中国版协游戏工委等机构在《2012年度中国游戏产业报告》中提出：“中国游戏产业十年来的高速发展，掩盖了部分企业简单依赖人口红利，经营模式单一化的问题。企业缺乏对用户的细分、缺乏创新的勇气。不敢创新带来的结果，是产品同质化严重。同质化主要反映在主流网络游戏类型长期沿袭固有模式，内容重复、玩法单一，缺乏创新元素；内容题材同质化，集中于武侠、神话、战争，有时同一个题材多家游戏厂商同时开发。”那么游戏该如何创新，游戏的本质又是什么呢？

一 游戏是什么

游戏是一种人们在闲暇之余，通过某种方式实现的自我娱乐。无论在人类的历史上还是今天，游戏都是拥有空闲时间的人群进行的一种活动方式。游戏是为人带来娱乐感受的一种方式，而对于娱乐的感受，每个人都不尽相同。比如，一个人可能会认为狂奔数十米跨越一个障碍很有趣，而另一个人则认为这样做很无聊。正因为如此，我们在创作游戏的时候，会根据不同游戏的种类和方式而划分不同类型的游戏，或者是把这些有趣的元素融合在一起。这个组织有趣元素的过程，就形成了我们现在意义上的电子游戏。

游戏是伴随人类社会的诞生到今天的，但其基本的要素却没有变。所有的游戏都必须满足以下三个要素。

（1）游戏必须要有趣味性。就像大米必须具备可食用的本质一样，游戏没有了趣味性要素，它就不再是游戏。但是，游戏有很多的种类。有的人喜欢踢足球，有的人喜欢放风筝，有的人觉得射击游戏很酷、很有代入感，但有的人却觉得经营一个农场很惬意。所以游戏设计师要做的事情是为不同的人群带来他们所期望的欢乐。只有极少数玩家称自己没有在电子游戏中感受到趣味（1.7%），而有92.6%的用户将此情感列为自己的主要感受，有39.7%的用户表示他们积极寻找此感受（数据来源于游戏邦）。

（2）游戏必须要有挑战性。这种挑战是安全的，失败者也不用付出太大的代价。比如，掰手腕挑战别人的力量，跳舞机挑战一个人的灵活性，《星际争霸》挑战一个人的速度、意识和战略思维，等等。如果一个游戏不能给人提出适当的挑战，玩家很快就会对这个游戏产生厌倦。

（3）游戏要有规则。游戏的规则决定了玩家在竞争中必须完成的事情和必须遵守的规范。大多数情况，游戏会有一个目标，大家会竭尽全力完成这个目标。达到这个目标的，一般来说会是赢家。如果有玩家试图作弊或者破坏游戏内规则，将会被踢出游戏。

游戏的本质是为人们带来欢乐，因此游戏必须要有趣，并且要有玩家发挥的空间，可以让玩家乐此不疲地玩到几十甚至上百小时以上。和电影的两三个小时不同，游戏需要持续抓住玩家的注意力，并提供娱乐的要素。玩家在玩游戏的过程中，逐渐熟悉游戏的内在原理和规则，并到达较高的层次，以此来享受游戏的乐趣。在游戏行业中有一句话叫做：“容易上手，难于精通。”

二 游戏娱乐的主要因素

与电影行业非常类似，游戏产业也极富偶然性，常常出现某某公司靠一个极富创意的游戏席卷整个市场，剩下的产品只能拿到很微薄的一部分利润。对于发行商而言，很多时候他们更愿意投资给玩家们已经熟悉的产品，因为这些产品是已经被玩家认可的较为成熟的类型。尽管如此，创新概念的游戏往往还是会在市场上大放异彩、引领潮流，只是需要一点勇气来押宝。充分地理解游戏的基本元素，并将之运用得当，可以更好地让游戏设计者将优秀想法带入市场，不会仅仅停留在游戏基本概念的层面，而是深入本质。

游戏的乐趣来源于敲击键盘或者鼠标吗？显然不是，你完全可以在断电的情况下做这一切。是游戏慢慢展开的故事吗？很多游戏中有很宏大的世界观和故事背景，用来增强玩家的代入感和指引玩家下一步要做什么。但是，这种形式的娱乐性可以被很多的媒体形式代替，并不是游戏娱乐因素的主要内容。

可以这么理解，游戏的乐趣在于玩家跟游戏世界的相互作用，他真的可以融入环境、利用环境甚至改变环境。游戏本身是一种交互式的娱乐，不是被动的欣赏或者接受。玩家操作界面能够让他控制游戏世界中的事物。一个好的用户界面可以很快让玩家置身游戏世界，随着游戏的进程融入游戏。尽管玩家可以控制游戏中大部分的事物，但还是应该存在很多不可知的因素，可以让游戏更有神秘感和探索的欲望。一些随机