2012年，纪录片《舌尖上的中国》在国内热播，在海外也卖到了单集4万多美元的高价，这引起人们对国产纪录片的关注，有人断言中国纪录片“强势崛起”。如何评估当前国产纪录片发展态势，如何判断未来国产纪录片发展前景，我们迫切需要做些什么，这里粗浅谈一点个人看法。

一 中国纪录片正在崛起

说中国纪录片“强势崛起”有些夸大，但说其“正在崛起”不算谦虚。中国纪录片有过《话说长江》《望长城》的辉煌，但不要忘了那是在电视节目不太丰富的时代，是观众记忆里的“珍珠翡翠白玉汤”，很难想象在互联网形成多屏收视格局、高清3D等新技术带来视听震撼、电视节目每日海量播出的今天，这样的节目还能够抓得住观众。《舌尖上的中国》在当今时代所造就的国内、国际两个市场上的奇迹，的确是中国纪录片崛起的标志。但也要清醒、理智地看到，这只是个别作品的成功，大规模、全产业的崛起还有待时日。

2010年国家广播电影电视总局颁布了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，三年来中国纪录片取得了快速发展。主要表现在以下方面：一是产量和播出量大幅增长，2012年全国主要制作机构纪录片产量达3000小时，主要播出机构首播国产纪录片总时长约10000小时，均为2010年的3倍多。二是作品质量、效益明显提高，《故宫》《圆明园》《大国崛起》《公司的力量》《走向海洋》《超级工程》《京剧》等纪录片热播，优秀电视纪录片首播价格最高已达每分钟1000元，是三年前的几十倍。三是纪录片频道栏目已成气候，央视纪录频道、央视科教频道、北京高清纪实频道、上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道、中国教育电视台第3频道等拥有庞大忠实观众群，各省级电视台已开办纪录片栏目百余个，这成为国产纪录片播出的主阵地。四是社会机构开始介入纪录片制作传播营销，大陆桥、三多堂、雷禾传媒等民营机构以及搜狐、腾讯等互联网新媒体，已经在纪录片领域占有一席之地。五是海外销售打开了新局面，在国际重要节展上中国纪录片已成关注热点，中国国际电视总公司2012年纪录片海外销售比上年上升40.6%，中视传媒公司与BBC合拍的纪录片《美丽中国》获得了美国第30届艾美奖新闻与纪录片大奖，并在全球50多个电视频道播出。

二 中国纪录片面临瓶颈

中国纪录片在崛起之中并非一帆风顺，仍面临一些制约发展的瓶颈，通俗地说就是面临一大堆“先有蛋还是先有鸡”的难题，主要表现在以下方面。

一是纪录片产业发展需要扩大受众人群和培养新观众群，但现在纪录片专业频道偏少，纪录片栏目也多半安排在针对高端受众的非黄金时间，难以达到培育观众的目的，市场空间难以迅速打开。

二是市场价格偏低，收回成本困难，一般制作机构难以大投入、做精品，未能形成鼓励质量的良性市场机制。目前绝大多数纪录片无法通过市场得到合理回报，很多作品仅靠创作者艺术理想追求支撑，缺少可持续的创作动力。国产纪录片总体价格水平仍然在每分钟百元以下，与中等质量纪录片每分钟上万元的制作成本相比差距甚远，与欧美主流市场每分钟约合人民币4000元的收购价格差距也很大，同国产电视剧每分钟万元左右的价格相比，则更为悬殊。

三是版权保护不力，侵权盗版现象挫伤了创作的积极性。同名著一样，纪录片版权在几十年的时间里可以为创作者带来稳定而持续的收入。但目前国内除了光盘、图书等侵权盗版猖獗，网络纪录片盗播、版权被肆意侵害的现象也很普遍，严重地损害了制作方和播出方的利益。

四是境外纪录片输入渗透，对国产纪录片市场形成冲击。国际纪录片机构凭借资金、作品、运营优势进行渗透倾销，挤占了国产纪录片的市场，使尚处弱小状态的国产纪录片成长空间狭窄，难以壮大。特别是互联网上大量境外纪录片，有的是盗版，有的虽然有版权却并无播出许可，但占据了纪录片库一半以上份额。

三 中国纪录片突围之路

纪录片不像电影、电视剧那样具有娱乐性而很容易市场化，纪录片毕竟有其传播思想知识、教化社会等功能，收视人群不是广普的；同时，中国纪录片刚刚起步，面临海外纪录片强大对手，要崛起不能等待，天上不会掉馅饼，必须寻找路径、支点和动力。我们应当虚心借鉴西方发达国家发展纪录片产业的经验，调动政府和市场的双重力量，以行之有效的行政杠杆和市场杠杆撬动纪录