一 2011年中国三维建筑动画行业的发展概况

（一）2011年中国三维建筑动画行业取得的成果分析

三维建筑动画随着房地产的兴盛和城市化建设而兴盛。2011年受房地产调控政策影响，主要城市商品房销量陷入低迷，在价格涨势得到基本控制的同时，购房进入观望期。由于商业地产受政策影响较小，银行向保障性住房建设打开了大门，因此商业地产、保障性住房建设已经成为开发商转战的新领域。在这样的情况下，三维建筑动画的应用领域中，房地产行业所占的比例有所下降，有些以三维建筑动画制作为中心，并且是以服务房地产行业为主的数字制作公司受到了不同程度的影响。

2011年虽然没有出现像2008年奥运会和上海世界博览会等极具影响力的项目，但仍然硕果累累，出现了大量的优秀作品（见表1）。

表1 2011年中国建筑动画行业中具有代表性公司的优秀作品案例

由水晶石数字科技有限公司利用三维技术制作的上海世博会中国国家馆的电子动态版《清明上河图》将900年前北宋都城汴京的繁华风貌，在不失古本韵味的基础上，将中国艺术的精髓升华出全新的时代生命力。作品继2010年11月在香港掀起热潮后，于2011年3月25日至4月14日在澳门东亚运动会体育馆展出，7月1日至9月4日在台北市花博会争艳馆正式展出，2011年12月7日至2012年2月6日在新加坡博览中心第三展厅展出。具备好的创意、大批训练有素的专业制作人才、产品实现价值的场所——会展的《清明上河图》形成了很好的经济价值，又一次证明了中国文化创意产业不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。《清明上河图》让中国传统文化得到了无比生动的诠释，同时也在国际舞台上又一次证明了中国现代三维数字技术的实力。

（二）三维建筑动画主要应用的领域分析

从2011年三维建筑动画取得的成绩来看，三维建筑动画主要应用于房地产数字化营销、建筑投标方案展示、城市规划和虚拟旅游等领域，另外和前两年一样在影视、动画、游戏、古建筑复原、数字博物馆和军事演习等领域也有广泛应用。

通过对水晶石数字科技有限公司、伟景行科技股份有限公司、天际园方数字技术有限公司、一派视觉数码科技有限公司、中天恒晟文化传媒有限公司、北京派纳广告公司、土人景观集团、北京中视童天有限公司等十几家以数字技术为中心的企业进行调研，重点了解企业的业务情况、职业岗位分布情况、人才规格要求，以及对高技能人才和技术人才的需求情况等，最后得出该企业业务范围分布情况分析图表。

图1 样本企业业务范围分布所占比率情况

从具有三维建筑动画制作能力的数字媒体企业的业务范围分布情况（见图1）可以看出，大范围的业务主要分布在三维建筑景观及动画、三维动画、网络游戏、影视制作等方面，从业务范围交集来看，这些业务更加侧重于数字三维建筑动画技术领域。接下来我们再从三维建筑动画主要应用的领域来看它的重要作用。

1.三维建筑动画展示成为房地产数字化营销的首选

2011年是我国“十二五”规划的第一年，国家对前几年炙手可热的房地产行业实施宏观调控，房地产行业的低迷，促使房地产商开始转换营销思路，利用三维建筑动画手段来进行数字化营销成为首选。例如利用三维建筑动画技术制作的三维虚拟样板房作为大型项目的展示工具，构建逼真的三维动态建筑模型，全方位地来展示建筑物的内部空间、外部空间以及功能。三维虚拟样板房这种“绿色”营销方式可以让消费者足不出户尽观各个楼盘；可以让浏览者通过屏幕感受到建筑的文化内涵、居家氛围和生活方式；对有意购房者来说方便快捷，且降低了没完没了看房带来的疲惫，还可以尽享最大的团购优惠。对于开发商来说，省去建造真实样板房的时间和费用，能更好地提升整个楼盘的形象和价值，提高购房者的购买欲望，促进销售。同时，消费者和开发商的需求也给三维建筑动画制作企业带来巨大的发展空间与市场动力。利用三维建筑动画这一建筑设计和展示的重要手段建立起的高度科技化、人性化的虚拟空间，成为21世纪备受追捧的黄金职业领域。

2.三维建筑动画演示是最好的规划与设计方案展示手段

随着市场竞争的日益激烈，对建设项目审批、建筑规划/装饰设计、地产工程投标等项目的要求越来越高，如何将自己的理念和设计方案最准确、最形象地表达出来，最后