开头的话：十年的增长一路领先

自21世纪开始到2010年的十年中，世界和中国都走过了一段不平常的日子。国际上出现过政治上的动荡不安，局部战争此起彼伏，恐怖活动异常猖獗；经济上出现了影响空前的金融危机并导致范围广、影响深的衰退；与此同时，自然灾害频发，防不胜防。在国内，经历了诸如SARS、地震、冰雪、水旱等多次严重的自然灾害，也被源于发达国家的金融危机造成的全球性的经济衰退所殃及，并以举国之力举办了2008年北京奥运会和2010年上海世界博览会等超大型国际节事活动。然而，中国旅游业在这十年中始终保持着良好的发展势头，尤其是中国的出境旅游一直保持增长，在出境人次上十年间保持将近17%的增长速度，这是全世界国际旅游到客人次数年均3.2%的增长水平的5倍。这在亚洲乃至世界也是不多见的。虽然中国现在关于出境人次数的统计尚不能完全准确地反映中国出境旅游的状况，但至少能反映出这一良好的发展趋势。

表1 2001～2010年中国出境人次数年度比较

表2 2001～2010年世界旅游到客人次数年度比较

一 2010年中国出境旅游发展总体概况

2010是近年来中国的出境旅游增长幅度较快的一年。根据国家旅游局公布的数据，全年国民出境人次数达5739万，比2009年增长20.8%。很显然，这个增长速度与全球国际旅游增长速度形成了巨大的反差。世界旅游组织（UNWTO）在多个场合就中国出境旅游的高速增长对全球国际旅游复苏作出的贡献表示赞赏。

据《2010/2011年ITB世界旅游趋势报告》称，中国进入世界十大出境旅游市场行列，中国和韩国、马来西亚是增长速度最快的亚洲客源市场，中国超过日本成为欧洲最大的亚洲市场。^[1]

总的来看，2010年中国出境旅游呈现如下几个特点。

一是总体增速快。自21世纪开始到2010年，出境人次数年平均增长率为17%，2005年以后，年度增长率最高为18.6%，而在基数大大增加的情况下，2010年增长率超过20%，这是非常高的。从统计的角度来看，2010年，中国出境人次数首次超过了入境过夜旅游人次数，这是一个值得认真研究的重要转折点。

表3 2010年世界十大出境旅游市场

二是基本格局稳。从总的格局来看，我国出境旅游并没有突出的改变，海外旅游目的地所占份额最大的仍然是我国香港和澳门。其中到香港的人次数为2247万，同比增长28%，相当于香港总入境人次数的86%；同期到澳门的人次数为1323万，同比增长21.4%，相当于澳门总入境人次数的53%。^[2]两者相加则为3570万人次，相当于整个出境人次的62.2%。从表4可以看出，大陆赴港澳的旅客逐渐增加，最近5年内增长了55%，但所占比重却下降了12个百分点。2010年，深圳市连续放宽公民赴港旅游的两项政策发挥了积极作用^[3]。虽然，作为中国出境旅游传统的热点目的地泰国在2010年出现了动乱，但在整个年度中，中国访问泰国、新加坡等东南亚地区的旅游者人次数依然保持高速增长势头。新加坡旅游局公布的数据显示，2010年中国内地赴新加坡游客数量达117万人次，比上一年增长25%。泰国旅游局的数据显示，2010年大约110万人次中国游客到泰国旅游，比2009年的100万人次增加了10%。

表4 2001～2010年大陆赴港澳旅客人次数的变化

三是赴台旅游增长明显。自2008年台湾正式向大陆旅游开放以来，大陆赴台旅游热逐渐升温，海峡两岸为大陆旅游者访问台湾不断创造更加积极的政策和便利的条件，这包括台湾方面不断提高大陆游客每日进入台湾的限额，大陆方面不断扩大向台湾输送游客的区域范围，双方的航空航班逐渐增加和调整布局等。到2010年7月公布第三批开放地区之后，大陆所有的省区都可以组织游客到台湾观光。尤其是在双方互设旅游办事处以后，旅客可以更加方便地交流相关信息和协调业务，这为旅游者和业界提供了很多方便。2010年大陆赴台旅游者超过了120万人次，赴台访客超过160万人次，比2009年的实际访问量翻了一番。

表5 大陆居民赴台旅游区域开放顺序表

四是特殊兴趣旅游市场扩展。和前几年相比，中国出境旅游的一个突出特点是市场开始细分，在一般大众市场依然是主体的情况下，特殊兴趣旅游群体开始形成，国内外旅行经营商推出的一些具有特殊吸引力的远程目的地旅游和面对特定小众市场的产品非常受欢迎。这其中包括参与观摩世界足球杯比赛的南非和非洲游，到迪拜、美国、土耳其以及欧洲国家的远程旅游，以及专