本研究采用问卷调查的方式，在北京奥运会之前三个月和之后三个月，分别在北京市抽取6个和5个社区进行配额抽样的入户调查，调查员是受过训练的心理系学生。前后测共抽取有效被试者2004人，其中前测962人，后测1042人。在这2004名有效样本中，男性844人，占42.12%；女性1130人，占56.39%；还有30人未填写性别，占1.50%。被试者的年龄分布在18～70岁，平均年龄为43.62岁，其中18～29岁的有382人，占19.06%；30～39岁的有454人，占22.65%；40～49岁的有376人，占18.76%；50～59岁的有523人，占26.10%；60～70岁的有253人，占12.62%；还有16人未填写年龄，占0.80%。从被试者的受教育水平来看，小学毕业及以下的有84人，占4.19%；初中毕业的有413人，占20.61%；高中毕业的有686人，占34.23%；大专学历的有294人，占14.67%；大学本科学历的有385人，占19.21%；研究生学历的有131人，占6.54%；“其他”和未填写的有11人，占0.55%。

调查关注的问题是，民众对奥运会有多大程度的卷入和参与，关注的内容是什么？媒体、社会组织的影响有多大？奥运会是否在一定程度上改善了民众参与的程度和方式？

一 低度卷入的公众参与——关注

从卷入程度可以把公众参与分为关注、交流与表达以及行动三种类型，“关注”只有信息获取的单向过程，“交流和表达”包含信息和意见交换的过程，“行动”则是真正有参加行为。调查首先了解居民关注的特点。调查采用四点量表的测量方式，通过对14个题目的考察来了解民众对奥运会关注的内容。四点量表中，1代表“很不关注”，2代表“不太关注”，3代表“比较关注”，4代表“很关注”。

1.民众关注的总体情况

综合两次调查的结果发现，被访者总体对北京奥运会的各个方面都表现出了非常浓厚的兴趣。其中，最为关注的是“中国代表团的奖牌数量”及奥运会的“开幕式、颁奖仪式、闭幕式”盛况，这两项关注度得分分别为3.67分和3.64分；市民对“中国运动员的拼搏精神”、“奥运会期间环境状况的改善”、“体现出来的中国文化特色”等几个方面的关注度也很高，其关注度得分分别为3.62分、3.56分和3.49分；对具体的“比赛过程”和“记录突破”的关注紧随其后，得分分别为3.40分和3.38分；而外媒对北京奥运的评价、奥运新科技、中国人对外国人的态度、中外文化差异、中国民众参与北京奥运会的情况等方面的关注度得分分别为3.37分、3.28分、3.19分、3.16分和3.13分；对各国明星运动员的成绩，以及对各国运动员、裁判及教练的趣闻轶事的关注度得分分别为3.11分和2.71分。

奥运会后的调查中市民对奥运各个方面的关注程度相对奥运会前均有提高。检验发现，奥运会后关注的提升度达到统计上显著水平的有：“有关项目记录的突破”、“开幕式、颁奖仪式和闭幕式”、“明星运动员比赛成绩”、“运动员、教练和裁判的趣闻轶事”、“中国代表团奖牌数量”、“中国运动员拼搏精神”、“中国文化特色”、“新科技”、“中国民众参与奥运会的情况”、“国外媒体对北京奥运会的总体评价”、“环境状况的改善”。而奥运会前与奥运会后关注程度无显著差异的项目有：比赛的过程、北京奥运会显示出来的中外文化差异、中国人对外国人的态度。可见，从总体上看，奥运会这一大事件提高了市民对其关注的程度。

2.关注的三个方面

关注的项目可以分为三类：第一，对奥运会附带内容的关注：包括新科技、中外文化差异、中国文化特色、民众参与情况、外媒的评价、中国人对外国人的态度、奥运会期间环境改善的状况；第二，对奥运会比赛内容的关注：包括中国代表团的奖牌数量、开闭幕式及颁奖仪式、中国运动员的拼搏精神、比赛过程、破记录等；第三，明星花絮关注：包括各国运动员、裁判、教练的趣闻轶事，以及明星运动员的比赛成绩等。

结果表明，民众在奥运会前后最为关心的都是比赛内容，而对明星花絮的关注在奥运会后超过了对奥运会附带内容的关注，跃居关注排行榜第二。说明经历和观看了奥运会之后，民众对其有了更为直接的印象和感受，对参加奥运会的运动员和教练们的喜爱程度随之增加。

3.性别、年龄、教育程度对关注的影响

女性比男性更加关注奥运会的附带内容方面，说明女性对这场重大事件的体验和关注更加整体和细致。

不同年龄组的人在对奥运会比赛内容方面的关注程度上表现出了差异。老年人比年轻人对奥