一 动漫品牌授权使用手册的构成

我们常说的动漫品牌授权手册一般有两个，一个是VI手册，另一个是Style Guide手册，它们是一个动画片及动漫形象可以进行品牌授权的必备条件。

经过多年的动漫市场运营，欧美许多知名动画企业，例如，迪士尼、维亚康姆等动漫巨头，都已经总结摸索出一整套完整的、适合各自品牌的动漫品牌授权使用手册系统，这套系统能有效地指导动漫品牌拥有方和被授权商的合作和运行。该系统分别从视觉形象、延伸产品和宣传识别三个方面对授权合作进行了详细规定。相应的，动漫品牌授权使用手册的构成也包含三个子系统，分别是视觉形象系统、延伸产品系统和宣传识别系统。

在这三个子系统中，视觉形象系统是指导动漫制作企业完成商标和动漫角色形象设计的蓝本；延伸产品系统和宣传识别系统是向产品生产企业介绍动漫品牌的特征，保持品牌营销与传播一贯性的辅助性材料。三个子系统相互组合、相互协调，循序渐进地使一个完整的动漫品牌得以建立。在建立动漫品牌时注重这些方面的设计与规划，对于创建一个有市场价值的动漫品牌来说是大有裨益的。

二 视觉形象系统的定义及作用

动画形象是动画片的灵魂，直接关系到一部动画片的艺术水准。从动画产业角度来讲，动画形象是企业的无形资产，好的形象便于进行后续开发，有利于衍生品市场，扩大动画形象的认知度和企业影响力。^[1]

视觉形象系统是整个动漫品牌系统中的核心部分，它包含了动漫品牌中最基本和最实质的东西，可以说是整个动漫品牌系统的主体部分。只有在建立了具体动漫视觉形象的基础上，整个动漫品牌系统的建立才能开展下去。视觉形象系统由品牌商标、卡通形象、辅助设计规范及商品化应用规范构成，它相当于动漫的VI手册，规定了动漫形象创作的各个方面和要素。^[2]

商标是识别品牌最重要的要素之一，也是品牌资产的主要体现。在品牌商标的规划中，要注意标准商标的设计，规定商标的制图法、空间规定和尺寸，设定标准色及色彩关系、规定商标字体标准和识别规范等。

卡通形象和故事是动漫品牌的内核与灵魂，也是动漫制作企业的主要产品。在设计卡通形象时，除了要设计卡通角色的各种造型动作和打扮、规定色彩、文字搭配和规范动作之外，还要注意设定卡通角色的个性化的特征、故事和档案等。角色的性格特征和个性档案越详细越独特，卡通角色就会越生动具体、活灵活现，这样才能使卡通角色与其他卡通形象区别开来，具有独一无二的差异化特征。动漫产品是一种体验性商品，主动与顾客进行情感互动沟通，获得他们的好感与认同，对于动漫品牌价值的提升尤为重要。而差异化是动漫品牌在纷繁复杂的市场中明确地标识自己、营造独特用户体验、获得消费者好感的一个重要方法。只有差异化明显的卡通形象，才能在消费者心中找到自己的领地，进而在动漫行业的市场上分一杯羹。

辅助设计规范包括背景、底纹、个性化语言和道具等的设定。这些规定能使卡通形象在市场上更具有差异性，能进一步全方位地树立卡通角色的独特形象。

商品化应用规范则规定了商标及卡通形象在用于产品时应该采取怎样的标识和如何进行包装。

视觉形象系统包含的详细内容如表1所示。

表1 动漫品牌的视觉形象系统

续表

三 延伸产品系统的定义及作用

延伸产品系统的主要作用是指导被授权商结合产品与特定动漫形象的特征进行延伸产品的开发和设计，它包括延伸系列设计规范和商品化应用规范（商品手册）两大部分。延伸系列设计规范主要规定了在延伸产品上运用卡通角色时使用的表情动态、特定装扮、道具服装及场景等。动漫产业的高附加值源自每一个动漫产品中都有众多可开发的商业元素。^[3]商品化应用规范按照不同品类规定延伸产品的设计风格和定位，详细阐述不同类别的产品在设计上分别要注意的要点，并提供一些例子。商品化应用规范是被授权商进行不同类别的延伸产品开发的实用指南。

延伸产品系统可以使生产出来的各类卡通延伸产品与动漫形象及品牌整体保持高度一致，使延伸产品与动漫形象和卡通故事本身结合得更紧密。通过延伸产品系统的规定，被授权商就能更好地理解动漫企业建立品牌的宗旨。这样，延伸产品就能成为动漫品牌营销的一部分，使产品和动漫人物、故事结合而产生的合