国力，又称综合国力（national power），是一个国家在政治、经济、军事、科技等方面所具备的实力，是一个主权国家赖以生存和发展所拥有的全部实力以及国家所拥有的国际影响力的合力^[1]。顾名思义，会展国力就是一个国家在会展方面所具备的实力，是衡量一个国家会展业发展水平的综合指标。经济全球化背景下，会展凭借其强劲的穿透力、巨大的辐射力和有力的带动作用，已经影响到各国综合国力的竞争。在全球范围内对主要国家的会展实力进行全景式扫描，有利于认识现实，作出判断，采取针对性措施，促进我国会展业的快速健康可持续发展。

一 评价会展国力的三个维度选择

作为一种特殊的服务业，会展业的综合性更强、关联性更广、收益率更高，具有以下鲜明的特点。首先，它是连接生产和流通的最直接形式，受到生产和流通的影响；其次，它具有明显的空间依存性和区域指向性，必须依托于某一国家或地区的具体地域，其地点的确定性决定了会展业与国家或地区的经济总量、政治体制、文化背景、地理区位以及各种旅游资源的丰瘠有着密不可分的联系；再次，它涉及餐饮、通信、住宿、交通、运输、旅游、广告、海关等诸多部门，需要有高效率、高质量的配套服务作支撑，关联产业众多，联动性强。由此可见，会展业是一个依托于一定的地域空间、连接生产和流通两大领域、涉及众多行业的复杂的、动态的、综合的系统。影响会展业的因素多且具有模糊性，大致可以分为以下几类：①会展业内部要素，主要体现为展馆展能、展会规模和展商实力；②环境要素，如地理区位、文化背景、国家政策等都会影响到会展业的整体实力；③产业要素，如经济总量、产业基础（区域优势产业或特色产业）、相关配套及关联产业的发展程度等；④以制造业为代表的生产领域；⑤以国际贸易为代表的流通领域。一般来说，一个国家的会展实力取决于由上述各种影响因素组合而形成的综合力量。

结合会展业的特点及影响会展国力的主要因素，本文构建了一个会展国力的圈层模型。如图1所示，会展国力由核心圈层、紧密圈层、辐射圈层三个层面构成，分别表明其与会展业相关性的大小。其中，核心圈层指会展业内部要素，是影响会展国力的最直接因素，它直接决定了会展业的实质性竞争力，主要体现为展馆、展会和展商等指标。紧密圈层指会展业所依托的具体地域空间的生产力发展水平和生产力布局情况，是影响会展国力的间接性、中观性的因素，它影响着会展业的发展水平和兴旺程度，主要体现为环境要素和产业要素。其中，环境要素又可具体表征为自然环境、人文环境、政治环境和基础设施等。产业要素可具体表征为经济总量、产业基础、市场要素、辅助行业等。辐射圈层主要是指会展业所连接的社会生产和流通两大领域，是影响会展国力的间接性、宏观性的因素，它影响着会展业的国际竞争水平和社会贡献程度。会展是商品展示和交流的平台，一头连接的是创造社会产品的制造业等生产领域，另一头连接的是实现商品流动、交换和交易的流通领域。在经济全球化背景下，会展业与属于生产领域的制造业和属于流通领域的国际贸易有着更为密切的联系。

图1 会展国力圈层模型图

在全球范围内，考虑到整个评价体系的庞杂性、数据的难以获取性以及统计标准的不一致性，在量化层面对全世界会展国力进行综合排名，在实际操作中具有明显的不可行性。因此，本文选取了会展国力圈层模型中的“会展业内部要素”这一层面，以此考察和展现全球视野下的会展国力发展现状，并在一定程度上管窥世界会展国力全局。理由是：会展业内部要素在会展国力圈层模型中居于核心位置，对世界会展国力有最为直接的影响，最具代表性；借助于专门研究会展业的国际权威研究机构（如AUMA、UFI、ICCA）和会展协会组织的统计力量，会展业内部要素的各个指标在统计标准上存在的差异性较小，且获取的数据相对较具权威性，使得量化研究具有可行性和可比性。

在会展业内部要素中，展馆、展会和展商是最重要的三个指标。这是因为，一次会展活动的策划举办，至少要有一定的场所（物理空间），要有一定的主题，要有一定的人或机构或企业来组织，三者缺一不可。一般来说，具备了展馆、展会和展商这三个因素，就可以组织一次会展活