一 背景和概念

1.移动游戏的界定

移动游戏指在移动终端上运行的游戏。运行游戏的移动终端主要包括智能手机和平板电脑。智能手机相对于传统手机而言，它不仅具有通信的功能，而且具备软件下载的功能^[1]。平板电脑则是智能手机的进一步演进。

当前，国内外的智能手机品牌约有几十个，每个品牌又有几十款乃至上百款品种，现市场上大约有2000余种智能手机。著名的有苹果、诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、HTC、LG、联想、小米、天语、黑莓等。平板电脑主要是苹果和三星两大系列，国产平板电脑也有几家上市，如乐Pad、爱国者等，但所占市场份额很少。

移动游戏为电子游戏，都以程序语言写成。手机游戏的操作系统主要是Java和Symbian，平板电脑游戏的操作系统主要是苹果的iOS和三星的Android，微软与诺基亚合作的Windows Phone 7正在兴起。

智能手机游戏是在单机版游戏、PC网络客户端游戏和网页游戏之后，于2006年兴起的。随后，平板电脑游戏在2009年兴起。手机游戏特别是平板电脑游戏的兴起，带来了新的用户群，也分流了相当数额的PC网络游戏用户群，导致PC网络游戏走过了鼎盛期。移动游戏将是游戏发展的下一个高峰。这可以说是业界的共识。

2.移动游戏与PC网游的区别

移动游戏与PC网游相比较，它们共同的特征是大众化的电子娱乐产品，具有隐喻性的教化作用。其不同之处在于，移动游戏大多利用碎片化时间进行，移动终端为点状分布，且是极不均匀的碎片化时间和极不均匀的点状分布。而PC网游则是线状分布，多在整段时间进行。

一般而言，研发制作一款PC客户端游戏大约需要3000万～4000万元的投资，耗时2～3年。研制一款PC网页游戏约需300万～400万元的投资，耗时1～2年。而研制一款单机或一集网络移动游戏，大约需30万～40万元的投资，耗时3～4个月；大型移动网络游戏的研制投资，因集数之多少而不同，通常要100万～200万元以上。一款单机或一集网络移动游戏的活跃期，大都在3～4月左右。

二 移动游戏发展现状

（一）移动游戏产业链分析移动游戏产业链由研发制作、出品运营、渠道销售三个环节构成，为典型的创意产业^[2]。

1.制作商

包括一直从事移动游戏研发制作及从单机和PC网络游戏转过来的移动游戏制作商。近两三年，移动游戏的研发制作商发展很快，估计全国约有数百家，大多数为小企业，具有一定规模也有数款产品的厂商约百余家，主要集中于北京、上海、广州、成都。国产的各种类型的移动游戏，包括益智、角色扮演、运动等；单机版和网络版的（网络版以集统计），2011年大约在3万款左右。

2.运营商

包括独立运营商和联合运营商，以及专门从事移动游戏运营和专门从事移动应用内容运营同时进行移动游戏运营的厂商。如当乐、腾讯、中国移动、中国电信等数十家。

3.渠道商

除终端内置推广外，包括运营商推广模式、WAP/WEB推广模式、应用商店推广模式。

在移动游戏产业链上的某个环节从事主要经营业务的企业，称为移动游戏企业。2011年中国移动游戏企业的数量为1000余家，其中主要是研发制作商。国外的移动游戏企业，不会少于2000家，而有产品和业务进入中国市场的约为350家。2011年的全球移动互联网用户约为10亿户，其中赏玩移动游戏者为2.1亿户，占移动互联网网民的1/5左右。

2011年，在中国移动互联网上活跃的热门游戏，主要有国外版的愤怒的小鸟和植物大战僵尸，国产的捕鱼达人（触控科技）、二战风云（数字顽石）、宠物王国（华娱无线）、满江红（仙掌科技）、丧尸危机-全城爆发（井中月）、浩天奇缘（哆可梦）、世界OL（广州谷得）、蜀无双（天津象形）、帝王三国（厦门盒子）、君王OL（上海美峰）。产业链上产生的销售额，包括游戏下载收费、与游戏有关的广告收费、渠道流量的收费，总之是与移动游戏有关的所有收费，称为移动游戏销售额，综合各方的有关资料，共计为40.23亿元。按2010年易观发布的26亿元计，增长54.7%。手机游戏销售额从2009年的10亿左右，增至2010年的20多亿元，而在2011年达到40多亿元，表明移动游戏发展迅速。

（二）移动游戏用户特征及行为分析

1.移动游戏用户学历分布

移动游戏用户中，高中（含中专、职高）部分的比例为48.6%，较2010年下降6.9%，其余各学历阶段的用户比例均出现不同程度的增长（见图1）。

图1 移动游戏用户学历分布

这种情况出现的原因是2011年智