一 整体运营

（一）概况

BBC环球公司（BBC Worldwide，下称“BBC环球”）属于BBC品牌旗下，是一家完全商业化运作的版权发行公司，其核心业务包括电视节目销售、内容制作、家庭娱乐、电视频道、杂志、新媒体业务等。BBC环球是英国最大的国际广播公司，在全球拥有23个不同的国际电视频道，覆盖3亿用户，同时也是英国最大的DVD以及录影带发行商。此外，BBC环球还是欧洲最大的电视节目供应商，拥有超过5万小时的节目内容。

在中国，BBC环球在过去的10年内，发行DVD 50万张，电视节目超过1000小时，并成为中国中央电视台最主要的纪录片及儿童类节目全球合作伙伴。BBC的纪录片在中央电视台播出已有20年历史，合作栏目如《动物世界》《人与自然》等。BBC环球与中视传媒的合拍片《美丽中国》已在全球50多个电视频道播出，并且荣获美国电视艾美奖的多项提名。BBC环球还成功运作多档模式节目的本土化，通过与湖南卫视《名声大震》《舞动奇迹》的节目模式合作，推动了中国电视媒体对节目模式版权的重视。

（二）数据解读

BBC环球是一家完全商业化运营的版权发行机构，这也是它定位的不同之处。BBC环球的使命在于通过全球化的投资和商业运营来支持BBC的公共服务，并使BBC品牌实现利润最大化。BBC环球的主营业务有五大块，包括电视频道运营、出版发行、衍生产品、品牌节目运营、内容生产与制作。

从BBC环球2011年3月至2012年3月的年度财政报告（下称“2011～2012财政年度”）收入数据来看，电视频道运营收入份额最大，收入额达3.4亿英镑，占总体收入的30.4%，比上年同期增长13.7%，利润为0.4亿英镑，比上年同期增长了9.9%。出版发行部分总销售额为2.93亿英镑，总利润为0.72亿英镑，比上年同期增长13.0%。衍生产品、品牌节目运营、内容生产与制作总销售额总比分别为18.7%、13.0%、12.0%（见图1）。

相比其他部分的总体销售和利润增长，2011～2012财政年度，BBC环球在衍生产品和品牌节目运营的利润下降明显。尤其是在品牌节目运营作为纯支出板块，2011～2012财政年度的品牌运营成本加大，也造成了其净利润相比上一年减少0.17亿英镑，减少幅度达34.1%。而衍生产品部门，由于2011年全球特别是欧洲经济环境不景气和消费需求的下降，营业额也有所下滑。在全球范围内，BBC环球的总收入主要来源于电视频道的运营和收视费。2012年BBC环球实现销售额10.8亿英镑。其中，2012年BBC环球的频道收视费为3亿英镑，利润为0.4亿英镑（见图2）。

图1 2011～2012财政年度BBC环球财务年报（一）

图2 2011～2012财政年度BBC环球财务年报（二）

截止到2013年3月31日的最新数据显示，2012年3月至2013年3月BBC环球的节目内容总投资为1.76亿英镑，收益回报为0.57亿英镑。全球总计有4.06亿家庭用户订阅收看BBC电视频道节目，BBC环球的节目发行销售额首次超过了3亿英镑，其中27%的收入来自其五大品牌。而在2012年，伦敦奥运会节目DVD成为最为畅销的英国体育节目（见图3）。

图3 2012～2013财政年度BBC环球营业收入总数据

从2012年3月至2013年3月，BBC环球旗下各大业务版块运营收入实现了稳定增长。其中，电视频道运营收入为3.45亿英镑，占总收入的32%，这也是其利润最大的版块。节目发行销售额紧随其后，为2.93亿英镑，比重为27%。衍生产品和内容生产与制作分别实现1.82亿英镑和1.51亿英镑的营收，品牌节目运营作为支出部门也实现了1.41亿英镑的收入。图4显示了各个业务版块的具体收入数据和增长情况。

图4 2012～2013财政年度BBC环球五大业务版块营业收入数据

二 节目发行

BBC环球拥有全球最大的片库资源，每年新的节目量已经达到了6万小时，每年发行的新纪录片超过1000小时，包括自然历史、人文历史、旅游、科普等各种类型纪录片。BBC环球的电视频道已经覆盖了140多个国家，节目范围涉及电视剧、电视节目、电影、喜剧、动漫、动物、科学、新闻类和娱乐类节目。作为一家节目版权发行公司，BBC环球还代理一些第三方品牌节目，比如英国独立制作公司所拍摄的纪录片和电视剧。

总体来说，节目销售占总利润的额度比较少，占据最多的是节目发行和频道运营部分。而在所有发行的节目中，纪录片的占比是第一位的。从分类来看，在亚洲范围内，BBC环球的纪录片节目在总体发行销售节目中占比为30%～40%，占最大比重。其次为电视剧，占比为20%～30%，幼儿节目占比约为20%，排在第三位，