一 2012年中国动画电影市场概况分析

2012年对于中国动画电影行业而言，是成就非凡的一年。从整个中国动画电影产业的发展规模来看更是成就非凡的一年，2012年全国电影总票房达到了170.73亿元，其中，动画电影票房总数为13.47亿元，占全部票房总额的7.89%；而在国产电影影片票房的82.73亿元中，国产动画电影票房总数占据了其中的4.75%，总额达到了3.93亿元，相比2011年的3.13亿元，同比增长了25.56%。由此可见，中国动画电影行业的整体规模和市场规模，实现了健康有序的发展，特别是《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房总额达到了空前的1.66亿元，为中国国产动画电影票房新最。

2012年对于中国动画电影行业而言，也是继往开来的一年。从整个国家文化创意产业的发展规划来看，2012年7月国家文化部发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》（动漫办发〔2012〕1号），里面提出我国要在“十二五”时期实现由“动漫大国”向“动漫强国”目标的迈进，并制定了“‘十二五’期末，我国动漫产业产值将达1000亿元人民币，比‘十一五’末至少翻一番”的宏伟蓝图。值得欣慰的是，“十二五”的头两年里，中国动画电影的票房已经获得了突飞猛进的增长。根据国家广电总局发布的权威数据统计，从1999年到2008年的10年时间中，中国国产动画电影经历了漫长的探索和实验期，这十年间动画电影创作数量比较客观，但是整体票房收益却并不乐观，短时间内对于观众群体的培养起到了较好的效果；于是从2009年开始，中国国产动画电影的票房总额破亿元，并逼近两亿元大关，在经历2010年1.76亿元票房的短暂休息后，2011年和2012年均突破3亿元大关；特别值得一提的是，仅2011年和2012年“十二五”规划头两年，我国国产动画电影票房总额就达到了7.18亿元，比1999～2010年总和的4.96亿元还多44.76%，而且这两年间作为国产动画电影“领头羊”的“喜羊羊与灰太狼”系列贺岁电影均破亿元，并不断刷新着国产动画电影的票房新纪录（见图1）。

图1 1999～2012年国产动画电影票房总和

2012年对于中国动画电影行业而言，更是多面开花的一年。据了解，2008年共有31部动画电影获得国家广电总局电影局批准制作，发展到2012年，立项数量增加至70部，较之2010年和2011年略有回落（见图2）。由此可见，动画电影投资情况较为稳定。

图2 近年动画电影制作备案情况

2012年上映的国内外动画电影中，票房破亿元的动画电影达到了三部，包括《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》《马达加斯加3》《冰河世纪4之大陆漂移》等；特别可喜的是，票房达到千万级的动画电影总数高达17部之多，其中国外动画电影9部，包括《快乐的大脚2》《神奇海盗团》《勇敢传说》《超决战！贝利亚尔银河帝国》《老雷斯的故事》《秘鲁大冒险》《萨米大冒险》《无敌破坏王》《守护者联盟》等；国内电影8部，包括《大闹天宫3D》《潜艇总动员2》《猪猪侠之囧囧危机》《赛尔号2之圣灵系的王子》《摩尔庄园2之海妖宝藏》《麦兜当当伴我心》《神秘世界历险记》《夺宝幸运星大电影之金箍棒传奇》等。每一部电影的票房数量都比三年前一年的动画电影票房总数还多，而且票房分布数量的逐步均衡化、多样化，也体现出中国动画电影在创意、设计与制作等方面的整体水平获得了显著的提高。

表1 2012年国产动画电影市场票房情况

续表

表2 2012年进口动画电影市场票房情况

续表

二 2012年动画电影制片状况分析

（一）动画电影3D技术的创新与应用

2009年一部刷新人类视觉体验感觉的、里程碑式的3D电影《阿凡达》，开创了3D技术在电影领域创新应用的新纪元，由此掀开了人们对于3D电影的追捧热潮，这一点在动画电影领域显现出同样的热情，而且动画电影因其特殊的制作方式，相比传统电影而言在3D技术的应用方面有着得天独厚的优势。我国在动画电影的制作与放映方面也开始呈现突飞猛进的发展势头。

一方面，我国的电影放映需求仍然处于快速增长通道，仅2012年我国就新增屏幕3832块，平均每天全国新增数量10.5块，截止到2012年底，全国银幕数从2002年的1845块增加到了现有的13118块，而且近半数屏幕支持3D播放，此外IMAX荧屏以及国产巨幕银屏等新技术型3D屏幕的出现，更加刺激了现在观影人群对于视觉冲击和感官体验的新需求。

另一方面，2009年我国第一部国产3D立体动画电影《麋鹿王》的顺利