一 动漫品牌授权行业概述

品牌授权源于欧美，在美国、欧洲和东南亚都已经有了很长的发展历史。品牌授权通过品牌本身为商品注入了生命力，让原本只具有功能性的普通商品产生个性和特色，从而吸引消费者购买，带来销售量的增加。通过授权方式将品牌与商品结合在一起，使商品产生差异化，提高附加值，增加销售业绩从而创造更多的经济利润，这已成为风靡全球的一种商业模式。

到今天，全球授权商品零售额每年超过数千亿美元，并逐年递增。在美国，各类品牌授权产品成为销售额增长最快的一股力量，占据了零售市场产品销量的1/3。在新加坡，大力发展品牌授权已被列为政府主要的商业政策之一。品牌授权的经营范围，不仅仅在动漫形象、运动、玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域，还发展到文化、娱乐、影视类产品、大专院校、名人形象、艺术品等领域。其中，动漫形象和娱乐产业这两类授权资产是授权收益最大的赢家。自2003年，这两类资产的授权收益便高达数十亿美元，占所有授权资产收益的44%。^[1]作为品牌授权业务中最常见的一种形式，动漫品牌授权已经风靡全球。消费者基于对某种动漫形象的接受和认可心理，形成特定的消费心理趋向，从而购买带有其形象的各类商品。品牌授权缩短了品牌与消费者的心理距离，成为大众接受的一种商业销售模式，为提高商品销售量提供了一种全新的渠道，成为商品收益的新来源。

随着品牌授权业在全球的不断发展，越来越多的动漫形象进入人们的日常生活。米奇、白雪公主、海绵宝宝、史努比等经典的动漫形象已经成为全球家喻户晓的动漫明星。多元化的授权业务和发达的授权体系为授权商带来了丰厚的利润。据相关数据统计，美国动画片《狮子王》前期投资制作费用为4500万美元，票房收入为7亿美元，衍生品收入则达到了30亿美元。^[2]动漫品牌授权作为动漫产业的一部分，是实现动漫形象商业价值的关键。一个成功的动漫形象，70%的收益来自动漫形象授权业务。因此，如何打造一个成功的动漫形象以及如何根据动漫品牌设计手册进行衍生产品的开发成为品牌授权成功的关键因素。

二 动漫形象的生命力

（一）动漫形象的生命力是品牌授权的核心

动漫产业的发展随着科技的发展日新月异。动漫形象不再是仅供儿童观赏的动画片里的人物，越来越多的年轻人也成为动漫庞大粉丝群中的一员。通过动漫品牌授权，各种动漫形象也从荧幕上走下来，进入人们的日常生活，渗透到人们衣食住行、吃喝玩乐的方方面面。但是，徖观国内动漫授权业，90%的市场都被国外动漫形象占据。很多经典动漫形象，比如米奇、哆啦A梦，从面世到现在，超过半个世纪依然魅力不减，受到无数消费者的喜爱和追捧。而国内很多动漫形象，大都只是风靡一时，拥有的生命力很短，让人耳熟能详的动漫形象屈指可数。据相关部门统计，到2010年，国产动画片的总时间已超过20万分钟，创造了数以千计的动漫形象，但国外动漫形象的受欢迎程度远远大于国产动漫形象，原因在哪里呢？

动漫的形成和发展是人类意识文化发展的必然。作为一种艺术方式和一种生活方式，动漫不仅仅是一种外观可爱、具有强烈亲和力的形象，还因为其独特的性格、丰富的文化内涵和故事背景赋予了它们旺盛的生命力，能引起人们情感上的共鸣，带给人们幸福的感受，从而成为人类物质生活和精神生活的重要组成部分。

由此可见，动漫形象能受到广泛喜爱的原因是它们富有生命力。可爱美丽、极具亲和力的造型和自己独特的文化内涵是构成动漫形象生命力的核心力量，动漫形象借着这样的核心力量，散发出巨大的精神魅力，吸引着人们对它产生关注和喜爱。

（二）设计打造动漫形象生命力的具体体现

动漫形象的生命力是品牌授权的核心力量。如何利用动漫设计来打造动漫形象生命力成为品牌授权的关键一环。

在早期的设计门类中，动漫形象包含在平面标识设计中，综合概括、夸张、拟人等元素以一种生动活泼、亲切直观的形式展现出来，其自由、活泼、鲜明的设计风格给人以强烈的视觉印象。现代动漫形象的设计除了遵循鲜明、简洁、有基本的套色等要求外，更加重视形象的趣味性、动作发展性和拟人化的味道。优秀的动漫形象设计集中了动漫造型设计的全部重点，有丰富的含义和讨人喜欢的面孔。它应该是