中国的网络游戏产业自2002年至今，已经经历了十年的发展和沉淀。这期间，网络游戏产业形成了相当成熟的商业模式和用户消费习惯，保持着旺盛的生命力和稳定的增长趋势。中国网络游戏产业经历了2002～2005年的爆发式增长期，及2006～2008年的游戏商业模式创新期之后，逐步迈入稳定发展期，游戏市场增速逐渐放缓。

一 游戏产业概况

1.2004～2011年中国游戏产业概况

网络游戏产业是我国数字出版产业的重要组成部分。在党的十七大和“十二五”规划有关“推动文化产业成为国民经济的支柱性产业”政策的鼓舞下，我国游戏产业发展形势总体看好。游戏产业各个细分板块市场均有一定增长，其中网页游戏和手机游戏在2011年度都有较大的发展，网络游戏发展有所减缓，但依旧保持增长趋势。

2011年中国游戏市场实际销售收入达446.1亿元，相较于2010年增长了34.0%（见图1）。其中电脑网络游戏市场（包括客户端网络游戏、网页游戏、社交游戏及游戏平台）实际收入为428.5亿元，相较于2010年增长了32.4%。网页游戏市场实际销售收入55.4亿元，相较于2010年增长了32.4%。手机网络游戏实际销售收入17.0亿元，相较于2010年增长了86.8%，客户端网络游戏增长与上年基本持平。网络游戏用户数量达到1.2亿人，相较于2010年增长了9.1%。付费网络游戏用户数达到6632万人，相较于2010年增加了46.0%。

图1 2004～2011年中国游戏市场营销收入

游戏出口方面，目前国内的游戏企业主要通过版权贸易、合作运营和独立运营三种渠道进行游戏出口。2011年，中国网络游戏研发公司中34家企业自主研发的131款网络游戏进入海外市场，实际收入3.6亿美元，比2010年增长了57.2%（见图2）。

图2 2007～2011年中国网络游戏出口规模

我国网络游戏的出口对象主要是东南亚地区，其次是欧美、日韩等国家。东南亚国家的游戏市场处于发展期，运营商数量较少，并且偏爱武侠题材的网络游戏，与国内的网络游戏非常对路；欧美地区则偏爱“魔兽世界”这样和西方文化相近的魔幻题材3D游戏，欧美地区的玩家有相当数量的家用机游戏基础，因而对游戏的质量也要求较高；而日韩网络游戏市场相对成熟，其本国的游戏运营商很多，相对于东南亚地区，出口游戏的利润就会少很多。

2.网络游戏行业概况

2011年，中国网络游戏研发公司共164家，比2010年增加了10家。从业人员达3.4万人，比2010年的3.1万人增长了9.7%。自主研发的客户端网络游戏总数约425款，比2010年增加了69款，增幅约19.4%。自主研发的网络游戏市场实际销售收入271.5亿元人民币，比2010年增长了40.7%，占中国网络游戏市场实际销售收入的63.4%（见图3）。

图3 2005～2011年中国自主研发及引进网络游戏市场实际营销收入

另外，我国网络游戏企业已经有12家在海内外成功上市，在我国互联网经济的上市企业中所占比例最高。

目前，中国网络游戏公司主要集中在北京、上海、广州，这三个城市大约集中了所有公司中的65.9%（见图4）。特别是上海，一个城市就占了全行业约60%的收入和市场价值。而分别坐落在这三个主要城市的腾讯游戏、网易游戏、盛大游戏、完美时空、搜狐畅游这几家公司更是占据了中国游戏市场七成的份额（见图5）。

图4 各省市网络游戏公司数量分布

图5 2011年中国网络游戏企业市场规模TOP15

2011年中国网络游戏市场中，客户端游戏仍为游戏市场的主流，而网页游戏和社交游戏都保持着不错的增长情况，扩大了其在网络游戏整体市场中的占有率（见图6）。客户端游戏由于具有相当的品质优势和良好的用户体验，而使其用户群趋于稳定。而网页游戏和社交游戏的用户留存率、黏性和付费率还需要进一步的培养。预计未来几年内，这种客户端游戏占主要地位，剩余部分被其他几个细分领域瓜分的状况基本保持不变。

图6 2003～2011年中国网络游戏细分领域收入分布

3.网络游戏用户结构

2011年，中国大型网络游戏用户中，10～30岁的年轻人仍为主要用户群，占80%以上。相应的，学生群体仍旧是大型网络游戏的主要用户，占用户总数的44.2%，企业一般职员、专业技术人员和自由职业者分别占用户总数的14.6%、12.0%、11.1%。

小型休闲棋牌网络游戏用户群中，30岁以上的用户比例相对于大型网络游戏中的有明显提高，30～59岁的用户约占36.5%，20～30岁和10～19岁的用户分别占31.6%和28.2%。学生、企业一般职员、专业技术人员和自由职业者分别占用