自20世纪90年代开始，文化旅游日益成为人们关注的重要议题。为顺应这种潮流，1994年12月，韩国政府将主管观光（旅游）的职能机构从“交通部”移至“文化体育部”；1998年2月，“文化体育部”更名为“文化观光（旅游）部”；2008年2月，“文化观光（旅游）部”整合其他资源更名为“文化体育观光（旅游）部”。

1995年，韩国各级地方政府开发了许多反映地区特色的节庆活动，旨在弘扬韩国地方文化，振兴地区经济，促进区域均衡发展。这些节庆活动是韩国文化旅游产品的重要表现形式。20世纪90年代中后期，韩国的流行歌曲、影视作品等大众文化向中国等亚洲国家席卷而来，中国媒体形象地称之为“韩流”。“韩流”与“观光（旅游）”结合，催生了独具特色的“韩流”文化旅游产品，韩国政府曾宣布2005年是“韩流观光（旅游）年”。2005年以后，以K-POP为主的“新韩流”为“韩流”的扩散继续发挥作用。同时，韩国自2005左右开始相继开发了以医疗、美容、时装、IT等为主要体验内容的诸多文化旅游产品，吸引了大量入境游客，促进了韩国旅游业的发展。

一 文化旅游与文化旅游者

（一）文化旅游

有学者认为，西方文化旅游的历史可追溯到20世纪70年代末，但是直到20世纪90年代初，“文化旅游”也仅指以历史遗迹、遗产为主的遗产旅游（Heritage Tourism）。然而，随着公民素质提高和休闲活动的兴起，文化旅游日益受到人们的追捧和喜爱，文化旅游迅速发展。据世界旅游组织WTO的预测，文化旅游已占到全世界旅游总量的37%左右。

“文化”“旅游”的概念本身复杂且覆盖范围广，因此，对文化与旅游的结合词“文化旅游”下定义也并非易事。文化旅游用英语可以表述为“the tourism of culture”，也可表述为“the cultural tourism”。因此，文化旅游既可以指“参观、访问及观览以文化对象物的旅游活动”（the tourism of culture），也可以指“具有文化倾向的旅游活动”（the cultural tourism）。前者意味着“目的性”的旅游活动（对博物馆、历史遗迹等具有文化特性的对象物的旅行）；后者意味着可以刺激游客自身“内在兴趣、倾向”或内在动机的旅游活动，即游客通过游历文化或非文化的对象物来获取知识、满足自我实现的心理需要。简言之，前者是聚焦于对象物的“目的性”的旅游，后者是聚焦于游客心理的“内在动机性”旅游。前者属于狭义的文化旅游范畴，后者属于广义的文化旅游范畴。

Rechard（1996）把狭义的文化旅游定义为基于产物的文化旅游（product-based culture），把广义的文化旅游定义为基于过程的文化旅游（process-oriented culture）。博物馆、遗迹、音乐会等是属于产物的文化，而兴趣、行为方式等是属于过程的文化。因此，文化旅游可以进行概念性定义和技术性定义。文化旅游的概念性定义是指“人们以获取知识和体验为目的、为满足文化需要而离开常住地向文化资源移动的旅行行为”；文化旅游的技术性定义是指“人们离开常住地向遗产地区、艺术、文物、电视剧等特殊文化资源的移动行为”。

McKercher & Cros.（2002）对文化旅游的定义分别从旅游视角、动机视角、体验视角、操作视角等四方面进行了解析。韩国学者金思宪综合上述研究成果，认为文化旅游的定义最终可从三方面加以诠释。

（1）经济管理视角：供给者角度的定义

将文化看作销售给游客的产品。此时，文化旅游意味着将目的地或吸引物（资源）作为开发对象，对所在国、地区文化进行营销。当采用这个定义时，学者多使用文化旅游产品一词。例如，Silberberg（1995）认为，“文化旅游是指人们受到历史、艺术、科学或某地区社会、集团、机构所具备的生活方式、遗产驱使，离开惯常居住地去外部访问的活动。……文化旅游产品是指制度、生活方式、遗产及节庆等。”

（2）访问动机视角：消费者角度的定义

从消费者角度来看，文化旅游的访问动机既有外在动机又有内在动机。WTO（1985）指出，“文化旅游是指受休闲旅行，艺术鉴赏，参加节庆及世间活动，受自然、民俗与宗教巡礼等文化性动机驱使去异地访问的活动”。此定义即是从外在动机的角度进行阐述。同时，正如McKercher & Cros.（2002）指出的那样，由于人类拥有获取知识、自我实现的内在动机，因此，受这种内在动机驱使而去异地的访问活动一定是文化旅游活动，这种定义属于基于过程的定义。

（3）约定俗成