曾经，传统的新闻媒体有大众媒体之称，即传送有限的信息给同质的视听大众。但随着新媒体的发展，信息与来源变得多样，受众更具选择权，不少传播学者都提出，新媒体决定了片段化的传播、分化的受众。随着互联网的产生，我们进入了一个新的沟通系统。过去十几年，互联网使信息传播实现了信息及传播参与者越来越多样，受众与媒体实现个人化、互动式沟通，而移动互联网的产生，使这个沟通系统向以真实个人为中心延伸，与位置对应，打破时间、空间和不同媒体介质的局限，形成更为快速、私密、整合的沟通系统，这会改变整个现有的媒体世界。

受众资源的转移是影响媒体做出选择性改变的重要因素，移动媒体发展快速，短时间已具有丰富的受众资源，截至2011年年底，我国拥有近10亿部手机，每10个手机用户中有近4人用手机上网，其中六成通过手机看新闻。为使新闻信息得到更广泛的传播，传播渠道也要跟随用户资源而转移，媒体牵手移动互联网似乎已成为必然。

一 新闻信息在移动终端上的传播模式

从目前发展来看，传统新闻媒体通过移动互联网传播新闻信息主要有以下三种模式。

1.彩信模式

随着2G手机的普及和多媒体短信的发展，传统新闻媒体基于彩信（MMS，多媒体信息服务）技术，开始尝试通过手机传递新闻信息，被称为彩信手机报，它是中国传统媒体在移动平台上的早期创新尝试，也是目前主要的传播方式之一。这种模式的具体方法是，既有的报纸、新闻网站、广播电视等媒体作为CP（内容提供商），通过中国移动、中国联通等运营商提供的无线传输网络，向手机短信的终端用户提供信息，手机用户则通过短信定制、短信点播获取信息，而运营商和SP按照协议各自获取短信用户缴纳的信息服务费^[1]。

2.互联网模式

互联网模式是指传统新闻媒体通过建立WAP^[2]网站，借此进入移动网络，使读者可以通过手机登录指定的网址（通常域名为wap.com），来阅读当天发布的新闻信息，形式上类似于互联网上的新闻门户。由于能够浏览WAP网页的手机很普及，因而这种方式被广泛使用。许多媒体在推出彩信手机报的同时也推出WAP网站，因为与彩信版相比，这种方式在用户体验上更容易被读者所接受。彩信手机报受到容量或功能的限制及传输信号强弱的影响较大，而只要用户手机开通上网功能，即可比较顺畅地浏览WAP网站。

随着通信技术、页面技术和移动终端的升级换代，现有的WAP网站也面临转型。现有的WAP网站采用WML技术开发，能实现的功能简单，页面展现形式以文字为主。为达到更好的传播效果和提升用户体验，现在一些媒体开始推出用XHTML标准语言开发的WAP网站，即WAP 2.0网站，业界也有人把它称为3G网站，如人民网的3g.people.com.cn、新浪的3g.sina.com.cn等。WAP 2.0网站在功能和呈现上更加丰富，可承载更多的图片、多媒体、视频等。

随着智能终端的普及，互联网模式的另一种实现形式即用户通过智能终端直接登录媒体的Web网站（也有称作WWW网站）。随着智能终端的使用增长、3G和WiFi的普及，以及HTML5被广泛采用，未来这种模式将成为主流。

3. APP模式

因苹果公司推出APP Store（应用程序商店）大获成功，产业链巨头包括Google、三星、诺基亚、中国移动和中国联通等纷纷跟进推出自己的手机应用商店。一时间，通过下载手机应用商店中的各种应用软件接入网络，迅速成为用户接入移动互联网的一种重要方式。据工信部数据显示，目前全球累计有160余家应用商店。市场份额最大的应用商店分别是苹果的APP Store和谷歌的Android Market，其中苹果商店的应用数量超过50万，下载量达到250亿次。

传统媒体也纷纷在各大应用商店中建设自己的新闻客户端，旨在抢占新的传播渠道。传统新闻媒体通过在应用商店里发布自建的新闻客户端，并进行新闻更新和维护，用户则通过移动网络把新闻客户端下载到智能终端上，可随时打开阅览。但由于应用商店只有在智能终端上才可以使用，因而在普及推广上受到一定限制。

二 手机报发展情况分析

（一）手机报^[3]的定义

中国移动的官方网站上对于手机报的介绍是：手机报是中国移动与国内主流媒体单位合作，通过彩信方式，向用户提供即时资讯服务（含新闻、体育、娱乐、文化、生活等内容）的一项中国移动自有业务。^[4]

而在学术界，对手机报定义比较具有代表性的包括以下几种。

（1）手机报