幸星动画是一家致力于国际化原创动画开发、国际化跨平台项目运作、高标准动画培训的专业数字动画运营集团，历经多年大型国际动画项目生产制作的洗练，现已成为中国动画行业的佼佼者。幸星动画以其强大实力入选亚洲25家最具影响力的动画制作公司，成为全国首批通过国家认定的动漫企业；原创作品《野生动物宝宝》已经登陆中央电视台，并得到了股神沃伦·巴菲特（Warren Buffett）、世界第一超模吉赛尔·邦辰（Gisele Bundchen）等名人的特别授权支持；独家代理合作的国际经典动画《消防员山姆》在中国的影响力也在与日俱增。幸星动画一直以来都致力于积极推动中国动画与世界先进动画的共同进步，不断提升中国动画在国际上的品牌影响力和先进技术领导力。

一 幸星动画的成长历程

幸星动画在9年前成为中国现代动画产业发展的第一批开拓者，幸星动画的成长史是中国动画行业发展的一个缩影，其成长见证着中国动画行业从发展到壮大，逐步走向成熟的历程，记录着中国动画行业不断探索、寻找中国特色的动画发展道路的过程。

成立于2004年的幸星动画，最初是一家影视动画特效外包服务供应商，从起家至今，外包制作一直是公司最主要的业务收入。其CG制作业务类型涉及动画片、影视后期特效、游戏、宣传片、虚拟互动等视效领域，制作的动画片主要有《农场宝宝》（Farm Kids）、《消防员山姆》（Fireman Sam）、《探索频道之史前动物》等，制作的影视特效包括《功夫之王》《赤壁》《非常完美》《将爱情进行到底》等，制作的特种电影主要有《宇宙少年侦探团》、4D影片《朵拉》等。幸星动画除了参与电影大片的后期特效和动画制作之外，有些动画作品还交由幸星进行全流程制作。

2008年是幸星动画从外包加工制作开始转型原创的分水岭，幸星动画开发制作了三部拥有完全知识产权的动画片，合计156集2002分钟。此外，幸星动画还借鉴“合拍”模式，以制作入股，成为《消防员山姆》系列动画片在中国区的独家发行与授权代理商。幸星动画凭借原创品牌和代理品牌的双重影响，开始涉足商品授权领域。由此，幸星动画已由外包制作服务供应商转型成为国际化动画内容提供商，初步构成了包括CG教育、制作服务、原创品牌开发和发行授权在内的四大核心产业环节的全面布局。

二 幸星动画的发展模式

动画产业是指创作、制作、传播动画内容产品以及授权开发、生产动画品牌形象衍生商品的产业。一条成熟的动画产业链包括了创意策划、设计制作、发行播映和品牌授权等环节。从国外发展经验来看，动画产业已经形成以创意为核心，通过动画内容的策划制作来打造具有社会影响力的动画品牌形象，并运用成熟的商业手段或利用外界产业资源开发知识产权贸易的发展模式。根据市场机遇和资源整合力度的不同，逐步形成了以迪士尼为代表的全方位动画产品综合运营模式和以梦工厂动画为代表的专业型精品动画制作模式。幸星动画在借鉴发达国家动画产业成功经验的基础上，以独特的国际化资源和能力为依托，以前瞻性的眼光构建起超强的核心竞争力。

（一）市场国际化

幸星动画从2004年成立起，就把业务发展的重心放在了国际市场，这主要是和公司的资源禀赋与战略定位相关。在当时的情况下，国内外包服务市场还不成熟，项目发包方不够专业，预算低，高质量的制作能力不能得到体现；而且市场容量有限，国内营运良好的公司往往有政府、电视台等稳定的项目来源；创业团队更加了解和熟悉国际市场，所拥有的潜在客户集中在欧美市场，而在国内的人脉资源却并不太多。国际化的发展模式为幸星动画打开了出路，外包服务的订单数量明显增加，公司业务规模得以迅速扩张。

幸星动画之所以能够做到如此，源自自身有着绝大多数国内公司所不具备的超强的国际化能力，这主要体现在国际化资源、国际化团队、国际化思路、国际化视野等方面。幸星动画的创业团队核心人物王利锋和贝琪·布里斯托（Becky Bristow）都有着很强的国际背景。王利锋是典型的海归派，90年代初毕业于加拿大哥伦比亚大学，并有着10年的海外动画和游戏领域工作经验。贝琪·布里斯托曾担任美国加州艺术学院动画系主任，系奥斯卡最佳动画短片奖评审委员会评委，曾导演过《加菲猫和朋友们》（Garfield and Friends）、《家犬》（Family Dog）、《淘气小兵