一 四部国产动画电影提供最佳研究样本

2011年7月共有四部中国动画电影在院线上映，按上映时间顺序分别是《魁拔之十万火急》（下称《魁拔》）、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号大电影：寻找凤凰神兽》（下称《赛尔号》）。在此之前，国产动画电影从来没有如此密集地上映过。自从2004年国家扶持动漫产业的政策出台以来，不可回避的一个现实是：近年来鲜有票房成功的国产动画电影。这是非常有趣的现象：因为无论从《喜羊羊与灰太狼》还是好莱坞动画影片的成功来看，中国对动画电影的需求是有的，并且很大，这是共识；但近年来国产动画电影前赴后继，绝大多数亏本，无法吸引观众。国产动画影片的市场究竟在哪里？这是一直困扰动画业界和学界的核心问题。找不到解决方法的原因一个是因为近年来上映的动画电影还不够多，所以试错机会较少；另一个原因是因为已上映的动画电影多制作于2004～2008年，其间技术和人才缺乏，导致许多影片本身质量具有较多的缺陷，不具备典型研究样本的条件。而2011年假期集中上映的四部影片水平较为统一，影片质量均较高，是国内领先的创作团队的用心之作，是非常典型的研究对象。同时它们具有不同的影片类型特征、针对不同的观众群体、不同的美学追求、不同的制片模式、不同的营销方式，最终产生了不同的票房结果，更重要的是，它们在同一时段面对同样的潜在观众群体，由此构成了理想的研究模型。由票房出发，分析其市场接受程度，进而反推适合中国动画电影发展的道路。这四部电影的市场得失为中国动画电影的创作方向提供了极具价值的参考。

二 四部电影的市场反应及其原因分析

四部影片中，真正凭票房收回成本并赢利的只有《赛尔号》。以下作简要分析。

表1 2011年暑期国产动画影片票房收入

《魁拔》是传统的二维动画片，片方其称为“热血”动画，属于典型的日系动漫美学范畴。尽管片方希望全年龄的观众进入影院观看，但不得不承认，此类型的动画决定了其受众主要是日漫迷。虽然日漫迷对相关作品的忠诚度较高，但他们有一些特点对票房贡献不利：一是相对于一部票房需要大卖的电影来说，中国的日漫迷数量相较于电影观众来说还是相当有限；二是日漫迷长期的观影习惯决定了他们更倾向于网络和DVD观影，转化为影院观众的概率较低。所以，一部动画电影，试图通过吸引日漫迷来达到票房赢利，难度较大。

《藏獒多吉》是中日合拍的二维动画影片，改编自中国小说家杨志军的《藏獒》。从题材上来说，《藏獒多吉》并不是传统意义上的日式动画，更像一部针对全年龄段的动画影片。该片具有完整的故事、动人的情节、中规中矩的画面和动画，是这几部动画中各方面比较均衡的一部。但是其票房却是最低的。尽管《藏獒多吉》选择了比《魁拔》更广阔的受众群体，但也相应带来了新的困难——在全年龄观众眼中，动画电影几乎等同于好莱坞三维动画影片，不是此类型的动画电影，他们会选择其他的真人电影而放弃观看动画影片。这是动画创作者不得不面对的一个既成事实：自从1995年《玩具总动员》上映以来，皮克斯和梦工厂等好莱坞动画公司通过十几年的时间重塑了动画电影的标准：三维技术+卡通世界观+幽默诙谐的情节，这个标准强势到令其他类型的动画影片逐渐被边缘化。事实上，这也是大众的选择。二维动画技术与现在日臻成熟的三维动画技术相比，至少在影院的大屏幕上还是显得过于简单、缺乏层次，观众显然愿意在影院欣赏到画面更加饱满、镜头运动更加自由的影片；卡通的世界观也是当代好莱坞动画一大特色：清一色的卡通类型，而且几乎全是以非人类为主角。不得不承认，这正好是动画艺术最大的优势——假定性和非真实性。《藏獒多吉》在这些方面正好与普通观众对动画影片的预期相反——传统二维动画、写实的动画风格和基于真实的世界观设置，较严肃而非幽默的情节安排。在与预期不符的情况下，观众会放弃选择。当然，这并不是否定《藏獒多吉》是一部优秀的动画电影，但就像《埃及王子》、《美丽城三重奏》一样，脱离大众趣味视野的影片也必须接受票房失败的事实，这是搞大众艺术和小众艺术的区别，也是大众艺术创作者的悲哀。

《兔侠传奇》显然在对市场的判断方面比前两部影片更加客观和现实，它自觉