一 微纪录片研究缘起

微纪录片依附于见微知著的“微时代”，在网络、移动视频终端快速传播，迎合受众碎片化、游戏性的收视心理，逐渐发展起来。所谓“微时代”，是以信息的数字化技术为基础，使用数字通信技术，运用音频、视频、文字、图像等多种方式，通过新型的、移动便捷的显示终端，进行以实时、互动、高效为主要特征的传播活动的新的传播时代。^[1]

微时代，短小精悍的产品备受青睐。微博用140个字传词达意，几分钟的微视频亦可传道授业。也就是说，数字技术高度发达的今天，移动终端的普及使得受众更倾向于从网络获取信息。而工作、学习生活的繁忙让受众逐渐形成碎片化阅读、观影的习惯，我们从微博上获取信息，从新闻客户端上了解要闻，从移动终端上观看短视频，并能通过微博、微信等即时通信工具分享出去，人人皆自媒体。在微电影快速发展的时期，微纪录片也应运而生。

1.新媒体的推动

新媒体尤其是新媒体技术的发展，不仅为微纪录片的创作提供了技术支持，还为微纪录片的传播提供了新的传播思路。

移动终端的普及、3G网络及WiFi的多点覆盖、拍摄设备价格放低、视频网站联盟推出以及企业主的重金投入，都会使微纪录片的发展焕然一新。新媒体高度发展的今天，传统媒介不得不依附新媒体的天然优势以充实自己，实现媒介融合。纪录片因此也走出电视媒介的桎梏，活跃于影院荧幕和各大网络视频网站。

新媒体的发展，给微纪录片提供了新的传播介质。目前国内微纪录片的传播除了电视、网络、院线等传统媒介之外，还会通过网络电视、楼宇电视、IPTV交互电视、智能手机、便携式PSP、平板电脑或车载终端等媒介进行传播。而后者往往是传播的主体。微博等自媒体的二次传播增进了微纪录片与受众的互动，受众看完即分享转发，并可以和其他受众交流讨论。微博还会以“微话题”的形式，组织纪录片制作方与网友实时交流，及时把意见反馈给制作方，形成一个良性传播场。

2.受众观影习惯改变

据CNNIC《第30次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2012年6月，中国网民数突破5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。2012年上半年，通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人，手机端视频用户的增长更为强劲，已经超过1亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。^[2]

现如今，受众的收视习惯已经渐渐从传统媒介过渡到新媒体。受众脱离了传统意义的被动传播模式，开始主动寻找，并乐于传播分享。而移动终端的普及，视听内容在智能手机、平板电脑以及应用平台的共享，使受众移动收看、跨平台传播成为现实。这将为碎片化视频得以更大范围传播提供技术和媒介支持，也为微纪录片的发展扫清了屏障。据CNNIC相关调查显示，30岁以下视频用户的占比近67%。这个年龄段的受众极具购买力，也是广告主们争夺的目标群体和潜在客户群。受众倾向于这种碎片化视频的观影，广告主们也会重金投入。微纪录片产业便应运而生。

3.国家政策的引导

2012年开始推行的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》及《补充规定》中，严禁电视剧播出时间中间以任何形式插播商业广告。这一政策的推行给广告界带来不小的打击。同时，随着电视等传统媒介的受众逐渐老龄化，而购买力旺盛的受众扎堆互联网，不少广告大户开始转向互联网行业。

微纪录片类似于微电影，是一种快传短播的视频模式，作为广告软营销，具有其天然优势。微纪录片成本低、周期短的特点使之成为一种新的营销方式。微纪录片时长多于广告，有独立叙事的空间，又不同于微电影，具有纪录片的客观公正性，也不同于传统意义上的广告，易于受众接受，便成为一种新的广告营销模式。

二 微纪录片概念及类别

1.微纪录片概念

微纪录片是指时长在12分钟以内的微型纪录片，在生产方式上，具有制作周期短、个人化程度高、生产成本低、手机拍摄、实时传输、实时话题等特点。微纪录片可以迅速完成对社会热点事件的关注与记录，产生独立于传统媒体的个性表达；其对高端广告主具备吸引力，可满足其对品牌宣传的细分需要，企业因此在微纪录片领域也进行了更多的商业投入。值得一提的是，随着新媒体影响力的逐步提高，传统的纪录片生产机构也开始了微纪录片的创作。^[3]

中国传