中国新漫画由于诞生得较晚，在技术和艺术水平上一直处在摸索阶段，因此很少被欧洲这块比较成熟的市场所重视。中国新漫画进入欧洲市场，是在一个偶然的机会下促成的，这其中不能不提到北京天视全景文化传播有限公司。

一 中国漫画“走出去”的天视全景样本

2005年初，第32届安古兰漫画节即将举办之际，北京天视全景公司通过朋友的引荐得到了一位法国人帕提克的邀请。当时的天视全景还是一个以做动画片头为主要业务的动画公司。帕提克是一个漫画发烧友，他几乎每年都要去安古兰漫画节，家里也有不少漫画、画家原稿和周边产品的收藏。在帕提克的帮助下，天视全景在当年的安古兰漫画节上向法国漫画界做了一个关于中国漫画发展情况的报告。那几乎是欧洲人对中国新漫画的第一次聆听。按照天视全景总经理王宁的话来说，那次参观经历对他的影响很大。

因为近距离地接触到种类如此之多、风格如此之丰富的欧洲漫画，这种浓厚的艺术氛围深深感染了王宁。他当时就产生了两个愿望：一是希望有更多的中国漫画家能感受到这种浓烈的艺术漫画的气氛；二是希望中国自己的漫画作品也能在欧洲市场上出现。没想到，他的这些想法和帕提克竟然不谋而合。于是，由天视全景负责联系中国漫画家、筛选中国漫画作品，由帕提克在法国对这些作品进行出版的合作关系就此建立起来了。帕提克拉来了瑞士一家出版社的投资成立了小潘出版社，专门出版中国漫画。

在双方合作出版漫画之前，天视全景还进行了一次有意义的尝试，在2005年10月和北京市人民对外友好协会共同举办了为期4天的首届北京·法国动漫节。动漫节上不仅展示了历届安古兰漫画节的海报、几十幅法国经典漫画的手稿，还邀请了70余位法国漫画家现场签名作画。这次活动让很多中国漫画家亲身体验到欧洲漫画的艺术之风。

2006年，从本杰明的《记得》开始，天视全景和小潘出版社在法国陆续出版发行了38部中国原创漫画作品，漫画作品总量达到12万册。可以说，这是中国新漫画进入欧洲市场历史性的一年。然而，天视全景和小潘出版社的合作并没有像想象中的那样一帆风顺。因为虽然出版量很大，但是大部分的作品并没有经过市场调查，没有进行严格的市场论证，所以它们中很多的销售情况并不好。中国新漫画在风格上虽然足够和世界接轨，但是在剧情方面还和世界上优秀的故事漫画有一定距离。这一年卖得最好的《记得》，也完全是本杰明豪放的水彩风格吸引了不少法国女孩子青睐的缘故。

2007年，天视全景又和小潘公司签署了10余部漫画的出版协议，使得中国漫画出版到欧洲的总数量达到50余部，总计30万册。但是上述的内容问题并没有得到很好的解决：市场销售不佳，资金回收不快，小潘公司在资金运作方面逐渐捉襟见肘起来。

2008年，天视全景实际已经面临着“是进还是退”的艰难选择。退，虽可明哲保身，但好不容易打开的局面就会被迫中断；进，又面临着重重困境，甚至有可能赔个血本无归。王宁当时果断地决定是：要“进”，一定不能让中国漫画在进军欧洲市场的努力半途而废！为此，天视全景在经营思路上进行了两个重要改变：一是暂时压低和小潘出版社的签约数量，保证成功率和资金回收率；二是从单纯的漫画家与出版社之间的中介型公司转变为培养漫画家创作适应欧洲漫画市场的服务型公司。

2008年，天视全景和小潘出版社的签约数量降低到10本以下；同时依靠连续4年参加安古兰漫画节、巴黎国际书展、法国卡扎克漫画节、法国圣保罗漫画节等节展、得以近距离接触欧洲出版业界的优势，和其他出版社甚至是欧洲漫画出版前10位的出版社取得了联系，并开展了业务合作。

2008年4月，天视全景邀请瑞士Paquet出版社的主席、有着丰富漫画出版经验的Paquet先生，在北京为中国漫画家们讲解了法国漫画出版的概况和如何创作出符合市场要求的漫画作品。包括聂崇瑞、聂峻、陆明、颜开、寂地等在内的30余名国内漫画家聆听了讲座。天视全景还邀请法国漫画剧作家和即将创作新漫画的漫画家一对一进行交流，指导他们如何创作出观众喜欢看的故事。这种从单纯的中介向服务型公司转变的结果是，天视全景和出版社签约的新书的首印量已从2005年的2000册提高到8000册。这个数量意味着出版社已经预先认可这部漫画可能的市场前景。

2009年，天视全景在欧