2011～2013年，央视纪录频道走过了一个“从无到有、从观念到实践、从蓝图到实施”的跨越式发展历程。近三年间，央视纪录频道的社会影响力不断提升、国际传播能力不断突破，不仅践行了国家赋予纪录频道的开办初衷和媒体使命，也对中国电视的国际传播理念、传播语态和传播格局产生积极的影响。

第一，成功构建了中国纪录片国际传播平台，探索国际传播有效路径。开播两年来，纪录频道依靠“国际化的品质”和“市场化的路径”，广泛开展国际合作，不断开拓国际市场营销，推动原创纪录片在海外主流电视渠道播出，用纪录片向世界展示了一个生动、真实、客观的中国，初步构建了一个极具国际影响力的中国纪录片文化传媒品牌。

第二，积极打造中国纪录片行业旗舰频道，为纪录片产业发展注入活力与动力。纪录频道始终坚持“精品工程”战略，持续推出以纪录片《舌尖上的中国》为代表的一批优秀纪录片，形成了直击人心的力量，赢得了广泛的社会影响力。

第三，弘扬主流文化价值，彰显国家媒体责任。纪录频道开播两年来，以 “高品质、高品格、高品位”的纪录片节目，对全国电视文化生态的优化起到了积极作用。2012年，中央电视台在综合频道晚间时段开办纪录片栏目《魅力纪录》，此举是央视坚持以品质和文化为先，标志着纪录片已经成为央视核心竞争力和品牌影响力的重要组成部分，在全国广电领域起到了积极的示范引领作用，在国际业界亮出了一张新的中国电视文化名片。

顺势而为，应运而生，是央视纪录频道两年多来的快速发展最恰当的注解，它契合了我国广播电视发展三个方面的需要：一是优化电视文化生态结构，推动纪录片产业发展的需要；二是增强中国电视国际传播能力，让中华文化“走出去”的需要；三是丰富电视文化产品层次，满足广大观众对高品质文化产品的需要。对央视纪录频道而言，满足这三个需要意义重大、影响深远。

本文将着重从央视纪录频道近三年来的生产运营情况以及国际化、产业化、品牌化等方面入手，解读频道发展脉络，探寻中国纪录片未来发展方向。

一 “中国电视，因纪录片而改变”：央视纪录频道品牌化发展之路

2011～2013年，央视纪录频道着力打造频道媒体品牌，广泛开展国际合作，在社会影响、收视份额、落地覆盖、广告招商、国际影响等多个方面显示出明显的传播价值。对内进一步增强社会影响力，提升电视主流文化的感召力；对外不断提升国际传播能力，实现对外传播的重要突破，获得各界舆评的积极肯定，成功凝聚一大批中高端的频道受众，传播力和影响力不断提升，在短时间内便形成了“高端的媒体属性、高质的频道受众、高度的传播覆盖”。

“CCTV-9纪录”的品牌已在海内外取得了良好的口碑和持续的影响力，成为彰显中央电视台文化影响力的标志性品牌频道之一。回顾频道运营发展历程，我们最初的诉求和畅想，历经重压和挑战，许多已经变为了现实，为中国电视纪录片业界带来三组重要数据。

第一组数据，是央视纪录频道开播第一年，收视份额增长达到了200%；第二年收视份额同比增长率达到83%；2011年，央视纪录频道的观众规模为4亿，2012年的观众规模增长了65%，已达到7亿。

第二组数据，是2011年央视纪录频道没有播出广告；2012年，在限制快销品广告投放的前提下，纪录频道首次广告招标便超过2亿元。在这2亿元的背后，仅仅是高端企业的品牌和形象广告。有很多媒体称：“央视纪录频道站着也能赚钱。”据悉，在2013年央视广告部的招标中，纪录频道广告的价格将提升25%，总额达3.5个亿。

第三组数据，是纪录片栏目《魅力纪录》在CCTV-1综合频道晚间次黄金时段开播后，收视份额与原时段播出电视剧时相比，基本持平并一度超出30%。在晚间收视比拼中，纪录片开始显现出强有力的竞争力。

这三组重要数据彻底改变了外界长期以来对中国纪录片的三条固定认知，那就是：纪录片一不赚钱，二无收视，三没有核心竞争力。这些数据充分说明了纪录频道是“有价值、有观众、有市场”的，它像一针“强心剂”，让整个中国纪录片行业备感振奋，让越来越多的品牌合作伙伴感受到了纪录频道发展的广阔空间和巨大潜力，也说明了央视纪录频道正在改变中国电视观众的收视习惯，正在加快改变中国纪录片行业发展的进程，正在积极改变国际纪录片市场