一 全球新媒体动漫发展现状

动漫产业是当今世界的朝阳产业，以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含纸媒、电影、电视和基于新媒体渠道的新媒体动漫产品的制作、传播、销售，以及动漫产品的相关实体衍生品和数字衍生品的生产与经营的产业。

放眼全球动漫大军，美国和日本是两大领军者，并且各具特色。

近年来，日本致力从产品制造大国转型为文化产业输出大国。目前，日本的动漫产业市场总体规模已经成为日本的第三大产业。动漫产业在日本已经形成一个成熟的产业链，从传统的平面、电视与电影逐渐扩展到网络、手机等众多传播渠道。尤其是以网络和手持终端为发布和展示平台的新媒体动漫市场更是空前的活跃与繁荣。

据统计，目前日本的动漫产业产值已经超过700亿日元，漫画产业的发展现已进入了新媒体时代，同时新媒体也发挥着越来越主导的作用。为什么日本新媒体漫画、手机漫画能够迅速发展？首先新媒体能够让更多的消费者不需要去购买纸媒体，就可以快捷方便地欣赏到动漫作品；其次手机流量很快实现了包月，这样可以让消费者放心使用新媒体渠道来获取动漫产品；再次在新媒体的受众方面，对消费群体定位十分明晰，就是年轻人和女性。

美国动漫产业是全球范围的成功案例。美国的漫画业并不发达，但美国有着非常成熟的市场体系，其成功要素在于成熟的市场运作、引人入胜的娱乐内容、不断发展的技术创新、完善的人才培养机制、发达的家庭娱乐基础设施、完善的知识产权保护体系等方面。

美国的动漫产业的发展道路是以动画电影大片带动整个产业链条的发展。但是，网络游戏等新的动画形式和内容会进一步增加，在衍生产品的开发过程中也会利用更广泛的新媒体渠道。

和日本、美国相比，韩国是20世纪90年代才涉足动漫王国的新秀。韩国既没有日本那样发达的漫画产业，也没有美国那样发达的电影产业。初期，韩国的动漫市场也几乎被日本动漫作品所垄断。但是，韩国家庭宽带的普及率高达80%～90%，居世界首位。韩国正是充分利用这一优势，以数码动画技术为突破口，以计算机及网络为基础，实施动漫产业特别化战略。韩国成功拓展了传统动画产业各个链条上的内容，以计算机及互联网为制作和播出平台，大大降低了制作成本，缩短了播出周期，降低了行业门槛。利用互联网，创作者还实现了与目标消费人群的实时互动。

综上所述，我们不难发现，每个国家在遵循动漫产业基本规律的前提下，无一例外地都在充分挖掘利用自己的优势来寻找突破口，策略性地回避动漫产业与生俱来的风险并且避开竞争对手的优势。

二 中国新媒体动漫发展环境

长期以来，我国动漫产品的传播渠道主要是电视台、影院和纸媒等传统媒体。但是，如今中国动漫在传统媒体上发展的局限性日趋明显。然而，相对应的，在以手持终端和网络为代表的新媒体平台上，中国动漫产业的发展前景却相当诱人。有别于传统媒体的新媒体渠道的诞生，无论从技术的角度还是从传播的途径而言，都为我国动漫产业链的发展翻开了新的篇章。因此，探寻中国动漫在新媒体平台的发展就变得尤为重要。

（一）政策环境

国家对文化产业的扶持，早在十七大之初便付诸实践，提出了《国家“十一五”时期文化发展纲要》和《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》（中发〔2004〕8号），国务院又发布了《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》。随后各部委积极响应，文化部、财政部、税务总局随后出台《动漫企业认定管理办法》（试行），并于2009年1月1日起实施。为贯彻执行中央政策，地方政府随之出台了适合本地企业发展的财税政策。以湖南省为例，湖南省委、省政府相继出台了《关于扶持我省动漫产业发展的意见》《湖南省人民政府办公厅转发省财政厅等单位关于鼓励和扶持动漫产业发展若干经济政策的通知》《中共湖南省委湖南省人民政府关于加快文化产业发展若干政策措施的意见》等。在这一系列政策利好的带动下，动漫业内企业励精图治，积极开展原创内容的制作工作，国内新媒体动漫产业呈现出如火如荼的发展态势。

（二）技术环境

科学技术的进步，为动漫产业的发展助力。随着层出不穷的移动互联网终端如电纸书、智能手机、平板电脑等