一 卡酷动漫的产业价值链

北京卡酷动画卫视于2006年10月组建北京卡酷传媒有限公司（原名北京卡酷动画卫星频道有限公司），以卫视播出平台为核心，打造具有卡酷独有特色的动漫品牌价值链，实施“内容为王”、“渠道为王”战略，即在打造超强受众影响力的北京卡酷动画卫视播出平台的同时，营建全国儿童动漫娱乐消费市场终端全网，并以此为核心，向动漫产业上游动画制作和下游动漫衍生品开发及销售延伸，中间辅以母子品牌群的打造，构建卡酷动漫品牌价值链。

品牌全面互动，构建以“卡酷”为母品牌，“卡酷全卡通”、“卡酷七色光”、“卡酷全景界”、“卡酷全卡通旗舰店”和“卡酷全卡通特许零售店”等子品牌共同打造的品牌矩阵体系，通过品牌与市场积极互动，实现品牌价值和无形资产的持续提升。“卡酷动画”品牌阵系已成为中国动漫第一品牌，先后被评为“中国游戏软件行业优秀企业”、“中国文化创意领军企业”、“中国动画电视传媒最具影响力首选品牌”、“最具投资价值的动画电视媒体和广电业界百强品牌”、2010年度“未来之星——最具成长性的新兴企业”、2010年度“中国传媒年会最具成长性媒体”、2010年度“中国动画学会最具影响力动画媒体”、Promax & BDA“最佳在播频道品牌”金奖。

北京卡酷动画卫视立足首都，覆盖全国。全面覆盖京、津、沪、渝、冀、陕、晋、蒙、苏、闽、黔、琼以及沈阳、长春、哈尔滨、青岛、武汉、广州、杭州、成都、兰州等20省区的近百个大中城市，覆盖7.9亿人口。全天24小时不间断播出，少儿收视北京地区独占鳌头。

北京卡酷动画卫视坚持“内容为王”精品战略，海量库存动画节目23万分钟，编排《中国制造》、《酷片酷映》、《周末超级大联播》等八大动画片剧场，打造《七色光》、《闪天下》、《十分开心》等近10档具有全国影响力的卡酷自主品牌栏目，卡酷连续4年荣获国家广电总局全国少儿节目精品及动画精品评审优秀动画频道一等奖，被国家广电总局授予最佳播出机构奖。

北京卡酷动画卫视立足全国落地平台，产业多元拓展，向商标形象保护、衍生品开发、全国总代理、版权经营、玩具销售、动漫新媒体、儿童艺术培训等动漫品牌价值链外延纵深开拓——建设以总代理制为核心、以卡酷全卡通旗舰店和卡酷全卡通特许零售店为主渠道的，中国最具规模的儿童娱乐消费品销售平台和运营网络；推出卡酷全卡通动漫嘉年华、中国（北京）国际大学生动画节等品牌活动；研发并运营以《星系保卫战》为代表的卡酷自有品牌衍生产品，并与世界一流玩具公司日本万代集团联合开发国内外市场；发行大型儿童动漫全景月刊《卡酷全卡通》；组建以手机电视、WAP业务、视频下载为代表的“三网合一”卡酷动漫新媒体平台；激活“卡酷派”俱乐部和“卡酷星人”会员组织两大观众互动新平台，变单一的媒体广告收入为多元业态收入，实现多元化、规模化增长。

北京卡酷动画卫视持续致力于原创动画的策划和制作，是中国十大原创动画制作机构之一。公司成立几年来原创团队发展迅速，拥有国内顶尖的专业化动画制片平台，旗下有策划、导演、制片、制作等创意核心人才40多名，独创了一整套的先进的动画项目管理理念和项目维护的实战经验。其原创创作的辐射范围涉及电影、电视多集片、节目动画片、公益广告、合拍片、加工片等，动画年产量最高时达到1万分钟有余，2009年是北京动画原创产量的第一名。近年来卡酷策划创作了《福娃奥运漫游记》、《熊猫总动员》、《星游记》、《BTV卡酷动画春晚》、《中华五千年》、《秦时明月》、《快乐东西》、《我们小孩有力量》、《嘻哈乐翻天》等数十部国产原创动画片和动画电影，赢得了“五个一工程奖”、“电视金鹰奖”、“电影华表奖”、“电视星光奖”、“亚洲电视奖”以及“北京文化大奖”等国内外众多奖项。

二 创新动漫的新形式——“2010年北京电视台动画春晚”

可以用一个案例来清晰地讲述卡酷原创团队是如何进行创意及制作工作的。2009年的春节刚过，卡酷制作中心的“2010年太空春晚”的招标方案就新鲜出炉，并且在招标中一举中的。这支团队承接了北京台2010年动画春晚的项目。作为一种新兴大胆的尝试，这届春晚在创意之初就要做到不同凡响，宣传片中用“最赞”作为宣传语，表达了一种精神状