文化是民族的血脉，是人民的精神家园，优秀传统文化凝聚着中华民族自强不息的精神追求和历久弥新的精神财富，是发展社会主义先进文化的深厚基础。文化产业作为国家国民经济中一个大的产业门类，其品牌既具有一般产业品牌的属性，同时又有着文化产业的鲜明个性，它作为一种特殊的品牌，有别于普遍意义上的文化品牌。我们可尝试将文化产业品牌的概念界定为：文化产业品牌是一种特殊的文化品牌，是文化产业进入符号经济时代的产物，它依托文化企业存在并成为文化企业重要的无形资产，是某一文化产品特有的竞争优势，同时也是其区别于其他竞争产品的显著标志。文化产业品牌可有如下四个类别：文化组织的品牌、文化产品的品牌、文化形象的品牌以及文化空间的品牌。

发展文化产业品牌是我国的重要决策，2010年胡锦涛同志明确指出我国要“精心打造中华民族文化品牌”，打造具有核心竞争力的文化品牌。2011年《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出要“加大优秀文化产品推广力度”、“加大对拥有自主知识产权、弘扬民族优秀文化的产业支持力度，打造知名品牌”。在《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中进一步提出，要“培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业和中介机构，形成一批有实力的文化跨国企业和著名品牌”，“鼓励各地积极发展依托文化遗产的旅游及相关产业，发展特色文化服务，打造特色民族文化活动品牌”。

武汉市想要建设成为国家中心城市，实现“文化五城”的发展目标，必须大力推动武汉文化产业大发展大繁荣、积极提高武汉城市的文化软实力。文化产业品牌是具有强大影响力和突出代表性并被大众广泛认同的文化标识，是衡量一个地区文化产业发展水平的重要标准，是一个地区文化软实力和文化竞争力的重要体现。因此武汉文化产业要赢得市场、参与国内文化资本的激烈竞争，就必须走品牌建设之路。

一 武汉市推动文化产业品牌发展的战略意义

（一）推动文化产业品牌发展，是武汉市大力发展文化产业、推动区域经济结构优化升级的必经之路

文化产业的竞争，其核心是文化产业品牌的竞争。文化产业品牌是反映一个地区文化产业综合实力，衡量一个地区文化产业发展水平的重要标准。推动文化产业品牌的发展可以极大促进武汉市文化产业的发展，为武汉市民提供更多更优秀的文化产品。武汉市虽然拥有丰富的文化资源、众多的高校及科研院所，但文化产业的整体实力与国内其他城市相比尚有较大差距。因此必须加强文化产业品牌战略建设，壮大区域文化产业。文化产业品牌的无形资产有着巨大的增值效应，将对武汉文化产业的迅速发展产生重要的推动作用。

优秀的文化产业品牌不仅能够推动文化产业本身的发展，还能通过其社会影响力带动相关产业的发展，延伸文化产业的产业链条，形成规模效应。如此也进而扩大文化产业在区域经济中所占的比重，推动文化产业成为区域经济发展的支柱产业，促进区域经济结构的调整和改革，优化资源配置，提高区域整体经济实力。

（二）推动文化产业品牌发展，是丰富武汉人民精神生活、增强武汉市文化软实力的必然要求

文化产业品牌体现了文化经济价值与精神价值的双重凝聚，有着无形资产的丰富含金量。因此推动文化产业品牌的发展，能更好地发挥文化产业的社会效益，满足武汉市民多方面、多层次、多样化的精神文化需求，进一步解放和发展文化生产力、提高文化企业在文化产品和服务方面的供给能力，从而推动武汉人民文化素质的提高，丰富武汉人民的精神生活。

区域文化产业品牌体现了区域文化的核心竞争力，面对日趋激烈的文化市场竞争，武汉市必须打造具有核心竞争力的区域文化产业品牌。文化产业品牌的发展可以有效提升武汉城市的文化软实力，增强武汉市的综合竞争力，进而实现武汉市“文化五城”的建设目标。

（三）推动文化产业品牌发展，是武汉应对“符号经济时代”城际文化竞争的必要手段

当前随着经济与文化的日益融合，以“符号”的生产、交换和消费为基础的符号经济时代已经来到，文化的符号价值得到了前所未有的凸显。在此背景下，作为文化产品符号价值的文化产业品牌，其建设与保护在文化产业的发展过程中日益成为一个