近年来，在中央领导同志的关心、重视和推动下，中国纪录片的发展正在迎来一个重要的历史机遇。扶持政策陆续出台、观众需求不断增长、市场规模前景可观，这些都为纪录片的发展繁荣创造了有利的条件。2010年，广电总局出台了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，这是第一个推动国产纪录片发展的政策性文件。文件明确提出了促进纪录片产业繁荣发展的主要任务和政策举措。大力推进纪录片产业发展，对于展现中国发展变化，传承民族优良传统，建设社会主义先进文化，满足人民群众精神文化需求，具有十分重要的意义。

2011年，在中央领导同志的具体推动下，在国家广电总局的指导和支持下，中央电视台正式开办了“全国播出、全球覆盖”的CCTV-9纪录频道和CCTV-9 Documentary纪录国际频道。这是中央电视台不断提升文化品牌竞争力、向国际一流媒体迈进的重要一步，它正在深刻地影响中国媒体的文化传播语态、国际传播理念和电视生态格局。近三年来，作为中国纪录片行业的引领者，央视纪录频道以超常规的发展速度，做热了平台、做大了市场、做出了影响，其“收视份额、广告销售、海外发行”等数据均呈现出“翻番式”增长，已成为中国纪录片行业加速发展的“引擎”。

2013年4月，在法国戛纳电视节五十周年庆典的官方晚宴中，组委会破例新增了一个“特别致敬”的环节，由笔者代表中央电视台做了主题发言。戛纳电视节以这样的方式，向全球电视界隆重介绍与中央电视台尤其是纪录频道的良好合作，向纪录频道两年来在国际纪录片市场的斐然成就表达敬意与祝贺。这一特别致敬的背后，正是源于CCTV-9纪录频道连续两年的高调参展、强势亮相；源于一大批原创精品纪录片以“集群化”方式进入国际市场。法国媒体“橙色新闻网”发表文章，标题是《中国，正在征服纪录片市场》的评论，这充分证明了纪录频道在国际业界的影响力，也充分说明了中央电视台正在不断提升的国际媒体竞争力。回顾近三年的成就，央视纪录频道的跨越式发展，正在推动中国纪录片成为国际市场的“重要一极”。

一 纪录频道正在国际市场上赢得良好的口碑和持续的影响力

纪录频道开播以来，广泛开展与国际纪录片业界的交流与合作，不断创新多种形式的国际合作新模式，通过“亮相节展、机构合作、开拓路径、集群进入”等方式，积极搭建国际合作网络，提升国际传播能力，开创国际传播新格局，在短时期内转变了中国纪录片题材日益被国际机构发掘的状况，转变了频道开播之前中国纪录片在全球节目市场的困境，推动中国纪录片快速融入全球纪录片市场的最前沿，成为世界认识当代中国社会与中华传统文化的“重要窗口”。经过两年来的创新式发展和广泛的国际合作，纪录频道已经成为国际纪录片市场的一个代表中国、代表亚洲的投资主体、营销主体、合作主体，正在与英国广播公司（BBC）、美国国家地理频道（NGC）等各大国际知名电视机构比肩站在全球纪录片市场的最前端。

两年多来，在充分发挥纪录片对外传播的优势下，纪录频道成功践行了“传播优秀中华文化、传递时代中国声音”的使命，充分与国际纪录片市场对接，不断提升国际传播能力，不仅为带动中国国内纪录片市场的发展起到了积极的作用，同时也向世界介绍了一个立体、真实、客观、生动的中国。作为全球纪录片市场中初来乍到的“新兵”，能在短短两年内取得如此成绩，充分证明纪录频道关于“国际化”的发展战略及思路、做法是正确的。

二 “国际化品质”是推动中国纪录片走向世界的重要保证

纪录频道坚持走“国际化”路线，直接的目的是要推动中国纪录片作品走向世界，而最终的目的是要建构和传播积极正面的中国国家形象。作为载体，中国纪录片作品的选题与艺术质量是决定其能否走向世界的关键因素。两年来央视纪录频道以“国际化品质”为核心标准，积极推动央视原创纪录片的“精品工程”，以“中国故事、国际表达、人类情怀”为核心理念，打造了一批受到海内外观众喜爱的纪录片作品，如《舌尖上的中国》《春晚》《故宫100》《南海Ⅰ号》《超级工程》等，为推动更多央视原创纪录片以集群方式进入国际主流传播渠道播出奠定了坚实的基础。

坚守“国际化品质”，央视纪录频道成功探索并实践了一套符合国内、国际双向传播的纪录片