一 2011中国动漫展会发展概况

2011年是中国动漫产业迅猛发展的一年，也是中国动漫展会持续高速发展的一年。中国动漫企业在数量上快速发展，在实力上迅速提升，动漫产品数量持续增长，质量逐步提升。这些都直接使得我们动漫展示、交流、交易平台——动漫展会得以持续高速发展。据国家广电总局官网数据显示，2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部，261224分钟，比2010年增长18%；其中国家动画产业基地自主制作完成国产动画片276部，190290分钟，约占全国总产量的72%。^[1]随着动漫企业与动画产量的快速发展，与之配套的中国动漫展会的数量与规模也呈现出高速发展势头；随着动漫文化的普及和推广，中国动漫展会的社会化趋势也愈发明显，大众参与动漫文化活动成为一种文化时尚，动漫文化的交流、动漫作品的授权与交易、线上线下的活动积极活跃，动漫展会的作用和功能越来越重要。

据国家文化部、国家广电总局以及中国动漫网和各地政府网站的相关信息统计，截至2011年12月底中国各类型各规模的动漫展会总数超过151个。按照展会性质进行类别划分，可以大致分为：综合性展会、专业性展会、学术性论坛或年会、教育界赛事展映评比与颁奖典礼。

（1）综合性展会的内容涵盖了动漫领域的方方面面，包括传统媒体和新媒体下的动画、漫画、游戏产品本身的介绍推广宣传以及周边衍生产品，像影视剧、舞台剧、Cosplay、彩车游览等各种演出形式、书籍玩具服装鞋帽等商品的销售、各种学术论坛、高峰论坛、商业性赛事、产品推介与交易会等，这类展会的特点是：①内容涉及面极广；②并不以某一产业为主，动画、游戏、漫画、新媒体等不同产业都能以比较均衡的比例在这类展会中看到；③尽可能地扩大展会的社会性效应，吸引越来越多的民众以各种形式参与到其中。这类展会的代表是：不同城市举办的国际文化创意产业博览会、不同城市举办的国际动漫节等，在所有展会中这类展会占了大约45%的比重。

（2）专业性展会相比综合性展会，其特点是：只关注于某一产业或以这一产业为主其他产业为辅的方式构成整个展会。内容同样丰富多彩，也包含了作品展映与介绍、赛事、论坛、推介交易会、演出、衍生产品销售等组成部分。这类展会的代表有：中国国际玩具及模型展览会、中国国际数码互动娱乐展览会、电子游戏国际产业展、中国漫画家大会等，在所有展会中这类展会占了大约45%的比重。

（3）学术性论坛或年会是针对专业人士搭建的行业内交流学习的平台，其特点是：①面向行业内人士，包括艺术创作领域、技术开发与技术支持领域、商业运作市场研究领域、辅助本行业发展的上下游行业领域的从业人员和专家；②内容相比面向大众化传播的综合性及专业性展会要简单得多，只由不同主题的论坛或会议构成。这类展会的目的非常明确，促进行业内人士的交流学习。这类展会的代表有：中国动画年会等，在所有展会中所占比例约为5%。

（4）教育界赛事展映评比与颁奖典礼一般是由高等院校主办的专业赛事，活动以教育界的论坛、会议、参赛影片放映及颁奖典礼构成。这类展会的代表有：北京电影学院“动画学院奖”、中国（北京）国际大学生动画节等，在所有展会中所占比例约为5%。

综合性和专业性展会在时间上多集中于5月至8月的暑期，仅7月全国各地各类动漫展会及相关活动就超过31个，除北京、上海、广州等一线城市以外，在长沙、南宁、成都以及港澳台等地都有各类动漫展会及活动。其中规模相对较大的动漫展会数量和范围都开始增加，其中包括第六届北京国际文化创意产业博览会、北京第十二届世界漫画大会暨2011北京国际动漫周、上海第十届中国国际玩具及模型展览会、上海第七届中国国际动漫游戏博览会、上海第九届中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy 2011）、杭州第七届中国国际动漫节、第23届广州国际玩具及模型展览会、2011年广州电子游戏国际产业展（GTI Asia Guangzhou Expo 2011）、广州第四届中国国际漫画节、广州2011ACG穗港澳动漫游戏展、广州第四届中国动漫版权交易会、广州第五届中国漫画家大会、2011中国（广州）文化创意博览会、第二届深圳动漫节、第七届中国（深圳）国际文化产业博览会、东莞第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会、中国（沈阳）第三届动漫电玩博览会、第