前言

2011年10月27日，党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，将加强文化建设提到了国家发展的战略高度，再次吹响了推动社会主义文化大发展大繁荣的号角。

2012年2月15日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，提出要培育骨干企业，扶持中小企业，完善文化产业分工协作体系，加大对拥有自主知识产权、弘扬民族优秀文化的产业的支持力度，打造知名品牌。

2012年2月28日，文化部发布《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出要推动文化产业结构调整，提升文化生产的品质和效益，加快由数量扩张向提高质量的转变。未来五年，文化部将重点发展11个行业，尤其重视推动动漫、网游等数字文化内容的消费，力争到2015年使动漫业产业增加值超过300亿元，着力打造5～10个在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业。

关于促进文化产业发展系列政策的密集出台充分表明了国家对于文化产业的高度重视，进一步确立了文化产业在经济社会发展中的重要地位，也为“十二五”期间文化产业的发展营造了良好的产业环境，并带来了巨大的推动力。

作为文化产业的重要组成部分，我国的动漫产业在“十一五”期间由于得到国家在政策、税收、技术、资金等方面的大力扶持以及对国外动漫产品的有效限制，因而赢得了宝贵的生存发展期。在此期间，我国动漫产业的发展持续升温，国家级动漫基地在全国相继涌现，国产动画片产量大幅上升。尽管一系列的统计数字都在昭示着动漫产业的欣欣向荣，但隐藏在繁荣背后的现实问题却不容忽视，如原创能力不足、产业结构不完整、赢利模式不清晰、有国际影响力的动漫品牌依旧缺乏等。

从当前发布的政策来看，在“十二五”期间，国家对于动漫产业的扶持力度将进一步加大，但是扶持的范围却似乎在缩减。与几年前以“动画片产量多寡论英雄”的政策导向不同的是，当前的政策更多地鼓励原创精品的创作与生产，要求提升动漫产品的品质和效益。不难发现，在“十一五”期间顺利成长起来，已经具备了一定人才优势、技术优势、资金优势的动漫企业在本轮竞争浪潮中将有更多机会胜出。

为了更好地借助国家的扶持政策，抓住前所未有的发展机遇，使企业的规模和业务层次在原有基础上再上一个台阶，具备一定实力的动漫企业已经开始结合自身情况与行业发展趋势积极地进行发展战略调整。其中，北京万豪天际文化传播有限公司（以下简称“万豪卡通”）的相时而动非常具有代表性。

2011年10月，万豪卡通旗下原创动画品牌“天天好孩子”的玩具开发权以3000万元的高价预先售出；2012年1月，万豪卡通与风投机构联想投资签署战略合作协议，由联想投资向万豪卡通投资5400万元，目前资金已经全部到账。

作为一家民营动漫企业，万豪卡通是在依靠动画加工积累起人才和资金之后，才开始培育原创动漫品牌并依靠版权运营获得大规模赢利的。与此同时，万豪卡通也凭借准确的行业定位和清晰的发展模式获得风投机构的青睐，成功募集到企业发展所需要的资金，为公司未来的发展奠定了坚实的基础。

面对当前大好的发展机遇，万豪卡通适时调整发展战略，制定了以内容创作、媒体运营、渠道运营为核心的业务模式与产业多元化发展布局，试图在“十二五”期间为公司争取更好的业务平台和发展空间，将公司打造成具备产业多元化运营能力的综合性大型动漫企业，充分实现动漫产业价值的最大化。

一 万豪卡通发展概况

万豪卡通成立于2008年，是经国家文化部认定的动漫企业，其前身是成立于2005年的北京万豪东亚国际动画制作公司。万豪卡通总部位于北京市朝阳区三间房动漫产业园，地处北京市“CBD—定福庄传媒文化走廊”核心地带，毗邻中国传媒大学、北京第二外国语学院等高等学府，距中央电视台、北京电视台仅15分钟车程。依托得天独厚的区位优势、良好的政策条件及周边浓厚的创意文化氛围，凭借自身优秀的创新能力和先进的技术水平，万豪卡通已迅速成长为北京动漫行业的先锋团队。

万豪卡通内部设有投资管理、市场开发、品牌运营、新媒体业务、动画制作等多个部门，拥有一支成熟稳定的管理队伍。其中，动画制作部下设多个分支