一 概述

纪录片与新媒体的结合一度被视作纪录片产业的一股春风，传统媒体的有限播出资源，收视率导向评价机制，导致纪录片的生存空间一再被挤压。而互联网海量储存、自主选择、互动性强、内容丰富等一系列特性，给传统电视媒体带来挑战的同时，也给纪录片带来发展的新机遇。

2009年以来，纪录片结束了在视频网站零星、分散的传播状态。国内知名网站相继推出纪录片频道：2009年8月，搜狐视频推出国内首个高清纪录片频道；2009年12月底，中国网络电视台开播，开辟了纪实频道；2010年4月，爱奇艺网（原奇艺网）创立，纪录片频道上线；2010年9月，凤凰网纪录片频道开播……2011年以来，纪录片跨媒体式生存与发展进行得如火如荼，形成各具特色的、差异化的纪录片新媒体传播格局。

搜狐视频纪录片频道强化内容自制，打造独立品牌；爱奇艺注重购买热门高端纪录片，强调长视频与高清正版；优酷加强商业合作力度，同时关注社会热点议题纪录片；中国网络电视台强调内容上的综合性；凤凰视频突出凤凰卫视基因和中国独立纪录片。

尽管学界、业界对新媒体平台可能给纪录片带来的发展前景不乏乐观的预期，但是回顾这两年纪录片新媒体传播的发展路径，在美好前景的笼罩下，其探索、执行的过程不乏曲折：新媒体纪录片创作虽推陈出新，但规模化生产仍未成型；视频网站自制纪录片品牌累积的商业效应逐渐显现的同时，扭亏为盈依然遥遥无期。生产规制、赢利模式成为解开纪录片在新媒体平台生存发展的两把关键钥匙。生产可提供独家稀缺的内容，赢利则是可持续发展所必须要达到的底线。

二 新媒体纪录片形态

（一）视频网站自制纪录片：打破传统话语体系

视频网站自制纪录片，是由网站投资制作的纪录片，由单片、系列片、栏目等多种形式共同构成。其中影响力较大的、可持续运作的，是原创纪录片栏目。这里所强调的“自制”，指的是非广告商出资制作的乙方产品，是由网站独立运营的纪录片项目。

搜狐视频纪录片频道以自制纪录片作为频道品牌，在视频网站纪录片频道中独树一帜，其内容主要以委托外包的方式制作完成。截至2012年底，《搜狐大视野》累计点击量接近7亿，制作的《川岛芳子生死之谜揭秘》《爱情同志》等作品反响较好。据搜狐指数中心统计，由“南方云海”团队制作的《川岛芳子》5集累计收看量突破3000万，上映当天点击量150万，播出第一周日点击量都维持在100万以上，这对于没有进行过大规模推广的纪录片来说，是非常可观的点击量。

纪录片《川岛芳子生死之谜揭秘》是《搜狐大视野》制播的代表作。从选题来讲，历史、军事题材一直是网民所热衷的题材，也构成了栏目的主体。从选题上看，新媒体纪录片具备一定的猎奇性，符合网络用户心理，叙事方式打破了传统范式，话题尺度突破电视传播限制。

“这是全国最好的反串演出酒吧，在这间不到300平方米的酒吧里每年365天都在上演着超过100种节目，从民族舞蹈到性感的钢管舞，唯一的共同之处就是表演者，全部为真真切切的男人。”

这是5集纪录片《纯爱的天空》开片解说词，该片是《搜狐大视野》中制作水准较高的一系列作品，入围了“2012光影纪年——中国纪录片学院奖”最佳大学生作品单元。导演韩经国制作本片时，在中国传媒大学就读研究生。该片走进广西反串演出酒吧，展现了一群反串演员、同志的生活。影片采用了多台5D Mark2设备拍摄，全部使用调杆录音，视听语言精良，也获得了较大的影响力，单集点播超过500万，评论数超过2000条。该片的广泛传播，源自于对题材的把握、对生产要求的精耕细作，以及更符合互联网平台的制作方式。

作为一档委托制作的栏目，《搜狐大视野》有4～5家机构为其供片，栏目对内容提供商也有一种更为平和、开放的姿态。纪录片主题的选择上灵活多变，采取了栏目指定与乙方提案相结合的方式，确定的选题双方基本合占一半。由于没有电视高清播出的技术壁垒，更强调符合栏目定位、理解互联网传播特性，许多因为“技术达不到电视要求”“选题不符合传播口径”被大平台拒之门外的团队得以进入新媒体纪录片生产领域，他们赋予了新媒体纪录片“个性化”“接地气”的特质，也给整体的纪录片创作带来一股新鲜的气息。

爱奇艺网纪录片频道，则根据最新的社会热点事件，结合新闻、图