2011年11月，在第二届中国移动开发者大会上，创新工场李开复博士曾发表过一篇主题为《蔓延——中国移动互联网的2011》的文章，精彩阐述了2011年度的业界发展主线，认为移动互联网产业链的各个方面——设备、用户、内容、娱乐、消费、创业者都在快速蔓延。

当2011年走完，各大机构都在整理数据、分析回顾时，可以看到，作为产业基石的移动应用服务产业“蔓延”的速度和规模最为显著，只能用“第一次腾飞”来形容。

随着国内智能手机市场的扩大成形，移动应用产业天然较低的创业门槛和巨大的前景，诸多因素吸引了众多开发者投入移动创业，以数倍于PC互联网的发展速度，中国移动应用服务产业加快成长，其特征体现在如下几个方面。

一 应用服务产业环境逐步加强：3G、低价智能手机

1. 3G网络受用户青睐

网络环境因素对移动互联网的重要性再如何强调也不过分，也影响到很多用户对运营商的选择，友盟2011年的数据表明，中国联通和中国电信的市场份额继续上升，分别达到18.9%和14.9%；其中，3G联网的比例在2011年第三季度一度达到18.0%的峰值（见图1）。

图1 移动用户联网方式

2.移动终端设备性能快速升级

图2 手机CPU频率分布

在移动互联网的WAP时代，用户在手机上浏览的是以简陋的文本文件为主，对移动终端的性能要求不高。智能移动终端快速发展后，以iPhone为标杆，移动终端性能大大提升，大尺寸、高分辨率、高CPU频率甚至多核、先进丰富的传感器等，成为移动终端厂商新一轮的竞争焦点。

以Android为例，由于Android开放式授权，可以让众多厂商基于该平台搭建自有软硬结合方案，在国内涌现出形态各异的Android移动设备，从友盟的2011年移动应用报告可以看出，Android设备硬件性能不断提升：CPU频率大于1GHz的设备比例已达到47.9%，一半以上的手机屏幕使用高分辨率，480×800成为最流行的手机分辨率。

二 应用开发商形成集群：职业化、规模化

1.移动应用开发相关从业人员规模急剧扩张，团队配置更加职业化

2009年、2010年前已有不少开发者给予苹果公司的APP Store和Android Market开发应用，但多为袖珍团队试水，由于国内智能移动终端市场很小，多在国际市场拼搏，经营手法基本和国外团队无异。

2011年，国内市场初步成形，业界对爆发式增长前景普遍看好，越来越多的PC互联网公司增设无线部门，也涌现出数量众多的中小应用开发团队进入这个领域淘金。据不完全统计，国内APP开发团队超过3000支。移动应用的开发流程更加细分和专业，更多的团队设置了专业的设计、开发、运营、市场等职位。

图3 移动应用开发团队规模

2. Top应用第一梯队浮现，成为现阶段移动应用优胜者

移动互联网应用服务重要的成熟标志之一就是已有一大批优秀应用脱颖而出，它们在中国市场上迅速把握智能移动发展先机，以用户需求为导向，凭借良好的产品体验，在各自细分领域保持领先的品牌认知和市场份额，其中不乏在全球市场上表现不俗的优秀应用，也有不少来自传统互联网企业，由于绝大多数获得充足的融资或资金支持，在快速发展的中国移动互联网应用领域，逐渐形成第一军团。

作为国内最大的移动应用开发服务平台，友盟很早就敏锐地发现这个现象，并在2011年的数据分析中，设置“Top100应用”项目，以Top应用作为重要样例，可折射中国移动互联网的发展轨迹。相比2011年1月，友盟“Top 100应用”在2011年10月的日活跃用户与日启动次数分别增长了5倍和7倍。

3.应用类型更加丰富：从工具娱乐为主拓展到垂直领域

作为用户初级需求，工具类应用在2011年发展到顶峰，应用开发商开始积极拓展社交、娱乐、电子商务等垂直领域，场景化设计理念被广泛接受（详见图4、图5）。另据友盟数据显示，和2010年相比，用户对APP的关注从基础工具已经逐步向娱乐休闲和电子商务类应用转变。

图4 iOS应用类型分布

图5 Android应用类型分布

4.赢利和商业模式成为移动开发团队关注的首要问题

目前移动应用开发者的主要赢利模式共有五种：①广告，②下载付费，③应用程序内付费，④一次性的软件开发费用（外包项目）⑤后期的技术支持收入等。友盟的统计调查显示，59.3%的Android应用的盈利模式以广告为主，iOS平台上这一份额也达到了35.3%；同时还有30.8%的iOS应用采用IAP（In-APP Purchase，应用程序内付费）^[1]，25.0%的iOS应用采用下载付费模式（见图6）。

图6 移动应用赢利模式

图6