一 动漫授权行业的发展现状

（一）什么是动漫授权业

授权又称许可，是指授权者（版权商或代理商）将自己所拥有或代理的商标或品牌等，以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用（权利金）；同时授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

在传统行业中，制造商从市场调查、研发、设计到制造出成品，生产出来的产品种类是相对有限的，一家厂商的个别品牌再怎么扩充也无法跨越各种各样的商品类别。而品牌授权是一种强有力的营销工具，可以使企业直达其目标消费群体。某一品牌的授权产品可以囊括服饰、文具、玩具、礼品、家用品、电子产品等各行各业。通过同一品牌种类繁多的授权商品在市场上的密集渗透，从而产生消费者的族群效应，这是传统行业品牌无法比拟的。

品牌授权的经营范围，不仅仅包括卡通形象、运动、玩具、服装、电子游戏、食品、文具等，还包括文化、娱乐、影视类产品、大专院校、名人形象、艺术品等。2009年美国授权商品的零售总额约989亿美元，授权金平均比例在9.2%左右。总体而言，娱乐品牌、名人品牌以及体育品牌的授权金比例都在10%或者更高的水平。一些非常火的娱乐品牌甚至可以超过18%。一般来说，时尚品牌的授权金在4%～8%左右，公司品牌则徘徊在6%～10%的范围内。就授权产品而言，服装和玩具是最流行的授权品类。通常，玩具和电子游戏的授权金是最高的。

（二）国际授权业发展现状

商品授权始于20世纪80年代末的美国，好莱坞电影如日中天的发展为商品授权提供了良好的商业契机。到今天，全球授权商品零售额每年超过数千亿美元，并以逐年递增的趋势不断增加。作为授权业最发达的美国，其授权业占据了世界授权业65%的份额，授权商品零售额年均约1000亿美元。授权资产包括卡通形象、娱乐、企业、运动、时装和艺术等。其中，卡通形象和娱乐产业是授权收益最大的赢家。自2003年，这两类资产的授权收益便高达数十亿美元，占所有授权资产收益的44%。^[1]

卡通形象授权已成为品牌授权里最为常见的一种形式。基于消费者对特定卡通形象品牌的形象、角色、标志的认可和接受，从而接受带有这些卡通形象的商品。商品授权拉近了品牌和消费者之间的距离，并成为提高商品销售额的一种全新渠道，是商家新的收入来源。众所周知的卡通人物形象，如米奇、海绵宝宝、爱探险的朵拉等都是知名的国际卡通品牌。多元化的授权业务和发达的授权体系为授权商带来了丰厚的利润。据相关数据统计，美国动画片《狮子王》的前期投资制作费用为4500万美元，票房收入为7亿美元，衍生品收入则达到了30亿美元。在发达国家，品牌授权被称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。

（三）中国动漫授权业的发展

中国动漫的发展起步很早，从20世纪20年代到现在，历史上有很多为人熟知的动漫形象，如美猴王、三个和尚、葫芦娃，等等，但是中国动漫形象的早期创作并非以营利为目的，因此并没有真正形成动漫产业。60年代后，欧美动漫产业迅猛发展，其日益成熟的发展为中国动漫产业带来了前所未有的冲击。

随着中国市场机制的逐步活跃、改革开放的进一步深化、经济水平的不断发展，国家在发展的过程中开始注重发展文化和其他新兴产业。从2005年开始，国家开始设立专项资金重点扶持原创动漫产业，支持国内企业自主研发和创作生产国产动漫形象和产品，鼓励与动漫形象有关的电子游戏、文具、玩具、食品、服装、主题公园等衍生产品的生产和经营。

伴随着国家不断增大的扶持力度，中国原创动漫朝着多形式多方面的方向发展，并逐渐培育起多群体多层面的动漫消费市场。到2009年，根据国家广电总局的统计，全国制作完成的国产电视动画片已经超过17万分钟，与2005年不到3万分钟的产量相比，动漫产品的数量已经有了非常显著的提高。

与此同时，随着原创动画数量的不断增加，也开始出现一些令观众喜爱的优秀动漫形象，并参照欧美动漫产业的发展经验，推出了一些动漫形象的授权衍生产品。中国动漫产业开始逐步由单一的创作环节向整个动漫产业链延伸。

（四）中国动漫授权业的现状

中国经济的迅猛发展使其迫切需要转变经济增长方式，文化产业便