一 动画明星影响力内涵

影响力，对于这一词语的解释有不同说法，有一种说法认为：“影响力是用一种为别人所乐于接受的方式，改变他人所乐于接受的方式，改变他人的思想和行动的能力。”还有一种解释：“影响力为战略影响、印象管理、善于表现的能力、目标的说服力以及合作的影响力等。”

百度上记载构成影响力的基础有两大方面，分别是权力性影响力和非权力性影响力。权力性影响力又称为强制性影响力，它主要源于法律、职位、习惯和武力等。权力性影响力对人的影响带有强迫性、不可抗拒性，它是通过外推力的方式发挥其作用的。在这种方式作用下，权力性影响力对人的心理和行为的激励是有限的。构成权力性影响力的因素主要有：法律、职位、习惯、暴力。

与权力性影响力相反的另一种影响力是非权力性影响力，非权力性影响力也称非强制性影响力，它主要来源于领导者个人的人格魅力，来源于领导者与被领导者之间的相互感召和相互信赖。构成非权力性影响力的因素主要有：品格因素、才能因素、知识因素、情感因素。

动画明星的影响力明显属于非权力影响力的范畴，对其解释可以从两个层次来阐述，一是对个体的品格、行为、情感和认识的影响；二是以在国内外的知名度和渗透力为表现，对社会文化和经济的影响。

二 衡量我国动画明星影响力的因素

1.受众对动画明星的喜爱程度

人们对一种事物是否青睐，主要看其是否喜爱该事物。对动画明星的喜爱程度是表现其影响力的显性因素。国内并不缺少动画明星，只是动画明星的影响力还较弱。据悉，在由中国社会科学院文化研究中心、北京大学文化产业研究院、清华大学新闻与传播学院、北京电影学院中国动画研究院、中国传媒大学动画学院、漫友文化传播机构动漫研究所联合开展的“年度全球十大动漫形象”评选活动中，进入前十的动漫形象分别为：喜羊羊、灰太狼、蓝猫、虹猫蓝兔、机器猫、旋涡鸣人、柯南、路飞、犬夜叉、皮卡丘。在十大形象中，国产原创动画明星仅占据了四席，日本动画明星占据了六席，这一调查表明国外动画明星在受众心中的受欢迎程度要远远超过国内动画明星。

2.动画明星衍生产品的销售情况

通过网络调查，沃尔特迪士尼公司前事业发展部总监利恩•霍亚（Leah Hoyer）发现：“动画形象将对相关的衍生品销售起到决定性作用。”优秀的动画明星对受众具有移情作用，人们往往把对动画明星的喜爱直接转化为对产品的选购。动画明星是否具有影响力，从动漫衍生品的购买情况就可以了解到。

动漫衍生产品是动漫产业中最具经济利益的一部分，主要包括食品、服装、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，涵盖的范围宽广，类型多样。目前，有统计显示，我国国内品牌的动漫产品仅占市场份额的10%，同时售价仅是“洋品牌”的1/10，而来自日本和美国的动漫产品却占据了市场份额的大部分。据调查，众多衍生品牌中，我国动漫产品市场效益排在前五位的分别是史努比、米老鼠、kitty 猫、皮卡丘、机器猫。这些动画明星中竟然没有一个是中国的本土明星，从动漫衍生产品的销售情况可以看出我国动画明星的影响力有待提高。

3.国外对中国动画明星的认可程度

在20世纪的四五十年代，我国以“水墨动画”让全世界为中国的动画而震撼和称叹。国外曾一度深入研究中国动画，了解中国文化，学习中国动画制作技术。在这个阶段，中国的孙悟空、葫芦娃、牧童等动画明星形象深入人心，受到全世界人民喜爱。

中国动画在近些年发展的历程中，呈现了“醒得早，起来晚”的状态，曾走过一段低迷的时期，尽管这些年发展步伐越来越快，但在国外综合的动画大舞台上，我国的动画还是相对显得有些粗糙和影响力不足。国外对国内作品的认可程度较低，从而影响了中国动画明星走向世界，因此，中国动画明星很难在世界范围内形成较强影响力。

三 我国动画明星影响力不足的原因分析

1.经典形象缺失，造型创新性不足

具有深远影响力的动画明星形象是能经得住推敲的，我国在过去曾经塑造了“孙悟空”、“黑猫警长”和“哪吒”这些经典的动画明星，但在近些年里，具有经典形象的动画角色越来越缺失，尤其在造型方面呈现了创新性不足的特点。人们每天所浏览的信息上万千，在瞬息万变的信息流中，造型首先要富有新意才可以吸