资本运营新中国成立前，国内动画业处于萌芽阶段，市场化程度较低，投资、制作和播映行为只是渐有雏形，领域内出现了最简单的资本运营单位和资本运营行为。我国第一部动画广告片《舒振东华文打字机》就是由当时上海商务印书馆投资、委托万氏兄弟制作的。

新中国成立后到改革开放前，以上海美影厂为代表的制片机构生产了国内大部分动画片，这些制片机构属于国家事业单位，资本增值在很大程度上是一种客观结果而不是生产目的，因此这个时期中国动漫业不存在严格意义上的资本运营行为。

20世纪70年代末至80年代初，沿海地区出现了一些中外合资和外商独资的动画企业。进入90年代，由于制片厂、电视台和动画公司等机构纷纷参与电视动画的生产，我国电视动画业开始迅速发展。这段时期，国内的生产单位开始为国外加工动画，私营、合资和独资等不同资本性质的动画企业开始出现并日益丰富。与此同时，我国的各类金融市场也逐步建立，出现了商业贷款、金融债券、商业信用、同业拆借、社会集资等多种融资形式，在这样的大环境下，动漫业除了进行实业资本运营外，金融资本运营等活动也开始萌芽。

2002年后，国内动漫业逐步得到各级政府的重视与支持，各地纷纷举办动漫节展，各类动漫基地也纷纷挂牌，动漫企业的数量大幅度增加，动画作品的产量也爆炸式增长。在日益开放且充满竞争的环境中，我国动漫企业积极采取实业资本运营、金融资本运营、产权资本经营和无形资本运营等方式来实现资本增值和企业长远发展，出现了动漫企业上市、收购、兼并及重组等资本运营行为。

一 我国动漫产业资本运营现状及特点

（一）国民经济稳步发展、文化需求持续增长，为动漫产业资本积累奠定基础

21世纪，我国进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新阶段，国民生产总值以每年近10%的速度增长。根据国家统计局统计公告，2011年全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%，第三产业增加值203260亿元，比上年增长8.9%。以公报中2011年年末全国大陆总人口134735万人计算，人均GDP约为5400美元。我国国民经济的稳步增长以及城乡居民收入的逐步提高（见表1），为近年来我国文化产业的大繁荣大发展奠定了坚实的经济基础。

表1 我国居民收入及居民家庭恩格尔系数情况

2008年，我国人均GDP突破3000美元大关，达到3266.8美元。根据发展经济学的观点，人均GDP达到3000美元是经济社会现代化的标志，此后经济社会结构将发生重大变化，也是文化产业发展的关键时期。根据联合国《国民核算年鉴》对美国、日本、韩国等17个国家和地区的分析来看，人均GDP超过3000美元后，居民消费结构中交通通讯、文化娱乐教育、居住等其他消费比重将迅速上升。如表2所示，2008年我国人均GDP突破3000美元后，第三产业在国内生产总值中所占比例呈上升趋势，城乡居民消费结构中食品与居住消费比重下降，居民消费结构由以衣食为主的生存型向享受型、发展型转变，对文化产品的需求进一步增加。

表2 2000～2010年我国国民经济和社会发展结构指标

续表

由此，在国民经济稳定发展、文化消费需求不断增长的宏观经济环境下，我国动漫产业资本的壮大已经具备现实的经济文化条件。随着各类扶持政策和鼓励措施的有序出台，各类资本在政府引导和市场驱动下会不断流入动漫产业，为动漫产业的资本积累奠定坚实的经济基础。

（二）动漫产业在文化产业产值中所占比例较低，但发展速度快、增值空间大

国家统计局统计数据显示，2010年，我国文化及相关产业法人单位增加值11052亿元，占国内生产总值2.75%，动漫产业产值占文化产业总产值的4.3%，这表明目前我国动漫产业在文化产业中所占比例还比较低。

根据相关媒体报道，2011年我国动漫产业产值已经突破了100亿元。根据2010年文化部动漫产业专项调查数据（调查范围覆盖漫画创作、动画制作、动漫舞台剧演出、新媒体动漫传播、动漫衍生品生产销售、动漫主题公园经营、动漫品牌授权等行业），“十五”期末我国动漫产业核心产品产值不足20亿元，到2009年达64.3亿元，2010年突破80亿元。^[1]该项调查还显示2010年我国动漫核心产业税前利润总额为28亿元，比上年增长65%；上缴利税4.9亿元，比上年增长24%；动漫出口总收入达5.1亿元，比上年增长59.87%。虽然目前动漫产业作为新兴产业不够壮大，