一 背景

（一）国家提出建设“文化强国”战略目标

中共中央十七届六中全会提出建设“文化强国”战略目标，部署进一步推进文化建设与经济建设、政治建设、社会建设以及生态文明建设协调发展，强调文化建设以满足人民精神文化需求为出发点和落脚点，文化发展为了人民、文化发展成果由人民共享。

（二）文化消费需求总量逐年提高

文化生存的最终动力只能来自人民群众的文化消费需求，文化生存发展必须依靠文化消费增长来拉动。城乡文化消费需求总量是文化产业生产总量实际进入城乡居民日常生活消费的具体表现，也是文化建设和文化生产的发展成果实际转化为我国城乡人民群众文化消费需求的具体体现。

据《中国文化消费需求景气评价报告2012》记载，2000～2010年，全国城乡文化消费需求总量从2704.35亿元增长至8778.28亿元，增长绝对值总量为6073.93亿元，增长224.60%，年增长12.50%。2000～2010年，全国城乡人均文化消费从214.18元增长至656.16元，增加441.98元，增长206.36%，年均增长11.85%。根据年平均增长测算，至2020年，全国城乡人均文化消费需求将达到2010.20元，全国城乡文化消费需求总量将达到28494亿元。

2000～2010年，广东城乡文化消费总量从267.89亿元增长至1111.13亿元，增长341.77%，年均增长15.29%。2000～2010年，广东城乡人均文化消费从357.74元增长至1106.76元，增长209.38%，年均增长11.96%。

2010年，广州城市居民人均文化娱乐支出4611.35元，城市居民人均文化娱乐消费支出占总消费的18.44%。

（三）儿童市场是一个非常庞大的市场

市场=人口×金钱。

儿童市场实际由三个市场构成：①儿童作为直接消费者的直接市场，即儿童会花自己的钱买自己想要的东西。②儿童作为影响者的影响着市场，即儿童会影响父母的很多消费。他们能通过请求、暗示和直接要求影响父母的消费。③儿童作为未来消费者的未来市场，即儿童最后成为所有商品和服务的消费者。如果现在对儿童加以培养，那么在达到购买特定商品和服务的年龄时，他们将成为稳定的顾客群。

市场由需求与供给组成。根据2011年统计年鉴，2011年广州市幼儿园有1532所，在校幼儿322728人；小学1004所，在校学生824807人。显示出广州市儿童市场具有很大的潜力，在文化、教育、娱乐、餐饮、服装、交通出行等方面，儿童都占据非常重要的位置。小孩在年龄小的时候，如0～3岁，父母成为儿童市场上重要的购买者。等到小孩有自主意识，在4～6岁时，小孩成为影响者，父母依然是儿童市场上重要的购买者。6～12岁，小孩已经能自主地成为购买者。小孩从0～12岁，唯一没变的，他们是儿童市场最重要的使用者，对家庭消费的影响力接近60%，而且越来越大。

（四）儿童剧是儿童成长的重要艺术载体

儿童剧（children play），是以儿童为服务对象的话剧、歌剧、舞剧、歌舞剧、戏曲以及童话剧、神话剧、木偶戏、皮影戏等不同类型剧种的统称。儿童剧要求通过具体、鲜明的形象与活泼、明快的情节向他们剖析严肃的主题，进行美的熏陶。在这个过程中，培养儿童积极的创造精神，发展他们的意志力和想象力，从而使他们的思维能力受到锻炼，唤起他们的求知欲，尽可能使他们正确地认识现实世界与周围事物，以达到巩固其自身既有的道德感。

儿童剧是儿童的重要精神食粮，给孩子带来欢乐并促进孩子成长。而孩子除了能从自己欣赏的剧情中，得到许多有形或无形的东西外，他更能从看戏的过程中体验到“欣赏别人”的乐趣。看儿童剧是一种亲子活动，也是一种儿童成长媒介。

（五）广州市儿童剧演出市场情况

1.儿童剧的原创环节薄弱，内容不足、创新性不足

推进文化发展，其根本是推进文化内容建设和内容创新。儿童剧的剧目，主要以传统的童话故事（如《白雪公主》《灰姑娘》《丑小鸭》《三只小猪》《木偶奇遇记》等）、动漫和早教品牌的剧目创作（如《喜羊羊与灰太狼》和《巧虎》），及原创儿童剧（如《八层半》）为主。而光是《白雪公主》市面上就有多个版本。对于儿童和家长来说，选择儿童剧的剧目空间并不多。

同时，本土化的儿童剧缺乏，广州演出市场的儿童剧主要以普通话为主，本土粤语极少。2010年《喜羊羊与灰太狼》粤语版打破了近年广州的儿童剧被普通话一统天下的局面，作为土生土长的老广州家长指定要带子女去看粤语场。

2.儿童剧供给不多，主要在市区内演出

面对庞