陕西是一个文化生态极为多样的省份，不仅有着丰富的历史文化资源和深厚的人文传统积淀，更蕴涵着无限的民俗文化资源。随着遗产文化研究的不断深入，对民俗文化资源的产业开发也成为众人关注的焦点。目前来看，陕西省的民俗文化产业仍处于初级阶段，发展还很缓慢，要想真正实现民俗文化产业化，就必须要提升和扩大产品的附加价值，抓住价值链中的高端环节，实现陕西民俗文化产品合理高效的升级与转型。

一 民俗产业升级理论

1992年宏基创始人施振荣提出了“微笑曲线”理论，研发、生产、流通诸环节的附加值曲线呈现两端高而中间低的形态，即研发和流通环节附加值高、制造加工环节附加值低，大体呈“Ｖ”形，很像人笑时嘴的形状，形象地揭示了“技术、品牌、营销、服务”等关键环节的创新对于提升产品附加值以及获得更多利润的重要意义。微笑曲线理论虽然简单，却清晰地反映商品利润，很务实地指出企业未来的发展方向。

陕西民俗文化产业由各个关联环节构成，包括产品原材料采购、产品设计、生产、销售以及衍生品开发等核心价值链环节。其中，民俗产品创意研发、开发衍生产品、品牌营销售后等价值链环节，处于价值链高端，具有高附加值，而民俗产品生产，则处于价值链低端，获取的利润很低。要实现陕西民俗文化产品升级，就要在曲线的两端寻找经济增长点，即通过高附加价值的产品设计研发和品牌营销服务，获得高额利润，掌握市场控制权，实现产业跨越式发展。通过产业链的形成和运行，带动陕西旅游业、娱乐业、餐饮业、演艺业、民间工艺品制造业等文化产业群的发展。

二 陕西民俗文化产业升级可行性分析

（一）陕西民俗文化产业比较优势分析

1.拥有丰富的民俗资源

陕西民俗文化源远流长，民俗文化产品种类丰富，具有很强的地域性、民间性和多样性。囊括了不同社会层次的不同文化形态，如木版年画、泥塑、剪纸、皮影、饮食、服饰、鼓乐、地方剧种、社火、庙会、面花等，品种众多，独具特色。仅就陕西非物质文化遗产资源来说，包括了民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺杂技与竞技、民间美术、传统手工艺、传统中医、民俗等十大门类。据统计，在已公布的三批国家级非物质文化遗产名录中，陕西有24项进入第一批国家级非物质文化保护名录，6项进入第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录，21项进入第二批国家级非物质文化遗产名录，2项进入第三批国家级非物质文化遗产名录，7项进入第三批国家级非物质文化遗产扩展项目名录，共计60项。目前陕西已建立非物质文化遗产省、市、县三级名录体系，列入这三级名录的项目3000多个。同时还有民俗博物馆、陕西民俗文化之乡等等，这些民俗资源，丰富了陕西文化资源类型，不仅具有很高的历史价值、文化价值、教育价值，而且具有巨大的经济价值。

2.各级地方政府的大力支持

国家和各级地方政府已经充分认识到保护民间文化的重要性和紧迫性，为了进一步加强民族民间文化保护工作，继承和弘扬中华民族优秀文化传统，建设有中国特色的社会主义先进文化，文化部、财政部发布《关于实施中国民族民间文化保护工程的通知》（文图社〔2004〕11号）、《国务院关于加强文化遗产保护的通知》（国发〔2005〕42号）以及《国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》（国办发〔2005〕18号）和《国家级非物质文化遗产保护与管理暂行办法》（中华人民共和国文化部令第39号），商务部、文化部发布的《关于加强老字号非物质文化遗产保护工作的通知》（商改发〔2007〕45号）。陕西省人民政府也积极响应国家的政策，发布了《陕西省人民政府办公厅关于加强优秀民间传统文化保护工作的通知》（陕政办发〔2004〕24号），并制订了《陕西省民族民间文化保护工程实施方案》。省文化厅印发了《陕西省非物质文化遗产普查工作实施方案》（陕文社〔2006〕22号），以及《陕西省人民政府办公厅关于印发加快发展我省文化产业若干政策措施的通知》（陕政办发〔2007〕148号）、《陕西省人民政府办公厅关于金融支持陕西文化产业做大做强的指导意见》（陕政办发〔2009〕131号）等，这一系列政策措施的出台，有效地保护和传承了文化资源，民俗文化发展环境得到了改善。

3.文化产业园区和文化产业基地为民俗文