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李 扬
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    大型展馆与国际贸易中心关系的实证考察

    作者:中外会展业动态评估报告课题组 出版时间:2013年01月
    摘要:目前全球公认的国际贸易中心城市有30多个。它们一般都拥有大型会展场馆,是本国场馆和展览最集中的地区,展馆出租率普遍较高,承接的会展活动国际化程度普遍较高,一般还拥有多个国际知名的品牌展会,甚至举办过世博会、奥运会等国际性大型活动。在对大型展馆与国际贸易中心关系进行实证调研后发现,两者间存在着明显的依存互动关系。一方面,国际贸易中心催生了对会展大型场馆的市场需求,对展馆建设具有强大的拉动作用;另一方面,大型场馆的运用助推国际贸易中心建设,为国际贸易活动的开展提供了相应的载体供给和设施保障。本文通过集中考察国际贸易中心城市拥有大型展馆的情况,以及大型展馆与国际贸易中心的依存互动关系,旨在揭示会展实力与贸易强国之间的内在联系,为中国从贸易大国转向贸易强国提供参考思路。

    一 研究背景和条件说明

    (一)研究背景

    国际贸易中心是一种区位优势加商贸活动集聚的地缘经济格局,是世界各国之间进行商贸活动的主要场所,是国际化商品交易的集中地。其基本功能和表现形式是大宗商品交易,以及交易所需的相关服务[1]。其核心内容是交易集中,物流汇聚,从而对相关国家乃至世界市场形成集聚力和辐射力[2]。国际贸易中心是在“地理大发现”之后,在全球科技进步和社会生产力发展的推动下,世界各国纷纷被卷入全球市场的过程已经基本完成后,由区域性贸易中心逐步演进形成。目前分布在世界各地得到各国公认的国际贸易中心已有30多个,它们是纽约、亚特兰大、巴尔的摩、哥德堡、休斯敦、洛杉矶、新奥尔良、奥兰多、东京、鹿特丹、新加坡、安特卫普、布鲁塞尔、日内瓦、香港、米兰、哥本哈根、里斯本、墨尔本、多伦多、莫斯科等[1]。这些国际贸易中心不仅是著名的国际商品交易与相关服务提供场所,而且在举办国际博展览会方面具有举足轻重的地位。

    贸易展览会是世界市场上商品交易的主要工具之一,是实现国际贸易的重要方式。它不仅提供了一个各国商品交易的场所,而且提供了一个各国厂商展示自己商品的机会。企业参展可以通过展览样品展示自己的科技创新,有效促进展后交易,为各国厂商了解市场、了解商品及建立供需联系提供了便利条件,成为签订贸易合同的重要场所[3]。国际博览会展览会等会展活动的出现,是在国际贸易日趋活跃的情况下,由于厂商不便实现大批量商品的物理集聚而产生的概念商品和供需决策者的集聚,主要服务于国际贸易中的批发批购活动,充当着商品流通的有形载体和世界市场的开拓工具。

    从世界公认的国际贸易中心的发展历程看,会展业尤其是大型展馆与国际贸易中心的内在关联度非常高。一方面,国际贸易中心把国际商贸机构、金融结算机构、制造业总部和现代服务产业链集聚在一起,对交易平台提出了实际需求,催生和促进了大型场馆的建设;另一方面,大型场馆服务于国内外大批量贸易流通,直接实现进出口,支撑并推动着国际贸易的发展。大型展馆与国际贸易中心的这种依存互动关系,对于中国从贸易大国转向贸易强国的过程,显然具有强大的推进作用。当前国际贸易中心城市的大型展馆建设情况以及大型展馆与国际贸易中心的依存互动关系,是本报告研究的重点。

    (二)研究说明

    本文的研究数据来自国内外公开出版物,从大量的中外文文献资料中收集汇总而来。限于有些资料不易获取,本次调研无法包括所有代表性城市,而是主要聚焦于纽约、伦敦、米兰、东京、法兰克福、莫斯科、香港、新加坡等国际贸易中心城市。这些城市分散于欧洲、亚洲和北美洲,涵盖自由开放型经济体、新兴市场经济体和内需主导型经济体。其中,欧洲4个:伦敦、米兰、法兰克福、莫斯科;亚洲3个:东京、香港、新加坡;北美洲1个:纽约。此外,个别地方会涉及洛杉矶、奥兰多等城市的情况。需要说明的是,由于目前对国际贸易中心城市还缺乏明确界定和深入研究,本文的调研对象只是一个初步的筛选,难免存在不足之处;加上统计数据收集整理的复杂性,难以做到最新最全。但作为一个初步调研,应该能够在一定程度上反映大型展馆与国际贸易中心的关系。

    在研究方法上,本文主要采用文献研究法,研究对象的数据资料主要来自以下几方面:①涉及国际贸易中心以及展览业研究的国内外相关著作、期刊等;②专门研究会展业的国际权威研究机构,如AUMA、UFI、ICCA等;③国际贸易中心城市的官方网站以及相关协会组织所提供的数据;④各个国家的年度统计公报、国际统计年鉴等。

    二 国际贸易中心建设与会展业繁荣

    (一)国际贸易中心城市一般都拥有大型会展场馆

    根据德国展览业协会(AUMA)提供的2011年全球展馆面积数据[4],在全球展览面积100000平方米以上的49个展馆中,有14个展馆分别位于法兰克福、米兰、巴黎、莫斯科、奥兰多、亚特兰大、休斯敦、新奥尔良、布鲁塞尔、伦敦、新加坡等世界公认的国际贸易中心。其中,法兰克福展览中心以355678平方米的室内展览面积位居全球第二;米兰展览中心以345000平方米位居全球第三;巴黎拥有全球第八大展馆北维勒班特会展中心(242582平方米)和第十大展馆凡尔赛门展览中心(227380平方米)