后危机时代全球经济进入转型发展时期，以美国再工业化战略为代表，发达国家纷纷提出了新的经济转型发展战略，世界经济在频繁波动的低速增长中蓄势待发。

国内经济增长速度放缓，但高投入、高消耗、高污染、低效益的传统经济增长方式制约着中国国际竞争力的提升，受金融危机和国内需求不足的共同影响，我国经济进入经济增长率和经济结构的双重调整的增长期。我国的文化产业在这次全球性的金融危机中表现出逆市上扬的良好发展势头，这不仅得益于我国市场体制改革进一步释放的制度性红利，更得益于知识经济背景下新经济和科技创新的双重驱动。

本文将对2012年我国文化产业中的代表性企业进行分析，按照中国社会科学院中国产业与企业竞争力研究中心的“企业竞争力监测指标体系”对样本企业的竞争力状况进行深入分析，在此基础上，为提升我国的文化企业竞争力提出建议。

一 2012年我国文化产业发展的整体状况

2012年整个文化产业市场的增长率略有下降，但发展势头较为良好，文化产业在国民经济中所占比重进一步上升，各细分行业结构保持稳定，科技驱动和技术融合背景下新兴市场发展迅猛。

1.2012年文化及相关产业的规模实现较快增长

根据国家统计局数据，2012年，我国文化产业法人单位实现增加值18071亿元，按同口径和现价计算，比上年增长16.5%，比同期GDP现价增速高6.8个百分点。同时，伴随着产业规模的快速发展，文化及相关产业在国民经济中的份额稳步提高，2012年文化产业法人单位增加值与GDP的比值为3.48%，按同口径计算，比上年增加0.2个百分点，文化产业对当年经济总量增长的贡献为5.5%，文化产业对国民经济的拉动作用不断增强。^[1]可以看出，近年来我国文化产业规模一直呈现增长趋势，这不仅取决于我国居民文化消费需求的快速增长，更取决于我国经济发展方式转变需要以文化创意产业为代表的服务业的助力。

与此同时，文化及相关产业的行业构成保持相对稳定，2012年文化制造业法人单位实现增加值7253亿元，比上年增长17.4%；文化批零业实现增加值1187亿元，增长9.4%；文化服务业实现增加值9631亿元，增长16.7%。文化制造业、文化批零业和文化服务业增加值占文化产业法人单位增加值的比重分别为40.1%、6.6%和53.3%。与上年39.8%、7%和53.2%相比，无明显变化。^[2]与图书出版业等传统文化产业类型不同，数字出版、微电影、云电视等新业态不断发展，特别是基于移动互联技术的文化产业展现出蓬勃的创新活力。

我国公共文化服务体系也不断完善，2012年全国文化系统共有艺术表演团体2089个，博物馆2838个，全国共有公共图书馆2975个，文化馆3286个，各类广播电视播出机构共有2579座。有线电视用户2.14亿户，有线数字电视用户1.43亿户。广播节目综合人口覆盖率为97.5%，电视节目综合人口覆盖率为98.2%。全年生产电视剧506部17703集，电视动画片222838分钟。全年生产故事影片745部，科教、纪录、动画和特种影片148部。出版各类报纸476亿份，各类期刊34亿册，图书81亿册（张）。^[3]

公共文化服务覆盖面进一步提升，文化产品的供给数量从“短缺”转变到“过剩”状态。从另一个角度分析，随着由于人民群众社会水平、生活方式的多元化发展，对文化产品欣赏品味呈现出多样化的特征，某些产品却显得供不应求，整个文化市场处于“短缺”和“过剩”并存局面。

总体来看，自从文化产业确定为国家优先发展的战略性支柱产业以来，文化类企业获得了较快增长。不仅电影、电视等传统的文化企业获得了快速发展，内容创意产业等新兴文化衍生品行业也表现出更好的市场掌控力和话语权，文化行业发展呈现出良好的发展态势。

2.文化产业政策继续释放制度性红利

如果把2000年10月十五届五中全会提出大力发展文化产业的重要战略并把2000年作为我国文化产业发展“元年”的话，2012年我国文化产业进入了迅猛发展的第十二个年头。2011年10月中央颁布的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中，提出了建设“文化强国”的战略目标，标志着文化产业正式进入国家发展战略。

2012年在党的十八大报告中提出了“文化软实力显著增强”的文化建设目标，明确要促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。这是继把文化产业培育成