2000年7月，由台湾清华大学材料科学研究所陈光明和黄玉真夫妇研发的中国第一款图形网络游戏——《万王之王》正式推出，从此正式开启了中国网络游戏市场的大门。

2012年，在中国游戏市场实际销售收入中，网络游戏市场仍然占据着不可撼动的主导地位，网络游戏市场的实际销售收入为569.6亿元，占据了我国游戏市场销售收入的94.5%，可谓是名副其实的主导地位。其余部分中，移动游戏市场销售收入为32.4亿元，单机游戏市场销售收入为0.75亿元。

一 把握游戏产品的文化底蕴

游戏是以文化内容为核心的创意产业，游戏的本质是在输出一种新的价值观和世界观，以美国为首的西方国家长期以来通过文化产品的输出，客观上实现了对第三世界国家的“价值观输出”。多年来我国对外拓展的方式多数还都是工农业产品输出。十七届六中全会后，文化“走出去”成为更高的目标。网络游戏作为一种无国界的文化产品，通过游戏的文化内涵培养对中华文化的认知，适应其消费偏好，实现商业价值。从这个意义上讲，国产网络游戏是以承载民族文化知识性、趣味性体现其价值的，对国外人群适应程度是直接影响其走出去的关键。

要创造一个完整的世界观，需要大量的时间、精力、财力和物力。即使是暴雪的《魔兽世界》也是参考了如《指环王》小说、《战锤》、《龙与地下城》等多部作品。所以，借助其他文化娱乐形式的文化内涵和世界观，成了一些追求游戏品质的游戏制造商的不二选择。

腾讯拿到了现今最火的动漫之一——《火影忍者》的改编权，将打造国内唯一正版的《火影忍者》网络游戏；完美世界打造了《圣斗士星矢OL》网络游戏；人人网以南派三叔著名小说——《盗墓笔记》为背景创作了2D网页游戏；麒麟游戏以著名影视作品《画皮》系列为世界观为玩家呈现了3D MMORPG《画皮世界》；等等。而搜狐畅游则是与影视企业合作，推出了以畅游旗下金庸3D幻想武侠网络游戏《鹿鼎记》为主题的电影《梦回鹿鼎记》，以及著名穿越小说《步步惊心》的同名电视剧。搜狐的这次跨界试水可谓非常成功，无论是游戏方面还是影视方面都备受玩家的青睐，而《梦回鹿鼎记》曾一度冲上百度搜索风云榜的首位。未来搜狐还将继续与唐人影视合作，将优秀的游戏产品搬上银幕以及将优秀的影视作品转化为游戏：既保证了游戏产品的文化内涵，开发了玩家以外的用户群体，又可将产品打造为品牌系列，持续发展。

然而在欧美魔幻游戏中，作为标杆的《指环王》《龙与地下城》从20世纪五六十年代一直被“经营”到现在，使其形成了相当完善的世界观。而我们的名著，《三国演义》《西游记》之类，虽然创作时间远早于西方名著，但并没有像《指环王》一样被经营、完善和发扬起来，只是作为历史题材和研究资料。网络游戏作为文化创意产品，采用我国古典名著为世界观时，因其本身的不完善，需要游戏的制作团队自行补充，而制作团队的水平也是参差不齐，再加上紧张的制作时间和成本，基本只能走急功近利的路子，使得大部分游戏看起来只是套了件名著的外衣。

二 引进团队经验，输出国际化游戏产品

随着我国游戏企业研发、运营水平的不断提升，中国网络游戏用10年的时间完成了从主要依赖进口，到每年近百款走出国门的华丽转身。“走出去”已经成为国产民族网络游戏的大趋势。十年间，民族网络游戏完成了走出去“三步走”的前两步，即从最初简单的第一阶段“授权出口”，逐步走向第二阶段的“海外自主经营”。然而，走出去也有其特殊性，原创的具有中国传统文化的网络游戏尽管能体现出中国文化影响力，但不同地区有各自不同的文化传统，接受起来总会有一些障碍。对此，若想真正实现民族网络游戏走出去，就必须完成“第三步”即“全球化资源整合”。

完美世界的做法是，从2010年起着手“整合当地研发资源”，尝试“本土化生产”。通过一系列对欧美知名游戏开发企业的收购，整合这些当地研发资源，实施内容技术本土化的研发。通过全球收购诸多资源形成生产能力，与世嘉公司（SEGA-SAMMY）合作，针对人气漫画《圣斗士星矢》进行网络改编开发，在保留原作文化精髓的情况下，进行文化融合。这样的“全球文化整合创新”后的再输出，以充分尊重原著价值观为前提。完美世界通过以上做法实现的目标是陆续对希腊神话、日