随着数字常态时期的到来，互联网、移动通信技术和数字技术的发展，传媒业日趋与电信业和信息技术业交融，跨界和跨区域运作方兴未艾，传媒产业范围拓展了，传媒业延伸到信息传播业，而且在内容生产、信息消费和平台建设等方面也日渐去媒介区隔化。由此，2013年年度报告尝试着从产业、消费者和政策三个层面来研究整个传播业。

一 产业发展概貌：总额与结构

1.电视收入增幅居传播行业之首，美国传播业收入仍独占鳌头

无论是2011年全球传播业还是2012年娱乐与传媒行业均保持增长，电视收入在传播业增幅最快，电信收入增长额最大。2011年全球传播业^[1]收入21170亿美元，增幅达3.7%，其中，电信产业增长额度最大，比2010年增长了496亿美元，达14989亿美元；从增幅上看，电视最大，为6.6%，达4132亿美元。从国家来看，美国传播业各个行业均位居全球之首，其中电信收入近2979亿美元，超过其他国家传播业的整体收入；日本居第二位，近2210亿美元，中国位居第三，为1377亿美元。同时，美国其他产业收入也是最高的，电视为1601亿美元、邮政为529亿美元、广播为192亿美元，整个传播业总额达5301亿美元。^[2]另据普华永道的测算表明，2012年全球娱乐与传媒市场收入达1.6万亿美元，复合增长率为5.6%。^[3]

2.拉美、中东和非洲地区广告增长最快，欧洲广告收入持续下降

2012年全年和2013年上半年全球广告收入持续保持增长势头，拉美、中东和非洲等发展中地区增幅位于前列，欧洲是全球广告收入唯一下降的地区。据统计，2012年全球广告小幅攀升，比2011年增长了3.2%，达5570亿美元。除欧洲之外，其他地区均在增长，中东和非洲地区增幅最大，为14.6%，特别是埃及，增长了20.4%；拉美地区次之，为6.7%；随后是北美地区，为4.6%；亚太地区的增幅有所放缓，从2011年的11.5%下降到2012年的2.8%，主要源于2012年中国的增幅仅为1.9%；欧洲持续大幅下降，为-4.2%（见图1）。^[4]2013年第一季度全球广告收入比2012年同期增长了1.9%，达767亿美元。其中欧洲继续下降，为-4.4%，北美地区持平，而中东、非洲、拉美和亚太地区则在增长。拉美以11.9%的增长率遥遥领先；其次是亚太地区，持续稳增，为5.8%；随后是中东和非洲地区，增幅达2.9%，埃及因国内局势不稳成为该地区唯一下降的国家，降幅达20%^[5]。

图1 2012年相较于2011年全球各区域广告收入变化

3.电视广告总额稳居首位，互联网广告增幅最大

从媒介类型上来看，全球电视广告总额仍名列前茅，互联网增幅最大。2012年电视广告仍居于首位，占总额的62.8%。报纸次之，比重为19.5%；随后是杂志（8%）、户外（2.3%）、互联网（1.9%）和影院（0.3%）（见图2）。就增幅而言，互联网最大，为9.9%；户外次之，为7.7%；广播第三，为6.1%；影院第四，为5.8%；电视第五，为4.3%，这得益于北美地区下半年市场迅猛增长；报刊整体下滑，报纸下降了-0.2%，杂志的降幅更大，为-1.6%。其中欧洲杂志广告降幅最大，为-7.7%；北美次之，为-2.5%；中东和非洲第三，为-2.4%。值得注意的是，报纸广告除了欧洲下降了-7.5%，其他地区均有所增长^[6]。

图2 2012年全球主要媒介广告比重

4.广电订购费收入增幅最大，有线电视仍是最主要的付费电视平台

就广播电视收入而言，增幅最大的是付费电视订购费，其中有线电视收入总额仍居于主导地位，而IPTV增幅最大。2011广播电视订购费收入增幅最高，其中电视订购费增幅达10.5%，达2129.9亿美元，2007～2011年复合增长率达9.0%。广播订购费虽然所占比重仍很小，但增幅高达12.5%，为480亿美元，2007～2011年复合增长率为8.5%。就广告、执照费收入而言，2007～2011年电视广告复合增长率为1.8%，执照费为1.4%；广播广告复合增长率为-2.7%，而2011年却增长了1.5%，达320亿美元。^[7]

另据普华永道的测算表明，2012年以后的五年全球付费电视订购费收入的复合增长率为4.3%，有线电视仍是全球付费电视服务的最主要的平台，但其所占比重趋于下降，而IPTV将会是增长最快的（复合增长率达14%），特别是在中国、美国和韩国等^[8]。

二 用户发展聚焦：数字新闻消费与媒介使用行为

随着数字常态时期的到来，数字消费持续增长，2012年数字消费已占总额的27%，而非数字的传统消费从2008年的88%下降到2012年的73%，预计2017年将下滑到53%^[9]。这期间，数字消费行为是最为重要的，而数字新闻的获取和消费又是最具代表性的。

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