在语言的发展过程中，词汇的发展变化是最快也是最明显的。词汇的变化被称为时代特征变迁的指示剂。每一个时代都会涌现一些新的词汇，其中有的词汇会成为使用频度较高的热词。所以，有研究者指出，“读懂一个时代需要读懂那个时代的关键词，记住一个年份不妨从记住那一年的热词开始”^[1]。2012年，每一个流行话语背后都站着一类人群、一段时事、一个热点话题、一种生活方式。无论是早几年的“躲猫猫”“你信不信，我反正信了”，还是2012年的“休假式疗养”和“保护性拆除”，这些正在帮助我们记住这个时代的热词，都不能脱离社会而流传。

纵观2012年度热词，有“屌丝”“怎么看”式的轻松调侃，有“神九飞天”“走你”手势引发国人民族自豪感的网络狂欢，有“刻章救妻”“皮革胶囊”冲击着我们悲伤和愤怒的神经，也有“7·21”北京暴雨中网民自发组织的双闪车队、“最美司机”带给我们的“正能量”和感动。它们是现实生活的投影，体现了世态民情，体现了某种集体意识、某种社会心态，也揭示了某些需要改变的社会现象。

一 2012年度互联网热词概述

“词媒体”作为一个新兴的传播学概念，首先是互联网本身的产物。2010年5月，互动百科首次提出了这一概念，认为“词媒体是以词作为核心传播内容的全新媒体形态，其利用‘词’具有的对特定时间、地点、人物、事件进行超浓缩、利于口口相传的特性优势，最大限度地加快媒体信息的传播和记忆速度。”^[2]而热词作为一种值得关注的网络文化现象，反映了特定时期内人们关注的热点话题和民生话题。近年来，各知名网站都会在年末公布当年的热词、流行语排行榜，尤其是2008年以来，社会对网络热词的关注形成了一个热点。

表15-1 2012年度影响较大的互联网热词一览表

续表

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2012年的互联网热词与往年相比，触及了生活的各个方面。而有关负面新闻事件、负面社会现象内容的热词比重明显减少，有关“正能量”“中国梦”等内容的热词比重有所增加。大众生活化倾向则是2012年网络热词较以往出现的一个显著性变化。“骑马舞”和“江南Style”的迅速走红也让各种模仿秀雨后春笋般冒出。“航母Style”“走你”手势引起了一场全民狂欢，反映了中国人的一种集体情绪，一种对国家强大和军事进步的喜悦。而“元芳，你怎么看”“杜甫很忙”则是没有任何主题诉求的网民集体狂欢，表达了人们对流行语娱乐性的追求。

二 2012年网络热词来源

2012年网络热词的来源主要有以下四种类型。

第一类来源于电视剧、电影、流行歌曲等，反映一段时间内人们集中关注的内容。如“甄嬛体”“那些年体”“江南Style”“微信”等，体现着全民娱乐时代的基本特征。

第二类来源于网民对于自身生活状态的自娱调侃与描述。“屌丝”一词源自一群深感压抑的年轻人的集体自嘲；“我能说脏话吗？”源自人们对油价不断上涨的无奈；“给跪了”一方面表达心中的一种拜服，另一方面又含有无奈、自嘲的意味；而“小清新”作为一种亚文化现象，是一批生活方式深受清新风格影响的青年人的自称。维特根斯坦在《哲学研究》中提到：“想象一种语言就叫做想象一种生活方式。”^[3]这也决定了网民创造网络热词时，追求词语的新颖别致以及带有对社会现实幽默的讽喻效果。

第三类来源于国际、国内时事政治。随着网民参政、议政热情的高涨，时政类热词在2012年也屡见不鲜。如“十八大”“选举”“伦敦奥运”“钓鱼岛是中国的”等。

第四类来源于引起广泛关注的社会公共事件与社会现象。“保护性拆除”“表哥”“房叔”“天价切糕”等背后都蕴涵着相对应的社会存在，而这些热词也隐含着人们对公共事件的态度和看法。

三 2012年网络热词特点

1.公共政策热词引发热议

2012年，政府出台了很多政策来提升科学管理水平，尤其是十八大前后，可持续的基本公共服务体系和公共政策、免费话题持续成为社会焦点，体现出党和政府执政理念的转变。如高速免费政策出台前后受到民众的普遍欢迎，舆论也大多持肯定态度。“不封路”体现了政府工作作风的转变以及对民众权益的尊重。“异地高考”有利于促进教育公平、公正，但由于地区差异等原因，还存在着具体实施层面的困难。“延迟退休”引发争议，一方面，退休年龄的调整将对就业格局和老龄化的社会结构产生重大