中国动画电影发展至今，伴随着观众对于大众影视文化需求的日益增加和动画电影制作技术的不断提升，动画电影的创作风格在日趋多元化，市场运营的模式在日趋成熟。2011年，中国电影产量仍以30%的速度递增，全国电影总票房达到131.15亿元，票房总额仅次于美国和日本，成为全球第三大电影市场。电影消费市场的成熟，无疑对于电影作为一种文化产品的特性起到一定的诱发效应，并有力地推动了动画电影的投资规模与发行范围的扩大。尤其是在2011年的暑期档，《兔侠传奇》、《魁拔之十万火急》、《藏獒多吉》、《赛尔号之寻找凤凰神兽》、《摩尔庄园冰世纪》五部国产动画电影相继上映，创作风格类型多样，具有各自不同的话题性与市场定位。面对国外进口大片的蜂拥而至，国产动画力图迎风而上，杀出重围，体现出前所未有的竞争奇观，为长久以来低迷的动画电影市场打了一针强心剂，虽然其票房结果并不能令人满意，但是，我们可以看到：动画电影的创作质量在提升，创作风格正在趋于类型化、多样化。

一 2011年中国动画电影市场概况分析

近年来，在国家相关政策的正确引导下，在动画电影的投资、制作、发行、放映等多方面的共同推动下，动画电影的制作备案数量和实际生产数量都在逐年递增。据了解，2008年共有31部动画电影获得国家广电总局电影局批准制作，发展到2011年，立项数量增加至80部，获得发行许可证的影片数量也由16部增加至24部，由此可见，动画电影的投资热情在持续升温，制作实力也在稳步提升（见图1）。

图1 近年动画电影制作备案与发行数量情况

2011年，国内动画电影总票房为16.4亿元，其中进口片为13.3亿元，占81%。《功夫熊猫2》、《里约大冒险》以及《蓝精灵》的相继上映，一度掀起动画电影的观影热潮。对动画电影容量的适当扩充，有利于培养国内观众对动画影片的观影习惯，与此同时，也给国产动画电影的上映带来一定的压力。2011年国产动画电影票房总计3.1亿元，上映数量总计14部，相对于2010年的1.7亿元票房，可以说中国动画电影自身的发展取得了一定的突破。票房领头的影片依然是喜羊羊系列《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》（1.42亿元），除此之外票房较好的影片有《熊猫总动员》（4660万元）、《赛尔号之寻找凤凰神兽》（4382万元）、《洛克王国！圣龙骑士》（3350万元），表现一般的有《兔侠传奇》（1620万元）、《摩尔庄园冰世纪》（1790万元），其余的如《魁拔之十万火急》、《老夫子之小水虎传奇》、《劳拉的星星在中国》票房均在300万元上下，而《西柏坡》的票房更是少得可怜（见图2、表1）。

图2 2006～2011年国产动画电影票房总和

表1 2011年动画电影市场票房情况

从以上数据中我们可以看出，国产动画电影3.1亿元的票房总额中，喜羊羊系列仍然是国产票房收入的主体，春节档依然是“喜羊羊”的稳定阵地，延续着国产动画精品力作的示范效应。除此之外，2011年，国产动画电影还涌现出几部票房新宠，似乎让国内的动画电影人有了少许的安慰，那就是同样在春节档上映的中德合拍3D动画电影《熊猫总动员》，暑期档上映的《赛尔号之寻找凤凰神兽》，以及十一档的《洛克王国！圣龙骑士》。暑期一般都是电影上映的必争时间段，2011年就有7部动画电影在暑期档狭路相逢，拍片如此密集，可见电影放映市场对动画电影的放映渠道在逐渐放宽，但是国产动画电影除了《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《兔侠传奇》具有一定的票房收益之外，其余几部都遭遇了意想不到的冷遇。

二 2011年动画电影制片状况分析

1.制片风格向类型化、多样化发展

2011年似乎是国产动画热火朝天的一年，热点话题此起彼伏，国产动画多元化的创作风格正在悄然袭来。“喜羊羊”已经不再是人们议论的焦点，三年来的放映已经证实“喜羊羊”拥有较为稳定的观影群，甚至构成了一定的观影习惯，观众就像期待冯小刚的贺岁电影一样，每年春节前期待一部国产贺岁动画电影。“喜羊羊”的模式已经成为国产动画市场营销体系中的成熟模式，只要在平稳推广的基础上不断增添新的卖点，票房就有保证。《赛尔号之寻找凤凰神兽》（以下简称“赛尔号”）与《摩尔庄园冰世纪》、《洛克王国！圣龙骑士》从营销模式上有效仿《喜羊羊与灰太狼》之嫌，三部都是根据儿童网络游戏改编的“大电影”，其受众