一 无线阅读的基本情况

（一）无线阅读的概念

无线阅读主要是指在无线互联网条件下，借助电子阅读器、手机等阅读载体，进行电子阅读的行为。广义的无线阅读，是指通过短信、手机报、彩信、WAP网站、第三方阅读软件等渠道，获取新闻信息、阅读图书杂志等网络浏览行为。狭义的无线阅读，则指借助手机、平板电脑、电子阅读器等载体，在无线网络或者离线条件下，通过WAP浏览、第三方阅读客户端、离线下载阅读等方式进行的电子阅读行为。阅读的内容，包括图书、杂志、漫画、报刊和多媒体读物等。本报告研究的是狭义的无线阅读。

（二）无线阅读发展历程

无线阅读的兴起，最早应追溯到传统的WAP读书频道阅读时期。2008年下半年以前，中国的无线互联网发展还处于2G时代，不少运营商开辟了WAP读书频道，无线阅读作为最受手机网民欢迎的手机业务之一，其强劲发展势头已经显现出来。

2008年下半年，3G牌照的发放让中国无线互联网逐步进入3G时代。无线阅读接续2G时代东风，成为3G应用中最具备“规模性”与“变现性”的新业务。各类无线运营商迅速介入手机阅读市场开发，并在2009年展露出巨大的发展活力。

2009年，全球最大的网络零售书商亚马逊发布的无线电子书籍阅读器Amazon Kindle，开启了无线电子书付费阅读的热潮，迅速引领时尚，备受消费者青睐。在其感召之下，以阅读器终端为载体的付费电子阅读，让各类通信运营商、数字出版商纷纷跃跃欲试，并造就了汉王电子书2009～2010年的发展传奇。

2011年，随着苹果等智能手机风靡全球，无线阅读的潮流也被手机阅读所取代。广泛普及的智能手机，助推手机阅读逐渐成为我国无线阅读市场的主要形式之一，并且极大地改变了人们的阅读习惯和生活习惯，加剧了出版格局的解构和重塑。

（三）无线阅读的方式

无线阅读目前主要有以下三种方式。

1.手机阅读

手机阅读是指以手机为载体，通过访问WAP站点直接浏览和阅读书籍的行为。手机阅读不仅可以在线阅读，还可以将图书、杂志下载到手机上进行离线阅读。随着智能手机的普及，这种阅读方式已经被广为接受，成为最主要的无线阅读方式。据艾瑞咨询《2010～2011年中国手机阅读用户调研报告》数据显示，47.0%的用户每天使用手机阅读的频次在2～5次。由于手机阅读的持续时间可以由用户掌控，且体验效果不因时间间断而降低，因此，手机阅读深受用户青睐。2011年，中国移动手机阅读基地的月访问用户已超过6000万，手机阅读业务月收入更是突破了亿元大关；中国联通的“沃”阅读用户在2011年也超过3400万，日均访问量超过1000万次，实现销售收入3.8亿元；即使是起步较晚的中国电信，其天翼阅读用户总数也已经超过3000万。^[1]

2.以专用的电子阅读器为载体来阅读

电子阅读器阅读是指利用专业的电子阅读设备，进行在线阅读和下载阅读的行为，即通常所说的电子书阅读。自从2009年亚马逊推出Kindle阅读器后，电子书概念迅速风靡全球，国内的电子阅读器生产厂家也如雨后春笋般诞生。到了2011年，随着智能手机的普及，电子书阅读的高速增长势头几乎被拦腰斩断，迅速被手机阅读和第三方阅读客户端所替代。虽然电子阅读器阅读势头有所下滑，但是因为其良好的阅读体验以及终端+内容的商业模式，还是吸引了深度阅读人群和商家的青睐。2011年电子阅读器总销量约为120万台。^[2]预计这个数字在2012年还将被刷新。盛大文学、当当网等内容运营商都已着手谋划生产自己的电子阅读器。

3.第三方阅读客户端

2011年，由于智能手机、平板电脑等大量普及，助推无线阅读更加便捷。用户可以在无线环境下下载第三方阅读客户端，通过免费或者付费的形式来实现阅读。各类互联网出版商家纷纷开发了自己的阅读客户端软件，在无线互联网应用中备受关注和好评。2011年，利用第三方阅读客户端软件，在平板电脑或智能手机上进行无线阅读的人群大量增加。最受网民欢迎的阅读客户端，包括云中书城、QQ阅读、百阅阅读、熊猫看书等。盛大文学公布的运营数据显示，截至2011年12月1日，云中书城Android阅读类应用安装总量正式突破200万大关，用户可以通过云中书城Android应用阅读近300万册电子书。当当网电子书的发展还处于初期，但其应用下载量已超过50万次。^[3]

二 2011年无线阅读的主要特点和趋势

（一）行业基本特点

1.“三低”阅读特征明显

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