作为现代服务业的龙头产业，会展业通过专业化、国际化、品牌化的现场集聚，为营销沟通和研发创新提供生产性服务。会展场馆是会展业的基础设施，对会展业的内容、特点、规模与效益形成了刚性制约。场馆的决定性因素，是室内展览面积和现代化配套设施。调研显示，全球化进程和规模化趋势加剧了会展业对特大场馆的需求。室内展览面积在10万平方米以上的特大场馆，成为全球会展国力的标志。本文试图在国内外调研和量化尺度的帮助下，更准确地把握全球展馆实力分布。

一 主要国家和地区场馆展能现状

（一）场馆展能：欧洲、亚洲和北美瓜分顶级场馆50强

根据UFI（国际展览业协会）2011年的数据，目前全球最大的展馆是位于德国的汉诺威展览中心（Hanover Exhibition Grounds），室内面积466765平方米。第二是法兰克福展览中心（Frankfurt Exhibition Grounds），第三是意大利米兰展览中心（Fiera Milano）。中国进出口商品交易会琶洲馆（China Import and Export Fair Complex Guangzhou）以340000平方米位居全球第四^[1]（见表1）。

表1 全球顶级场馆50强展能面积排名（数据截止到2011年1月1日）^*

续表

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场馆作为会展业的硬件基础，制约着会展业的规模与效益。其中，决定性因素是室内展览面积。总的来说，在全球顶级场馆50强中，欧洲、亚洲和北美分别拥有35、8和6席，占总量的71.4%、16.3%及12.2%。其中，欧洲以德国为代表，在35席中占有11席；北美6席，全在美国；亚洲以中国为代表，在8席中占有6席。

就国别统计而言，美国、德国、中国、意大利、西班牙这五个国家所拥有的展览面积之和，占到了总量的73.5%（见表2）。

表2 全球顶级场馆50强中各国面积所占比重（数据截止到2011年1月1日）

（二）展览场馆规模：因地区而异

分析AUMA（德国展览业协会）2011年的全球展馆调查数据，欧洲和亚洲展览场馆的室内展能面积平均为30000平方米，北美、中南美、中东和非洲展览场馆的室内展能面积平均在20000～25000平方米。截至2011年底，共计55个展览场馆（其中35个在欧洲）的室内展能面积达到或超过了100000平方米（见表3）。欧洲会展场馆主要分布见图1。

表3 2011年全球各层次展览场馆数量分布（按展览场馆室内展能面积划分）

图1 欧洲主要会展场馆分布（截止到2011年1月1日）

全球最具竞争力的50大场馆总计室内展能面积8205265平方米。其中，自由开放型经济体欧洲占35席，总面积6097271平方米，馆均面积17.42万平方米。德国会展业最发达，一国独占11席，面积2294547平方米，馆均面积20.86万平方米。内需主导型经济体北美占6席，全部在美国，面积974494平方米，馆均面积16.24万平方米。新兴市场经济体亚洲占8席，面积1133500平方米，馆均面积14.17万平方米；中国占6席，面积893500平方米，馆均面积14.89万平方米（见表2）。

（三）超级场馆：欧洲占据半壁江山

如果把室内展能面积在10万平方米及其以上的场馆称做超级场馆的话，欧洲在全球最具竞争力的场馆榜单上占据了半壁江山。尤其是德国，在会展国家中显现出场馆多、面积大、竞争力超强的特征。欧洲会展在基础设施方面的优异表现，反映出欧洲会展实力强大、竞争优势显著的特点。

在50强排行榜上，欧洲占有35个席位，面积占比74.3%，无论是总面积还是馆均面积都远超亚洲和北美。德国作为世界会展第一强国，一国独占11席，展能面积2294547平方米，在50强中占比28%，馆均面积208595平方米。

欧洲会展业以德国为代表。德国地处欧洲中部，是欧盟的重要成员和世界上最重要的工业国家之一。19世纪中期以来，全世界对博览会的热情空前高涨，英国伦敦、法国巴黎等接连举办的会展活动，创造了工业、贸易乃至建筑史上的奇迹。德国在中世纪的基础上，形成了莱比锡、法兰克福等世界著名的会展城市，会展业得到空前发展。地处欧洲中部的便利交通，商贸展览的悠久历史，以及工业强国的产业支柱，共同造就了德国会展强国的地位。

德国所拥有的展能面积和会展场馆的分布密度在全球都是最高的。展能面积在1.5万平方米以上的会展中心共有24家，总展能超过250万平方米。德国的会展城市大致可以分为以下几种情况：①具有重要政治、经济、文化地位的中心城市，如首都柏林；②地位重要的商业中心枢纽，如慕尼黑、法兰克福、科隆；③地域中心城市，如杜塞尔多夫、斯图加特等；④以会展业为特色的城市，如