一 北京旅游节庆发展现状

北京旅游节庆活动起步于20世纪80年代，在入境旅游的飞速发展和居民生活水平提高、文化娱乐需求增加的双重推动下，北京市政府重振一些传统民俗节日（如庙会）的同时，也开发了一些新的旅游节庆（如北京香山红叶节）。20世纪90年代，北京旅游节庆活动主题更加丰富，数量不断增加，出现了北京国际啤酒节、北京国际风筝节、北京国际旅游文化节、北京大兴西瓜节等重要的节庆活动，其中有些经过多年运作现已成为北京的标志性节庆（如北京国际旅游文化节）。2000年开始，随着“休闲”概念的兴起，“休闲旅游”的迅速发展，催生了大量的旅游节庆。这类旅游节庆主要针对北京市民和北京周边省市游客，以北京市近郊和远郊旅游景区为载体，以当地特色景观资源和物产资源为主题。2011年，北京市共举办大小旅游节庆活动133个。

北京旅游节庆活动主要表现为以下5个方面的特征。

（一）空间分布相对均匀

旅游节庆的空间分布以旅游节庆的举办地为准，北京市16个区县的旅游节庆举办情况见表1。

表1 北京市各区县旅游节庆空间分布

北京市旅游节庆遍布16个区县，空间分布相对均匀，每个区县都有自己的节庆活动，且每个区县的旅游节庆主题性特征明显。

海淀区旅游节庆的举办次数领先于其他区县。据统计，2011年海淀区举办节庆活动22次，占总数的16.54%。这得益于海淀区得天独厚的旅游资源，以及高等院校、高科技企业等活跃度高的机构组织。此外，海淀区具有开展节庆的传统。

东城区、西城区、怀柔区和延庆县是旅游节庆数量次于海淀区的区县，2011年举办旅游节庆活动次数分别为9次、11次、14次和8次。根据资源特色不同，这些区县在旅游节庆活动主题选择上各有侧重。东城区和西城区主要以历史人文类资源为依托，节庆主题表现为传统文化气息浓厚的民俗、民族文化类旅游节庆，如庙会、灯会、文化周等；怀柔区和延庆县主要发展乡村旅游，其旅游节庆以赏花、采摘、健身等乡村特色明显的活动为主，如桥梓镇大枣节、怀柔栗花节、延庆金秋采摘节等。

（二）时间分布相对集中

旅游节庆的时间分布依节庆活动举办时间所在的月份为准。2011年，北京旅游节庆的时间分布情况见表2。

表2 北京旅游节庆时间分布

图1 北京旅游节庆时间分布图

北京的节庆活动在2月、4月较为集中，分别为29次和22次（见图1），冬季较少，11月、12月未有统计。由于春节是中国最重要的传统节假日，且假期最长，这期间的节庆活动多以庙会、灯展类民俗文化为主题。同时，4月花开，人们迎接春天有踏青、赏花的出游意愿，此时的旅游节庆活动以赏花、踏青、登山健身为主。

其次，在5月、6月、9月较为密集，分别为14次、16次和15次。主要活动内容为端午风俗，夏季西瓜、草莓、樱桃采摘，以及金秋苹果、枣、葡萄采摘活动。可以看出，节庆举办的热潮与季节气候、温度、果蔬成熟期有较大联系。

近年，元旦冰雪节庆、避暑消夏节庆、音乐节、房车露营节庆等现代节庆的不断兴起，使旅游节庆在时间上逐渐趋于平均，且主题日益丰富。

（三）活动时长安排比较合理

活动时长是指节庆活动的持续时间，有些旅游节庆活动持续时间较短，在1～3天左右，如北京国际旅游节；有些活动则持续较长，在1～2个月左右，如玉渊潭樱花文化节（见表3）。

表3 北京旅游节庆活动时长

总体特征呈现短、中、长时约为5：3：2的比例结构，长短交错，能引导游客消费方向，结构较为合理。

其次，短时的旅游节庆主要是依托东西方节日或为宣传品牌开展，能在短时间吸引游客前来，宣传旅游形象，如北京国际旅游节、北京欢乐谷万圣节。

持续时间在2个月及以上的中、长时节庆，主要是依托区域的特色资源开展，如冰雪旅游节、果蔬采摘节等。

（四）节庆主题比较丰富

旅游节庆活动成功的首要因素是主题性、独特性、垄断性。根据北京旅游节庆实际情况，分为七大类（见图2）。

图2 北京旅游节庆主题分类

北京旅游节庆活动以历史文化、民俗文化、特有物产为主题居多。这主要由于北京作为拥有世界文化遗产最多的城市，荟萃了自元明清以来的中华文化，拥有众多名胜古迹和人文景观。同时北京近年大力发展乡村旅游，通过“五项基础设施”、“三道生态屏障”、“一村一品”等项目建设，已形成较为完善的乡村旅游产业体系。

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