础，目前全省共有A级景区170个，其中5A级3个，4A级66个；旅行社1005家；星级酒店507家，其中5星级9家，4星级54家；导游员队伍14000多人，旅游从业人员达110万人。2008年，河南省累计接待海内外游客达2亿多人次，实现旅游总收入1591.96亿元，相当于全省GDP的8.74%。随着河南省“旅游立省”战略的提出，旅游业势必会成为全省国民经济的支柱产业，而以提高河南省旅游知名度为目的的各种旅游宣传推介活动，将会在战略实施中起到不可估量的作用。

一 河南省旅游宣传推介活动的现状

河南省针对自身的资源优势，结合文化旅游大省的特点，努力开拓旅游市场，开展了一系列的宣传推介活动，为树立河南旅游业的新形象奠定了坚实的基础。例如，经过接连不断的国内和海外宣传推介，2009年6月份以来，前来观看《禅宗少林·音乐大典》演出的游客中，海外游客数量增长非常明显，其中韩国旅行团就有十几个。据统计，2009年“十一”黄金周期间，河南省共接待游客高达2200.9万人次，实现旅游收入115.3亿元，接待游客人数和实现旅游收入超过江苏、浙江、四川等旅游强省，跃居全国前三强。其中，境外、省外游客达到1122.2万人次，首次超过全省游客总量的一半。由此可见，河南省运用多种形式、通过多种渠道向海内外旅游市场展开的旅游宣传攻势，已经获得了明显效益。

（一）旅游宣传推介活动的重视程度得到了明显提高

在以往旅游业的发展过程中，旅游部门往往把重心放在旅游产品的开发上，而忽视了旅游产品的市场推介宣传这一重要环节，致使旅游开发过程缺乏大区域、大旅游、大市场的整体观。随着河南省旅游业进入快速发展的战略机遇期，以河南省旅游新形象、重点旅游产品开发组合为基点，借助政府行为、传媒力量、代理商销售网络进行系统的整合宣传推介，已经成为全省旅游业发展的重中之重。目前，各级地方政府都自觉地把旅游产业列入政府工作的重要日程，每年的旅游宣传推介活动也都被列入年度旅游部门的工作计划。每次大型的旅游宣传推介活动，各级主要领导都要亲自部署、带队参加。省政府还安排了专门的旅游发展基金，用于海内外的宣传推介和精品景区打造，各地市旅游宣传经费较以前均有大幅度增长。开封市开展了高密度、高频度旅游宣传活动，在中央电视台5个频道连续播放开封的旅游宣传片；南阳市首次在中央电视台播出旅游形象宣传片，并制作了由宋祖英演唱的旅游歌曲；焦作市打算赴日、韩、台推介，深度开拓海外市场。全省的强力宣传促销活动使河南省的旅游市场迅速升温，已经形成“井喷”之势。

（二）搭载“中原文化行”活动，加强海外旅游宣传推介力度

实施“旅游立省”战略，除了要开拓、占领国内旅游市场，还必须借助世界资源、世界市场来发展。河南省除了以拥有丰富而古老的文化旅游资源著称外，还是全国重要的交通枢纽，郑州、洛阳、南阳三个民航机场每周有800多个航班往返全国各主要城市，郑州市的新郑国际机场是内陆地区的一流航空港，现有飞行航线50多条，每周有7个航班直飞香港；河南至台湾空中直航也已经开通，并基本实现郑州与台湾一周4次航班常态化，这些都为河南省旅游业实现“走出去”的发展目标奠定了基础。河南省从2001年开始推出了“中原文化行”大型系列活动，旅游宣传推介活动搭载中原文化的传播，充分利用推介会、座谈会等形式，与海外参会客商接洽，宣传河南旅游资源，并积极引进旅游战略投资者，先后把活动推广到日本、韩国、奥地利、德国、意大利等国家。此外，2009年夏季，东北亚地方政府联合会旅游专门委员会成立大会在河南省召开，确定由河南省担任首任协调员，还专门签署了《河南宣言》，这意味着河南省继世界旅游市长论坛这一品牌固化在河南之后，又增加了一个旅游国际交流与合作平台。2009年，河南省财政还计划拿出一亿多元作为旅游发展专项资金，其中一半资金要用于海外宣传推介，全力实现由旅游资源大省向旅游大省的历史性跨越，力争跻身全国旅游业第一方阵。

（三）初步构筑了多渠道、立体化的宣传推介网络

理论和调查表明，只有通过大量新鲜而有效