从2003年动漫产业首次被列为重点扶持的文化产业以来，整个行业已经有了近十年的政策扶持与产业积累。从2011年开始，动画产量的年增长速度已从前一年的28%降低为18%，2012年，我国动画片产量22万分钟，下滑了15%，是5年来的首次下滑，与此同时，动漫制作机构数量也首次出现负增长，显示动漫行业内部整合和理性回归已经开始。2012年中国动漫业经过十余年发展，开始步入转型期。近两年原创动画最重要的趋势，就是从十年来的政策导向转变成市场导向、精品导向。

另外，随着以高新技术为核心的新工业革命的兴起，新媒体已广泛渗入人们的日常生活。有数据显示，2012年，中国移动客户端已成为主流视频媒体之一，视频行业正式迈进“多屏时代”。预计到2015年，手机端的视频用户规模将与个人电脑端相当。同时，由于网络环境的进步和智能便携终端的普及，用户越来越倾向于在多个屏幕、地点和时段完成视频的观看，新兴媒体的“中国创新”时代已经到来。

武汉动漫业能否顺应行业发展趋势，面向市场，调整发展理念和模式，以精品为主导，同时抓住新工业革命的机遇，优化传播平台，实现完美转型和跨越式发展，真正成为最具成长力的产业，这是武汉动漫业未来发展面临的首要问题。而武汉市政府面临新的发展趋势，能否及时调整政策，改变引导方向，有重点、有层次地提出适合转型期本市动漫业发展的精准对策，也成为武汉动漫业健康有序发展的关键所在。社会对动漫产业、对版权的认识也在悄然地发生着变化，如何纠正片面认识，引导良好文化消费习惯，更是武汉动漫业要高度重视的环节。本文结合武汉市情和动漫行业发展最新动态，从企业、政府和社会三个层面，尝试提出一些咨询建议，以资各方参考。

一 企业顺应趋势，向市场谋生存

2013年6月28日，文化部召开了文化体制改革工作领导小组会，出台的下半年文化体制改革重点工作实施方案中，着眼于转型期动漫业的发展路径，明确将“加快推进中国动漫集团有限公司战略重组工作”、“实施国家动漫品牌建设和保护计划，培育优秀民族原创动漫创意品牌”、“规范文化产业园区建设，修订基地评选命名管理办法”等32项措施列入其中。这些措施为武汉动漫企业和产业的发展指明了路径。

（一）挖掘湖北文化资源，打造特色原创精品

在动漫创作中，武汉市动漫企业可立足武汉，植根湖北，挖掘和利用地方丰富的历史文化资源，用本土元素来增强动漫产品的原创特色，优化原创产品内容，深化其文化内涵。

1.用本土特色文化资源优化动漫内容

武汉作为湖北省会，不仅是湖北政治中心，亦是湖北文化中心。武汉在古代历史上隶属荆楚文化区，商代盘龙城文化遗址被誉为“武汉城市文明之根”；近代武汉作为辛亥革命首义之区、武汉国民政府所在地、中共八七会议旧址，具有丰富的近现代革命文化；当代武汉作为文化教育大省，有以武汉光谷等为代表的科教文化。

具有多样性、丰富性的地方特色文化资源是动画故事丰富的素材库，武汉动漫游戏产品中对地方文化元素开发利用的状况如表1所示。

表1 动漫创意产品中的湖北元素和核心价值概览

地方文化内涵与社会主义核心价值体系相融合，形成文化正能量，才能使本土文化占据文化传播和交流的战略制高点。在文化产品设计制造的过程中，将社会主义核心价值观分解渗透在丰富、生动、具体的文化产品中，用故事去激发不同受众群体的思想共鸣和心灵感悟，形成文化产品的影响力。动漫创意企业对本土文化资源的发掘和利用客观上会产生一定的社会效益，有助于本土文化的传承与弘扬，有益于现代核心价值体系的构建。

要提升原创作品内涵，动漫产业需要借助荆楚文化研究者的智慧和成果。一个发展态势好的文化企业，通常背后都有一支优秀专家顾问团队做智力支持。本土文化专家学者与本地文化创意企业的合作，有利于地方文化资源更有效地转化为武汉特色的动漫产品。

2.打造原创精品，增强产品的市场竞争力

文化创意产品的核心竞争力来自文化内容创新。提升文化产品的内容价值，增强“讲故事”的能力，只有传播真实理念、诚恳地面向观众、用心做出的动画片才能赢得市场。以质代量，将是武汉动漫企业持续发展的唯一出路。湖北省的不少文化企业，在资源向产品的转换中，存在重制作、轻创作的倾向，